Produktmix: Was bedeutet Produktmix?

Der Begriff "Produktmix" umfasst alle Produkte, die von einer Firma zum Verkauf angeboten werden. Sie kann aus einer Linie oder mehreren zugehörigen Produktlinien bestehen.

Produktlinie bezieht sich auf ein Sortiment oder eine Klasse von ähnlichen oder verwandten Produkten und Dienstleistungen. Sie können sich hinsichtlich Technologie, Kundenbedürfnissen, genutzter Kanäle, bedientem Markt oder in anderer Hinsicht ähnlich sein. Ein einzelnes Produkt in einer Linie wird als Produktelement bezeichnet. Es gibt mehrere Artikel in einer Produktlinie.

Der Produktmix hat drei wichtige Aspekte: Breite, Tiefe und Konsistenz. Die Breite des Produktmixes wird anhand der Anzahl und Vielfalt der von einem Unternehmen angebotenen Produktlinien gemessen. Es zeigt den Grad der Diversifizierung der Aktivitäten eines Unternehmens. Die Tiefe des Produktmixes wird durch die Anzahl der Artikel in einer Produktlinie bestimmt.

Durch das Angebot mehrerer Marken eines Produkts kann ein Unternehmen auf die unterschiedlichsten Bedürfnisse und Geschmäcker der Kunden eingehen und damit seine Konkurrenten schlagen. So zeigt beispielsweise das von Hindustan Lever Ltd. angebotene Badeseifen-Sortiment (Lifebouy, Lux, Rexona, Liril usw.) die Tiefe seiner Produktlinie, während die Breite seines Produktmixes aus Dalda Vanaspati, Close-up Toothpaste, besteht. Talkumpuder usw. zusätzlich zu den Seifen.

Die Konsistenz des Produktmix bezieht sich auf den Ähnlichkeitsgrad der Produktlinien in Bezug auf ihre Endverwendung, Produktionsanforderungen, Preisklassen, Vertriebswege, Werbemittel usw.

Diese Dimensionen des Produktmixes dienen als Entscheidungshilfe für die Hinzufügung und Löschung von Produktartikeln und -linien. Durch die Erhöhung der Konsistenz des Produktmixes kann ein Unternehmen seine Betriebskosten senken und einen unvergleichlichen Ruf auf dem Markt erlangen.