Mögliche Lücken in der Werbewahrnehmung zwischen Entscheidungsträgern und Mitarbeitern
Die potenziellen Lücken in der Werbewahrnehmung zwischen Entscheidungsträgern und Mitarbeitern sind in Tabelle 7.4 dargestellt.
Die Wahrnehmungen unterscheiden sich dahingehend, dass:
(a) Werbung wird als ungenau wahrgenommen.
(b) Werbung wird als inkongruent angesehen.
(c) Werbung wird als unwirksam angesehen.