4 Phasen des Produktlebenszyklus

Wie der Mensch haben auch Produkte einen Lebenszyklus. Sie durchlaufen viele Phasen ihres Lebenszyklus. Diese Stufen sind unten angegeben:

1. Einleitung:

In der ersten Phase wird das Produkt auf dem Markt eingeführt. Es muss sich bewähren und einen Markt finden.

Dies ist eine sehr schwierige Phase, und viele Produkte wie Kleinkinder überleben diese Phase nicht. Im Allgemeinen sind der Preis und die Werbeausgaben hoch und der Umsatz ist niedrig. Infolgedessen sind die Gewinne sehr gering und es kann sogar ein Verlust entstehen.

2. Wachstum:

Mit zunehmender Akzeptanz des Produkts steigt der Umsatz rasch an. Die Werbeausgaben sinken und das Vertriebsnetz steigt. Folglich steigen die Gewinne. Dies ist die Zeit der allgemeinen Akzeptanz, des Durchbruchs und des schnellen Wachstums.

3. Reifezeit

Zu diesem Zeitpunkt ist das Produkt gut etabliert. Hohe Umsätze und Gewinne ziehen den Wettbewerb an. Das Produkt wird in einer Vielzahl von Formen zur Verfügung gestellt, um den unterschiedlichen Anforderungen gerecht zu werden. Um dem Wettbewerbsdruck gerecht zu werden, fallen hohe Werbeausgaben an. Der Markt wird gesättigt. Dies ist der geeignete Zeitpunkt, um Verbesserungen am Produkt vorzunehmen oder neue Produkte zu entwickeln.

4. ablehnen:

In der Endphase stirbt das Originalprodukt aus und verschwindet vom Markt. Änderungen im Geschmack der Konsumenten und die Einführung besserer Substitute machen das ursprüngliche Produkt hinfällig. Umsatz und Gewinn sinken rapide.

Die obigen Phasen des Produktlebenszyklus können anhand eines Beispiels veranschaulicht werden. Der Füllfederhalter wurde im letzten Viertel des 19. Jahrhunderts eingeführt. In der ersten Phase galt es als Luxus. Mit der Ausbreitung der universellen Bildung war das Wachstum rasch. Während des zweiten Weltkrieges erreichte der Füllfederhalter die Reife.

Seitdem ist der Rückgang rapide. In Massenmärkten ersetzte der Bail-Pen den Füllfederhalter. Der Kugelschreiber war preislich Rs. 5 bis 10, als es zum ersten Mal auf den Markt kam. Innerhalb eines Jahrzehnts wurde es ein durchschlagender Erfolg. Jetzt ist der Preis auf Re gefallen. 1. In ähnlicher Weise ersetzte die elektrische Glühlampe die Kerosinlampe, der Transistor ersetzte das Ventilradio und der Farbfernseher ersetzt den Schwarzweißfernseher