Phasen des Produktlebenszyklus (mit Grafik)

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Eigenschaften und Phasen des Produktlebenszyklus.

Merkmale der Phasen im Produktlebenszyklus (PLC):

Die Nachfrage nach einem Produkt tendiert im Allgemeinen dazu, einem vorhersagbaren Muster zu folgen, das als Produktlebenszyklus (PLC) bezeichnet wird. Die Produkte durchlaufen eine Reihe von Schritten, angefangen mit der Inbetriebnahme oder Einführung eines Produkts, gefolgt von schnellem Wachstum, Reife oder Sättigung und schließlich dem Rückgang der Nachfrage. Die Zeitspannen dieser Produkte unterscheiden sich je nach Branche erheblich. Diese Zeitspannen variieren von wenigen Wochen oder Monaten (für Neuheiten und Modeartikel) bis zu Jahren.

Phasen des Produktlebenszyklus:

Wenn das Produkt einmal in den Markt eingeführt wird, durchläuft es bestimmte Phasen. Die verschiedenen Phasen des Lebenszyklus eines Produkts sind in Abb. 1 dargestellt. 2.4.

Einführungsphase:

In dieser Phase wird das Produkt auf den Markt gebracht. Es kann sich um ein völlig neues Produkt auf dem Markt oder um ein altes Produkt auf dem neuen Markt handeln. Die Nachfrage ist gering, da die Kunden nicht viel über das Produkt wissen. Die Organisationen müssen also viel in Werbung investieren, um das Produkt dem Kunden bekannt zu machen. Das Umsatzvolumen ist gering und wenn die richtige Sorgfalt nicht beachtet wird, sind die Chancen für Produktausfälle hoch.

1. Wachstum:

Sobald das Produkt die Einführungsphase durchlaufen hat, steigt der Umsatz aufgrund der Akzeptanz des Produkts durch den Kunden. Die Umsatzwachstumsrate ist aufgrund eines begrenzten oder keinen Wettbewerbs hoch.

2. Reifezeit (Sättigung):

Das Umsatzwachstum erreicht einen Punkt, der nicht wachsen wird. Dies ist auf den Marktanteil der Produkte des Konkurrenten zurückzuführen. So wird der Verkauf für einige Zeit aufrechterhalten.

3. ablehnen:

Die Wettbewerber werden mit besseren Produktmerkmalen, fortschrittlicher Technologie und reduzierten Preisen auf den Markt kommen. Dies ist eine Bedrohung für die Existenz von Produkten und der Verkauf beginnt rückläufig zu sein. Bei entsprechender Sorgfalt, wie dem Hinzufügen von besonderen Merkmalen, werden keine Konstruktionsänderungen vorgenommen, sondern es kommt der Zeitpunkt, zu dem die Produkte vom Markt genommen werden.