7 Faktoren, die das Marketingumfeld bilden

Ein Unternehmen hat keinen Einfluss auf diese Faktoren. Diese Faktoren bilden ein Makro-Marketing-Umfeld. Für ein Unternehmen besteht die einzige Möglichkeit darin, diese Faktoren zu akzeptieren und zu respektieren und mit ihnen umzugehen. Das Management muss positiv auf ein solches Umfeld reagieren, um die sich bietenden Chancen zu nutzen.

Diese Faktoren umfassen:

1. Demographische Faktoren:

Demographische Faktoren hängen mit der Bevölkerung zusammen. Der Vermarkter muss diese Faktoren untersuchen, da der Markt aus Menschen besteht und die Bevölkerung die Bevölkerung darstellt. Die demografische Studie liefert ein Kundenprofil, das ein Grundbedürfnis für die Marktsegmentierung sowie die Auswahl des Zielmarktes darstellt. Demographische Variablen haben daher direkte und bemerkenswerte Auswirkungen auf die Geschäftstätigkeit von Unternehmen. Ein Vermarkter muss demografische Faktoren analysieren, um eine Vorstellung von Anzahl und Art der Personen zu erhalten, die als Kunden bedient werden.

Zu den demographischen Variablen gehören:

ich. Gesamtbevölkerung und Bevölkerungswachstum

ii. Altersgruppen und Geschlechterverteilung

iii. Geographische (flächenmäßige) Bevölkerungskonzentration

iv. Anteil der ländlichen Bevölkerung im ländlichen Raum

v. Alphabetisierungsrate und Bildungsniveau

vi. Bevölkerungsmobilität (geographische Verschiebung) oder Migrationsrate

vii. Familiensystem und Haushaltsmuster

viii. Berufliche Klassifizierung der Bevölkerung.

2. Ökologische Faktoren:

Diese Faktoren betreffen hauptsächlich die ökologische (natürliche) Umwelt. Sie stehen in engem Zusammenhang mit dem Schutz der Umwelt und der Umweltverschmutzung - Luft, Wasser, Lärm und Bodenverschmutzung. Derzeit werden auf globaler Ebene Anstrengungen unternommen, um die Umwelt zu schützen.

Diese Bemühungen können bestimmte Einschränkungen hinsichtlich der Nutzung natürlicher Ressourcen, der Rohstoffkosten, der Produktqualität, des Produktionsprozesses und der Produktionstechnologie, der Entsorgung von Abfällen, der Maßnahmen zur Bekämpfung der Umweltverschmutzung usw. festlegen. Diese Faktoren wirken sich auf die verschiedenen Aspekte der Produktion, des Vertriebs und der Entsorgung von Produkten aus. Ein Unternehmen muss verstehen, dass die Menschen qualitativ hochwertigere Produkte zu einem günstigen Preis wünschen, jedoch nicht auf Kosten der Lebensqualität.

Die Analyse der ökologischen Umwelt beinhaltet:

ich. Verfügbarkeit und Nutzung natürlicher Ressourcen

ii. Umweltverschmutzungs- und -maßnahmen

iii. Zeitgenössische gesetzliche Bestimmungen

iv. Umweltbewusstsein und Verwendung umweltfreundlicher Produkte

v. Beitrag der Unternehmenswelt zum Schutz der Umwelt

vi. Arbeit von nationalen und internationalen Agenturen / Organisationen zum Schutz der Umwelt

vii. Weltweite Anstrengungen zum Schutz der Umwelt.

3. Wirtschaftsfaktoren

Das wirtschaftliche Umfeld besteht aus wirtschaftlichen Kräften, die einerseits die Kosten, Einnahmen und Gewinne des Unternehmens und andererseits die Kaufkraft und die Bereitschaft der Kunden beeinflussen.

Zu den wirtschaftlichen Kräften zählen eine Vielzahl von Variablen, wie zum Beispiel:

ich. Wirtschaftswachstumsrate

ii. Zinsen

iii. Inflationsrate

iv. Funktionieren der Aktienmärkte und der Rohstoffmärkte

v. Industrie- und Agrarpolitik

vi. Steuer- und Geldpolitik

vii. Export-Import-Richtlinien

viii. Liberalisierungs-, Globalisierungs- und Privatisierungsprozesse

ix. Die langfristige Planung und Investitionen der Regierung in Infrastruktureinrichtungen

x. Qualität und Verfügbarkeit grundlegender Einrichtungen / Dienstleistungen wie Transport, Bankwesen, Lagerhaltung, Versicherung, Kommunikation usw.

4. Soziokulturelle Faktoren:

Soziale und kulturelle Faktoren beeinflussen den Geschmack und die Vorlieben der Verbraucher. Menschen kaufen oder bevorzugen Produkte, die ihren sozialen und kulturellen Normen, Werten, Traditionen und Gewohnheiten entsprechen oder diese ergänzen. In Kenntnis dieser Faktoren des Zielmarktes kann ein Manager Produktmix und Werbeprogramme effektiv gestalten.

Das soziokulturelle Umfeld verändert sich ständig und erfordert vom Manager eine Anpassung und Anpassung seines Marketing-Mixes, um ein Gleichgewicht zwischen den Wünschen der Verbraucher und den Angeboten des Unternehmens herzustellen. Das Ignorieren oder Unterschätzen dieser Umgebung kann das Interesse des Unternehmens erheblich beeinträchtigen.

Soziokulturelle Variablen sind:

ich. Kulturelle Normen, Werte, Überzeugungen und Rituale

ii. Kasten, Glaubensbekenntnisse und rassische Aspekte

iii. Soziale Traditionen, Bräuche, Gewohnheiten und Aberglaube

iv. Familien- und Referenzgruppen

v. Alter und Lebenszyklus

vi. Rolle der Frau

vii. Soziale Klassen

viii. Religiöse Veranstaltungen und Feste.

5. Politische und rechtliche Faktoren:

Eine Firma muss im gegenwärtigen politischen System und rechtlichen Rahmen agieren. Politische Faktoren beeinflussen die Wirtschaftspolitik. Jede Marketingentscheidung kann von politischen und rechtlichen Faktoren beeinflusst werden. Die Regierungen haben eine Reihe von Rechtsvorschriften erlassen, um die Geschäftstätigkeit zu regulieren, um unlautere Handelspraktiken einzuschränken und die Interessen der Verbraucher und der Gesellschaft zu schützen. Diese Gesetze können neue Geschäftsmöglichkeiten oder Herausforderungen schaffen. Ein Manager muss die Geschäftsphilosophie und -methode der aktuellen Regierungen sowie die gesetzlichen Bestimmungen kennen, die er im Umgang mit anderen Parteien beachten muss.

Einige politische und rechtliche Faktoren sind:

ich. Politische Philosophie

ii. Politische und rechtliche Reformen

iii. Regierungsansatz in verschiedenen Sektoren

iv. Politische Stabilität

v. Gesetze oder gesetzliche Bestimmungen in Bezug auf die Geschäftstätigkeit und kürzlich vorgenommene Änderungen

vi. Arbeit von Justiz- und Verwaltungsmaschinen.

6. Internationales Umfeld:

Die Welt war zu einem globalen Dorf geworden. Die meisten Länder haben den Freihandel zugelassen (mit geringen Einschränkungen). Ein Vermarkter muss mit weltoffenen Kunden umgehen und diese zufrieden stellen. Liberalisierung, Globalisierung und Privatisierung förderten multinationale Unternehmen, die ihre Geschäfte in vielen Ländern durchführen. Ein Geschäftsmann muss der globalen Geschäftstheorie folgen - lokal handeln, aber global denken. Jedes Unternehmen, ob groß oder klein, wird direkt oder indirekt von internationalen wirtschaftlichen und politischen Kräften beeinflusst.

Diese Variablen umfassen:

ich. Arbeit von internationalen Agenturen und Organisationen (Weltbank, UNO usw.)

ii. Funktionsweise von multinationalen Unternehmen

iii. Export-Import-Politik verschiedener Nationen

iv. Verfügbarkeit globaler Hilfen und Unterstützung

v. Weltfriedenskonflikt

vi. Liberalisierung, Privatisierung und Globalisierungstempo

vii. Internationale Abkommen zwischen Ländern

viii. Politische Stabilität in den dominierenden Ländern

ix. Internationale Geschäftsnormen und -werte.

7. Technologische Faktoren:

Technologische Faktoren beeinflussen den Produktionsprozess des Unternehmens, die Produktqualität, die Wirtschaftlichkeit und damit die Wettbewerbsfähigkeit. Ein weiser Manager muss die neueste Technologie auf dem jeweiligen Gebiet kennen. Technologie hat Wunder in den Bereichen Geschäftstransaktionen, Kommunikation, Unterhaltung, Medizin, Landwirtschaft und Produktionssysteme hervorgebracht.

Gleichzeitig hat es Schrecken in Bereichen wie Wasserstoffbomben, schrecklichen chemischen Waffen, Verbrechensstilen, Verschlechterung der ökologischen Umwelt und so weiter ausgelöst. Jede neue Technologie ist eine Kraft der kreativen Zerstörung. Neue Technologie zwingt die alte zum Ausstieg. Neue Technologien bieten überlegene Produkte mit mehr Kapazität, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen.

Folgende technologische Faktoren sind wichtig:

ich. Eignung und Verfügbarkeit der Technologie

ii. Tempo des technologischen Wandels

iii. Ersatzkosten

iv. Chancen für Innovation

v. Budget für Forschung und Entwicklung (FuE)

vi. Regierungsrolle bei der Entwicklung und / oder beim Import neuer Technologien

vii. Verordnungen, die den technologischen Wandel / Reformen beeinflussen

viii. Technologischer Transfer zwischen Nationen.