Techniken zum Erstellen einer ursprünglichen und erwarteten Idee für die Werbung eines Produkts

Um eine originelle und erwartete Idee in der Produktwerbung zu erstellen, können die folgenden Techniken verwendet werden:

ich. Eine unerwartete Wendung:

In einer Anzeige für Amazon.com wurde die Überschrift „460 Bücher für Marxisten“ verwendet. Davon 33 auf Groucho. “

ii. Eine unerwartete Verbindung:

In einer Anzeige für Compaq wurde das Bild eines verketteten Schmetterlings dargestellt, um den Mangel an Freiheit auf den Computerarbeitsplätzen der Mitbewerber zu veranschaulichen.

iii. Eingängige Phrasierung:

Isuzu verwendete "The 205 Horsepower Primal Scream" für die Rodeo-Schlagzeile.

iv. Wortspiel:

Eine gute Idee kann das Punning von Wörtern in der Überschrift, Körperkopie oder Pointe verwenden. Zum Beispiel verwendet die Bisleri-Anzeige die Pointe "Play safe" mit einer anderen Konnotation, während sie sich tatsächlich auf verpacktes Trinkwasser (PDW) bezieht.

v. Analogie und Metapher:

Dazu gehört der Vergleich oder die Ähnlichkeit mit einer anderen Situation. Eveready Give Me Red-Anzeige symbolisiert rote Farbe mit Energie, Lebendigkeit, Aufregung und Dynamik, so dass sich eine langweilige Umgebung mit ihrer Präsenz in eine lebendigere Umgebung verwandelt.

vi. Vertraut und fremd:

Dieser Ansatz versetzt das Vertraute in eine unerwartete Situation: Fevicol zeigt einen überfüllten Wanderer, der auf der Landstraße unterwegs ist, ein sehr häufiges Phänomen mit der zugrunde liegenden Bedeutung, als ob sie alle mit Hilfe von Fevicol verklebt würden.

ich. Das Gemeinsame:

Vermeiden Sie das naheliegende oder vorhersehbare Konzept oder die Idee, beispielsweise ein Bild eines Luxusautos vor dem BSE-Turm oder eine noble Wohnung.

ii. Das Gleiche:

Vermeiden Sie Nachahmerwerbung, die die großartige Idee einer anderen Person nutzt.

Parryware TVC:

Der von Lowe konzipierte TVC von Greenlam (die Laminatmarke von Greenply Industries) hatte einen Ehemann, eine Frau und ein Kind, die einen alten Freund nach Hause schleppten, um die Holzarbeiten zu Hause vorzuführen. O & M Chennai hatte einen ähnlichen TVC für Parryware, eines der führenden Sanitärunternehmen in Indien. In der Anzeige zwingen ein Sardarji, seine Frau und sein Sohn einen Gast, Wasser zu trinken, bis er gezwungen wird, nach dem Weg zum Badezimmer zu fragen. Er kommt heraus und ruft: "Was für ein Badezimmer!"

The Brand Reporter Ausgabe vom 16. bis 30. Juni, S. 20.

ich. Klischees:

Es waren vielleicht großartige Ideen, als sie zum ersten Mal verwendet wurden, aber Sätze wie „der Weg zum Erfolg“ oder „der schnelle Weg“ werden banal, wenn sie überlastet werden.

ii. Die geschmacklos:

In einem Versuch, süß zu sein, benutzte eine Subaru-Anzeige die Überschrift "Platziere sie so, dass die Sonne nicht scheint."