Auswahl des Standorts eines Einzelhandelsgeschäfts - Nachfragedichte

Die Nachfragedichte ist die Bewertung, wie die wahrscheinliche Nachfrage nach Angeboten (Waren und Dienstleistungen) der Einzelhändler in den verschiedenen Zielmärkten konzentriert oder isoliert wird. Dies ist eine geeignete Maßnahme, die berücksichtigt werden muss, bevor Sie einen bestimmten Standort auswählen. Das Konzept der Nachfragedichte ist auch in Marketing- und Werbebereichen anwendbar, in denen die Wirksamkeit einer Werbung oder Marketingkampagne auf der Grundlage der Verbrauchernachfrage aus einem bestimmten geografischen Segment bewertet wird.

Dazu gehört das Verständnis des Nachfragemöglichkeits in einem Zielmarkt. Dies bedeutet die Nachfrage aller Verbraucher in einem bestimmten Nachfragemarkt zu einem bestimmten Preis. Betrachten wir ein Beispiel für eine Zeitschrift. Um das Marktnachfragepotenzial dieses Magazins in einem bestimmten Markt abzuschätzen, muss der Einzelhändler über die Hausbesitzer, Bibliotheken und andere betroffene Unternehmen Bescheid wissen. Wenn wir nur das Marktpotenzial des Haushaltssektors kennen möchten, können wir davon ausgehen, dass jeder Haushalt eine Kopie der Zeitschrift abonniert. Wir können also davon ausgehen, dass das Nachfragepotential der Anzahl der Haushalte in einem bestimmten Zielmarkt entspricht.

Wenn wir davon ausgehen, dass fünf Mitglieder in diesem bestimmten Zielmarkt einen Haushalt bilden, haben wir 1700 Haushalte. Idealerweise ist dies der potenzielle Markt für eine Zeitschrift. Des Weiteren wissen wir, dass 25% der Bevölkerung unter der Armutsgrenze liegt und daher nicht in der Lage sein wird, eine Zeitschrift zu kaufen. Außerdem fallen fast 35% der Inder unter die Gruppe mit niedrigem Einkommen, und angesichts der Preise für Zeitschriften ist auch sie möglicherweise nicht in der Lage, sie zu kaufen. So bleibt einem Einzelhändler nur noch 40% der Gesamtbevölkerung, was das tatsächliche Bedarfspotenzial darstellt, das angestrebt werden muss.

In der Welt des Einzelhandels bezieht sich die Nachfragedichte auf folgende Aspekte:

1. Verkehrsfluss:

Bei der Auswahl eines genauen Standortes innerhalb eines bestimmten Ortes muss ein Einzelhändler den lokalen Verkehrsfluss analysieren, dh nach der wünschenswertesten Seite einer Straße oder Straße suchen. Manchmal, um ein Geschäft zu eröffnen, bevor der Konkurrent den Einzelhändler über das Verkehrsflussmuster ignoriert.

Wie bei vielen Standorten in Großstädten wie Delhi, Mumbai oder Chandigarh: Wenn ein Einzelhändler die falsche Straßenseite wählt, wird kein Kunde diesen Laden vorziehen. Daher ist die Art und Weise, in der der Verkehr in den meisten Teilen des Landes zunimmt, besonders in den Metros, und die Städte werden überlastet. Die Analyse des Verkehrsflusses ist die wichtigste Maßnahme einer Standortentscheidung.

Es beinhaltet Folgendes:

(1) Die Richtung des Verkehrsflusses: z. B. von Süd nach West oder von Ost nach Nord oder von links nach rechts von der Straße. Es enthält auch Einbahn- / Zweiwege-Verkehrsmuster. Ansonsten ist ein Standort mit dem höchsten Fußgängerverkehr am besten geeignet.

(2) Bewegung des Fahrzeugverkehrs

(3) Parkmöglichkeiten

(4) Entfernung zum Geschäft

(5) Zugang von Hauptstraßen

(6) Zustand des Verkehrsstaus und

(7) Einfache Lieferung.

2. Fahrzeugverkehr:

Ein Einzelhändler sollte vor der Fertigstellung eines Standorts die Menge und die Eigenschaften der Bewegungen von Fahrzeugen einschließlich der Fahrzeuge der Kunden berücksichtigen, die dort einfahren. Der Standort muss über eine beträchtliche Anzahl von Fahrzeugen pro Spur verfügen, jedoch nicht zu viele, die in der Nähe des Geschäfts Staus verursachen. Um das Verkehrsaufkommen in der Region zu kennen, in dem ein Einzelhändler an einem Standort interessiert ist, kann er Daten von der Regionalplanungskommission erhalten, einschließlich öffentlicher Wohlfahrtsabteilungen, städtischer Unternehmen oder dem Zivilingenieur der Stadt.

Darüber hinaus sollte ein Einzelhändler das Vorhandensein großer Arbeitsstätten wie Büros, Schulen, religiöse Orte, Gemeindezentren, die immer für Hochzeiten und religiöse Zeremonien gebucht werden, sowie Spielplätze usw. in Betracht ziehen. Die Einzelhändler müssen sorgfältig prüfen, dass die Präsenz dieser Orte eine Rolle spielt Segen für sie oder macht das Einkaufserlebnis für die Kunden miserabel.