Unterschied zwischen Product Branding und Retail Branding

Eine Marke ist ein Name, eine Marke, ein Produkt oder etwas, das neben normalen Produkten bestimmte funktionale Vorteile bietet (nicht immer notwendig), sodass einige Verbraucher bereit sind, eine hohe Prämie dafür zu zahlen. Es stellt im Grunde ein einzigartiges Set an materiellen und immateriellen Vorteilen für die Verbraucher dar. Eine Marke identifiziert normalerweise ein bestimmtes Produkt und unterscheidet es von seinen Mitbewerbern.

Im Falle eines Produkt-Brandings bauen Unternehmen den Markennamen auf der Grundlage dessen auf, was sie über das kommunizieren wollen, wofür die Marke steht, während andererseits das Retail-Branding eine Markenpräferenz schafft, die über das Produkt oder die Dienstleistung selbst hinausgeht. Es geht darum, das Branding mit der Leistung abzustimmen.

Ein großer Unterschied zwischen Produkt- und Handelsmarken ist, dass in vielen Fällen die meisten Produkte einen mysteriösen oder sogar vorgetäuschten Präsentator haben, während im Einzelhandel die Verbraucher in direkten Kontakt mit dem Unternehmen und / oder dem Produkt kommen. Eine Nestle Kit Kat-Leiste ist beispielsweise ein Produkt, das nach einer Rezeptur in einer Fabrik hergestellt wird, die der Öffentlichkeit nicht bekannt ist.

Menschen, die in der Fabrik arbeiten, kommen nie mit den Verbrauchern in Kontakt, da der Verkaufskanal dazwischen liegt. Und diejenigen, die die „NKK“ an die Endverbraucher (die Einzelhändler) verkaufen, haben aufgrund ihrer Funktion nicht viel damit zu tun.

Daher ist es wahrscheinlich, dass eine Markenidentität für das Produkt visualisiert, für eine bestimmte Zielgruppe festgelegt und dann in den Köpfen der Verbraucher festgelegt wird. Vergleichen Sie die Identitäten von 'Nestle Kit Kat', 'Munch', 'Milky Bar', Polo und 'Éclairs': Alle sind sehr unterschiedlich, werden jedoch vom selben Hersteller produziert.

Auf der anderen Seite muss ein Geschäft wie Pizza Hut aufgrund seiner direkten Interaktion mit dem Endverbraucher jeden Tag in jeder Hinsicht seinem Marken-Ruf gerecht werden. Einzelhändler können sich nicht der Notwendigkeit entziehen, die Eigenmarke der Marke kontinuierlich aufrecht zu erhalten.

In einem Geschäft wird die gesamte Einzelhandelsorganisation sichtbar und die reale Natur eines Unternehmens kann erlebt werden. Ein Einzelhandelsgeschäft in Wirklichkeit ist der Behälter, der das gesamte Rezept enthält. Alle Elemente der Formel (einschließlich der 4Ps des Marketing-Mix) kommen im Laden zusammen. Die Formel sollte bewusst unter dem Gesichtspunkt der Identität (der „Marke“ der Einzelhandelsorganisation) gestaltet werden, wobei die gegenseitige Abstimmung der Elemente wichtig ist.

Es bedeutet einfach, wenn Markenzeichen für den Einzelhandel gelten, geht es nicht darum, dass Einzelhändler Marken verkaufen, sondern das Einzelhandelsgeschäft selbst, beispielsweise die elektronische Supermarktkette oder das Möbelhaus. Ein SB-Warenhaus oder Warenhaus kann mehrere bekannte Marken anbieten, aber in der heutigen wettbewerbsorientierten Welt kann es sich nicht leisten, sich auf sein strategisches Produktsortiment und seine Preisinitiativen zu verlassen, um die Kunden anzusprechen.

Der Einzelhändler muss versuchen, sich auf eine andere Weise zu brandmarken, insbesondere wenn die heutigen Produktmarken über die eigenen Verkaufsstellen ihrer Produktmarken eingeführt werden.