Ziele der Marketingforschung (6 Ziele)

Jede menschliche Tätigkeit hat einen Zweck und die Marketingforschung als bewusste intellektuelle Tätigkeit hat bestimmte Ziele. Namhafte Wissenschaftler oder moderne Marketingexperten wie PD Converse, Esmond Pears, ES Moulton, PE Green und DS Tull und andere haben auf ihre Art und Weise viele Ziele umrissen.

Basierend auf diesen kann es sechs klare Ziele der Marketingforschung geben:

1. Die Käufer kennen:

Marketing bezieht sich auf Menschen, Produkt und Transferprozess. Jede Firma ist bestrebt, über alle Personen zu erfahren, die bereit sind, für die Produkte oder Dienstleistungen der Firma zu zahlen. Dieses Wissen bezieht sich auf Käufervariablen, wie z. B. die Häufigkeit, mit der Käufer die soziale Kategorie der regionalen Standorte kauft, und so weiter. Nützliche Informationen können auftauchen, wenn die oben genannten Basisdaten verfügbar gemacht werden.

Daher können die Daten darauf hinweisen, dass der Umsatz in einigen Bereichen hoch konzentriert ist, während er in einigen Regionen nur sporadisch und weit verbreitet ist. Wenn solche nützlichen Informationen über mehrere Jahre zur Verfügung gestellt werden, kann die Wachstumsrate ermittelt werden; Abweichungen können verfolgt und abgefragt werden, um das Marktpotenzial bekannt zu machen.

2. Messung der Auswirkungen von Werbemaßnahmen:

In der heutigen Zeit, in der sich die Vermarktungsbedingungen ändern, ist es sehr wahrscheinlich, dass ein Unternehmen unterschiedliche Strategien verfolgt, um ein Produkt einer Dienstleistung zu fördern. Der Werbemix oder der Kommunikationsmix besteht heute aus drei Hauptelementen, nämlich Werbung, persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung.

Jedes Element hat Unterelemente. Es ist durchaus möglich, dass einige Werbestrategien auffallend ansprechend sind und andere total flop.

Obwohl einige von ihnen erfolgreich sind, liefert die Gesamtanalyse unerwartet schlechte Ergebnisse. Die Forschung in diesen Bereichen der Wirksamkeit von Werbemischungen ermöglicht es dem Forscher, die Stärke und Schwäche der Mischungskomponenten zu messen, sodass sie entsprechend geändert werden können, um die Ergebnisse zu verbessern.

Es reduziert das Erkennen des Punktes der Zufriedenheit und des Beitrags eines Mediums oder eines Fahrzeugs in einem Medium sehr stark. Tatsächlich hilft es, das Eigengewicht zu reduzieren, um die gesunde Gesundheit wiederherzustellen.

3. Verbraucherreaktion kennen:

Jedes verbraucherorientierte Unternehmen kann nicht umkämpft bleiben, wenn es 'irgendwie' die Erreichung des Zielumsatzes ermöglicht. Es ist mehr daran interessiert, die Reaktion der Verbraucher für ihre Bemühungen um die Lieferung der Produkte zu kennen.

Die Studie der Verbraucherreaktion kann auch als Marktproduktprüfung bekannt sein. Ein Alarmunternehmen überwacht die Reaktionen der Verbraucher auf das auf dem Markt veröffentlichte Produkt.

Mit anderen Worten ist das Unternehmen bestrebt, die Meinung der Verbraucher über den Grad der Zufriedenheit oder Unzufriedenheit zu erfahren, die das Produkt erzeugt oder verursacht hat. Solche Anhaltspunkte ebnen den Weg für die Produktverbesserung in Bezug auf Qualität, Design, Größe, Farbe, Aussehen, Verpackung, Verpackungsmaterial, Vertriebsmethoden und so weiter. Daher helfen die Produkttests auf dem Markt bei einer soliden Produktplanung und einer verbesserten Produktentwicklung, um die sehr erwünschten Kundenanforderungen zu erfüllen.

4. Marktkosten und Gewinne kennen:

Überall auf der Welt herrschte ein hektischer Schrei, dass die Marketingkosten so stark eskalierten, dass die Optimierung des Gewinns zu einem großen Problem geworden ist. Marketingkosten sind ein Input, den ein Unternehmen zur Durchführung seines Marketingprogramms einsetzt, und es wird als Standardmaß für die Leistung verwendet.

Untersuchungen zu den gesamten Marketingkosten und deren Auflösung unterstützen die Beurteilung und Angabe dieser Marketingrichtlinien und -verfahren, deren Kosten nicht den Ergebnissen entsprechen.

Marketingbewusstsein wird kostenbewusst untersucht Forschung verfolgt das Ziel der Kostenkontrolle und -reduzierung, damit die Verbraucher Preissenkungen und Gewinnsteigerungen für die Vermarkter erhalten.

Die Kostenanalyse führt zu einer Gewinnanalyse, die die Ergebnisentwicklung nach Regionen, Produkten und Kunden ermöglicht. Diese Erkenntnisse über das Kostenverhalten führen zu bestimmten Anpassungen von Werbeaktionen, Preisen und Vertrieb.

5. Um die äußeren Kräfte zu meistern:

Die Unternehmensrichtlinien und -strategien unterliegen Änderungen, die durch die internen kontrollierbaren Faktoren und externen unkontrollierbaren Kräfte gerechtfertigt sind. Jedes Unternehmen benötigt verlässliche Informationen über die Bewegungen der Wettbewerber, den Anteil des Unternehmens am Markt und die Entwicklungen auf den Auslandsmärkten, Regierungsrichtlinien, technologische Veränderungen, ökologische Unterschiede, Konsumeinkommen, Konsumausgaben, neue Produkte und dergleichen.

Dies sind die Kräfte, die sich ständig verändern und die Unternehmen dazu bringen, sich entsprechend zu verändern. Forschung in diesen Bereichen ist ein Muss, um erfolgreich zu überleben. Forschung macht fest anpassungsfähig, da sie innovativ wird.

6. Marketingsteuerung entwerfen und implementieren:

Marketingsteuerung ist der letzte oder endgültige Job im Marketingmanagement. Es ist die Aufgabe, die Marketingleistung und deren Messung und Bewertung anhand der geplanten Leistungsstandards zu überwachen und rückzumelden, um Abweichungen zu erkennen, sie bei Auftreten zu korrigieren und einen Beitrag zur Planrevision zu liefern.

Marketingplanung oder Absatzprognose führt zur Entwicklung eines Marketingsteuerungsprozesses. Pläne haben keine Bedeutung, wenn sie nicht verwirklicht werden. Die Steuerung entscheidet, ob der tatsächliche Aufwand mit dem geplanten Kurs übereinstimmt.

Bei Entgleisungen werden Korrekturmaßnahmen ergriffen. Es können bestimmte Vorsichtsmaßnahmen ergriffen werden, da durch die Forschung verhindert wird, dass schlechte Ereignisse eintreten.