Green Marketing: Bedeutung und Prioritäten für die Herstellung umweltfreundlicher Produkte
Green Marketing: Bedeutung und Prioritäten für die Herstellung umweltfreundlicher Produkte!
Bedeutung von Green Marketing:
Der Managementprozess, der dafür verantwortlich ist, die Anforderungen der Kunden und der Gesellschaft auf rentable und nachhaltige Weise zu erkennen, zu antizipieren und zu befriedigen, wird als grünes Marketing bezeichnet. Donald A. Fuller hat das Konzept im weiteren Sinne definiert. Der Prozess des Planens, Implementierens und Kontrollierens der Entwicklung, Preisfindung, Verkaufsförderung und Verteilung von Produkten in einer Weise, die die Kriterien erfüllt.
Die Kriterien umfassen:
(a) Kundenbedürfnisse werden erfüllt,
(b) Organisationsziele werden erreicht und
(c) Der Prozess ist mit dem Ökosystem kompatibel.
Daher ist dies ein Prozess, bei dem Unternehmen das Produkt produzieren, kennzeichnen, verteilen und bei Verbrauchern bewerben, die es vorziehen, diese Produkte zu kaufen, die umweltfreundlicher erzeugt werden. Der Erfolg des grünen Marketings hängt von der Priorität ab, grüne Produkte zu produzieren, grünes Design, umweltfreundliche Verpackungen, Umweltzeichen, Transport von Produkten, Produktionsprozess und Organisation.
1. Grünes Design:
Die Einführung des Umweltbewusstseins in die Entwurfsphase von Produkten und Prozessen ist eine der effektivsten Methoden zur Verhinderung der Verschmutzung. Industriedesign hat sich traditionell auf maximale Produktleistung und einfache Produktion zu minimalen Kosten konzentriert. Es hat die gesamten Umweltauswirkungen der Rohstoffbeschaffung, der Produktionsprozesse und des Produkts selbst ignoriert.
Im Gegensatz dazu ist Green Design das Ziel, die Umweltauswirkungen eines Produkts während seines gesamten Lebenszyklus zu minimieren, ohne die Leistung zu beeinträchtigen. Wie bei anderen Aspekten der Vermeidung von Umweltverschmutzung sieht Green Design Umweltfreundlichkeit als Chance.
Ökobilanz (LCA):
Das grüne Design kann durch eine Übung unterstützt werden, die als Ökobilanz bezeichnet wird. Die Ökobilanz versucht, die Gesamtumweltbelastung durch die Beschaffung von Rohstoffen für ein Produkt und die Herstellung, Verteilung, Verwendung und Entsorgung des Produkts zu quantifizieren oder zumindest zu bewerten.
Von diesem Standpunkt aus können Designer Möglichkeiten zur Reduzierung der Auswirkungen eines Produkts erkennen. Auf diese Weise können der Ressourcenverbrauch und die Abfallproduktion während der Herstellung minimiert werden, oder das Produkt kann am Ende seiner Lebensdauer wiederverwendet oder recycelt werden.
Solche Möglichkeiten können die Verringerung der Verwendung von toxischen Materialien während der Produktion einschließlich des Recyclingmaterials im Produkt umfassen. Auf diese Weise können Entscheidungen, die während der Entwurfsphase getroffen werden, Parameter für den Herstellungsprozess festlegen und letztendlich die Art des erzeugten Abfalls bestimmen.
Green Design berücksichtigt auch das Schicksal eines Produkts am Ende seiner Lebensdauer. Einige Produkte können für die Demontage oder den Ausfall und die anschließende Verwendung in anderen Fertigungsprozessen ausgelegt werden, wodurch die Materialien in der industriellen Schleife bleiben. Andere Produkte können für die Kompostierung oder andere Arten der Entsorgung ausgelegt werden, die sicher sind und selbst Umweltvorteile bieten können.
2. Grüne Verpackung:
Umweltfreundliche Verpackungsmaterialien haben der Industrie höchste Priorität eingeräumt, um ihre Produkte auf den Märkten zu popularisieren. Die Umweltverträglichkeit eines Pakets beginnt vom Zeitpunkt seiner Herstellung bis zur endgültigen Entsorgung des leeren Pakets.
Bei der Bewertung von Verpackungen muss daher berücksichtigt werden, mit welcher Effizienz eine Verpackung ihre Hauptfunktion erfüllt, nämlich das verpackte Produkt vom Herstellungsort bis zum Verbrauchsort zu schützen, und nicht nur die Auswirkungen der verbleibenden gebrauchten Verpackung nach dem Verbrauch des Inhalts.
Die Verpackung muss ihre Funktionen in verschiedenen Umgebungen erfüllen. Werden diese Faktoren bei der Paketentwicklung nicht berücksichtigt, führt dies zu schlecht konstruierten Paketen, erhöhten Kosten und einer Verschlechterung der Umwelt.
(a) physikalische Umgebung:
Dies ist die Umgebung, in der das Produkt physisch beschädigt werden kann. Es umfasst Stöße von Stürzen, Stürzen und Stößen; Schäden durch Vibrationen, die von Verkehrsträgern wie Straße, Schiene, See und Luft ausgehen; und Kompressions- und Quetschungsschäden, die beim Stapeln in Lagern und beim Transport entstehen.
(b) Umgebungsumgebung:
Dies ist die Umgebung, die das Paket umgibt. Produktschäden können durch Gase (insbesondere Sauerstoff), Wasser und Wasserdampf, Licht (insbesondere UV-Strahlung), Einwirkung von Wärme und Kälte sowie durch Mikro- und Makroorganismen, die in vielen Lagern allgegenwärtig sind, verursacht werden und Verkaufsstellen.
Verunreinigungen in der Umgebungsumgebung (z. B. Abgase von Kraftfahrzeugen sowie Staub und Schmutz) können ebenfalls in das Produkt gelangen, sofern die Verpackung nicht als wirksame Barriere wirkt.
(c) menschliche Umwelt:
Dies ist die Umgebung, in der das Paket mit Personen interagiert. Da eine der Funktionen des Pakets die Kommunikation ist, muss das Paket Informationen zu umweltfreundlichen Verpackungen und zur Handhabung des Pakets enthalten.
3. Umweltkennzeichnung:
Die strategische Kennzeichnung von Produkten zur Förderung ihrer Umweltmerkmale war in den 70er und frühen 80er Jahren zu einem wachsenden Geschäftsverlauf geworden. Es hilft den Verbrauchern, umweltfreundlichere Produkte auf dem Markt zu identifizieren. Darüber hinaus bietet das Berichtskartensystem dem Verbraucher Informationen über ein Produkt.
Es spiegelt auch die Umweltleistung von Unternehmen oder Branchen in Kategorien mit mehreren Auswirkungen wider. Auf diese Weise haben die Verbraucher die Möglichkeit, den Einfluss des Produkts auf die von ihnen als wichtig erachteten Umweltauswirkungen selbst zu bestimmen.
Tatsächlich sollen Umweltzeichen umweltverträgliche Produkte kennzeichnen. In verschiedenen Ländern gibt es eigene Öko-Labels.
1. Deutschlands Umweltzeichen: (Blauer Engel):
Das weltweit erste Umweltzeichen war Deutschlands Blauer Engel. Es wurde begonnen, umweltfreundliche Produkte zu fördern.
2. Candian Umweltauswahl:
Es stellt drei stilisierte Tauben dar, die sich gegenseitig zu einem Ahornblatt zusammenfügen, das darauf hinweist, dass Verbraucher, Industrie und Regierung zusammenarbeiten, um die Umweltqualität zu verbessern.
3. Japans Umweltzeichen:
Das japanische Umweltzeichen steht für den Wunsch, die Erde mit unseren eigenen Händen zu schützen, indem er den Ausdruck "freundlich zur Erde" verwendet.
4. Indiens Irdener Topf:
Im Jahr 1991 begann Indien mit dem Umweltzeichen. In Indien wurde ein irdener Topf als Logo für das Umweltzeichen gewählt. Tontopf verwendet eine erneuerbare Ressource wie Erde, die die Umwelt am wenigsten belastet.
5. USA-Umweltzeichen (Energy Star):
Das amerikanische Umweltzeichen steht für umweltfreundliche Produkte, basierend auf ihrer Umweltverträglichkeitsanalyse.
4. Produkte transportieren:
Der Transport von Produkten entweder durch firmeneigene Fahrzeuge oder durch Transportunternehmen bietet zusätzliche Möglichkeiten zur Minimierung der Umweltauswirkungen. Wenn ein Produkt selbst gefährlich ist oder möglicherweise verschüttet oder belüftet wird, sollten solche Transportquellen gewählt werden, die den möglichen Kontakt mit Menschen minimieren. In solchen Fällen sollte ein Warnschild mit dem Verpackungsmaterial angebracht werden.
Ökoeffizienz:
Ökoeffizienz ist als Grundlage für eine nachhaltige Industrialisierung unerlässlich. Die Ökoeffizienz wird durch die Lieferung von Waren und Dienstleistungen zu wettbewerbsfähigen Preisen erreicht, die den Bedürfnissen der Menschen entsprechen und die Lebensqualität des Menschen bringen, während die ökologischen Auswirkungen schrittweise reduziert werden. Es gibt viele Faktoren, die die Ökoeffizienz bestimmen.
Sie sind wie folgt:
(a) Verringerung der Energieintensität von Waren und Dienstleistungen;
(b) um die toxische Dispersion zu reduzieren;
(c) Förderung des Recyclingprozesses von Material;
(d) Verlängerung der Haltbarkeit der Produkte;
(e) Und um die Materialintensität von Waren und Dienstleistungen zu reduzieren.
5. Produktionsprozess:
Die Industrie muss beim Abholen des Rohmaterials und bei der Verarbeitung oder beim Recycling des Produkts Umweltaspekte berücksichtigen. Auf diese Weise können Industrien ihre Produkte als umweltverträglich kennzeichnen.
6. Organisation:
Eine Organisation mit gut ausgebildeten Mitarbeitern kann Umweltprobleme lösen. Daher bleiben Qualität und Quantität ihrer Produkte erhalten. Jeder Mitarbeiter muss sich wirklich engagieren. Jeder Mitarbeiter muss seinen Platz in der Organisation klar verstehen.
Regelmäßige Schulungen zur Schulung und Schulung der Mitarbeiter in verbesserten Arbeitspraktiken zur Aufrechterhaltung des Gesamtqualitätsmanagements für das Umweltmanagement (TQEM) sind erforderlich. Daher ist TQEM ein vom Management geführter Prozess, der von Führungskräften verlangt, die Umweltwerte und -erwartungen der Organisation klar und sichtbar zu machen.
Der Internationalen Handelskammer zufolge: „Wir sollten die Geschäftsmöglichkeiten nutzen, die sich durch umweltfreundlichen Konsum, Recycling, Abfallminimierung und Energieeffizienz bieten, und gleichzeitig unternehmerische Verantwortung und Verpflichtung beweisen, die Umweltbelastung zu reduzieren und sich zu entwickeln innovative Lösungen."
