3 Trinity of Advertising Business: Medien, Kunden und Agenturen

Im Werbegeschäft gibt es drei Parteien, die als Werbetrinie bekannt sind.

ich. Die Medien, dh die Orte, an denen die Werbung erscheint

ii. Die Kunden, dh die Werbetreibenden

iii. Die Agenturen, dh diejenigen, die die Werbung planen, erstellen und produzieren

Kunden:

Medien bezieht sich auf das Medium der Kommunikation, dh, durch das die Anzeigen die Zielkunden erreichen sollen.

Die Hauptziele für Werbekampagnen innerhalb der Marketingstrategien von Organisationen sind:

ich. Entwicklung eines Markenimages

ii. Entwicklung eines Unternehmensimages

iii. Verteidigung des Marktanteils

iv. Ermutigungsversuch, besonders wichtig für neue und neu lancierte Produkte,

v. Bekanntmachen einer Verkaufsaktion, um ausreichendes Interesse zu erzeugen,

vi. Feindselige Kritik zu bekämpfen (negative Berichterstattung in der Presse oder im Fernsehen kann durch hohe Werbeausgaben gedämpft werden oder sogar übertönen),

vii. Veränderung der Einstellung oder des Verhaltens der Öffentlichkeit (solche Ergebnisse werden in sogenannten Public-Service-Kampagnen angestrebt, z. B. zur Erhöhung der Verkehrssicherheit),

viii. Gewissheit (bei langlebigen Gütern ist dies wichtig, da Einkäufe möglicherweise nur selten getätigt werden. Daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass ein Markenname "top of mind" ist, wenn der Zeitpunkt gekommen ist, um den Kauf abzuschließen).

ix. Testen eines Mediums, Angebots oder einer besonderen kreativen Behandlung (durch Verwendung von Split-Läufen in der Presse oder regionaler Ausrichtung im Fernsehen können bestimmte Werbeanzeigen auf ihre Wirksamkeit vor einer nationalen oder vollständigen Kampagne geprüft werden), um die Kunden davon zu überzeugen, dass sie die Weisheit von einen Kauf (insbesondere für langlebige Güter),

x. Ermittlung des Zielmarktes für die Verbraucher (indem gezeigt wird, welche Art von Personen die beabsichtigten Verbraucher des Produkts sind, können zwei Ziele erreicht werden: erstens, wie ein Produkt bestimmte Lebensstile ergänzt, und zweitens, um diejenigen zu entmutigen, für die es möglicherweise nicht geeignet ist es ist zu teuer).

Verantwortlichkeiten eines Anzeigenmanagers:

In Kundenorganisationen wird es mit ziemlicher Sicherheit eine Abteilung geben, die für Werbung zuständig ist.

Die Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines Anzeigenmanagers sind unten aufgeführt:

A. An die Tafel für:

ich. Beeinflussung der Werbe- und Marketingpolitik

ii. Umsetzung der Werbepolitik und Berichterstattung über den Erfolg

iii. Wir empfehlen ein Werbebudget für jedes Geschäftsjahr

iv. Agenturen empfehlen, an Kampagnen zu arbeiten

v. Präsentation von Kampagnenvorschlägen für Genehmigungen

B. An eine eigene Abteilung für:

ich. Verwaltung des Budgets nach seiner Genehmigung, um das Preis-Leistungs-Verhältnis sicherzustellen

ii. Überwachung der Wirksamkeit von Werbung

iii. Sicherstellung der Bereitstellung von Hilfsmaterialien (z. B. Verkaufsliteratur und Verkaufsliteratur)

iv. Überwachung der Aktivität der Wettbewerber

v. Koordinierung der erforderlichen Unterstützungsaktivitäten aus verschiedenen Abteilungen wie HRD, Finanzen, F & E und Produktion

C. Zu anderen Abteilungen:

ich. Wie Marketing Manager für die Ausführung von Werbung innerhalb der Werbestrategie

ii. Wie Verkaufsleiter für die Integration von Push-Pull-Taktiken

iii. Wie Markenmanager für Werbemaßnahmen

iv. Wie PR-Manager für koordinierte Werbeaktivitäten

D. An die Werbeagenturen für:

ich. Erläuterung der Produkte, Richtlinien und Strategien des Kunden

ii. Verbindung zur Kampagnenentwicklung

iii. Austausch von Daten

iv. Prüfung der Richtigkeit und Angemessenheit von Agenturvorschlägen

v. ggf. Besuchsagenturen für Interaktionen

vi. Mitarbeiter der Agentur werden bei ihren Einführungsbesuchen in den Räumlichkeiten des Kunden unterhalten

vii. Sicherstellen, dass die Agenturen im Budget bleiben

viii. Klärung der Gesichtspunkte des Kunden, um Abweichungen der Vorschläge der Agentur von den Anforderungen des Kunden zu prüfen

ix. Schließlich genehmigen Sie die kreativen Vorschläge

Wahl einer Werbeagentur:

Die große Mehrheit der Organisationen nutzt Agenturen, um einige oder alle ihrer Marketing-Kommunikationsaktivitäten abzuwickeln. Dazu gehört nicht nur Werbung, sondern auch. PR, Direktmarketing, Messeauftritt und so weiter. Da diese Agenturen von entscheidender Bedeutung für den Erfolg der Strategien der Organisation sein werden, ist es wichtig, Agenturen genauso sorgfältig auszuwählen wie bei der Auswahl neuer Mitarbeiter. Nachfolgend finden Sie eine Checkliste mit Fragen, die ein Kunde bei der Auswahl einer neuen Agentur berücksichtigen muss:

1. Entscheiden Sie, welche Art von Agentur erforderlich ist

Sollte die Agentur eine besondere Stärke haben, z. B. Marketingstrategie, Kreativität, Mediaplanung und -einkauf, Produktion, Forschung, Marktsektor (z. B. Rekrutierung)?

Ist die Größe der Agentur wichtig?

Muss es in der Nähe liegen?

2. Identifizieren Sie mögliche Agenturen

Von Handel / Berufsverbänden

Aus Verzeichnissen

Form Werbe- oder Marketingpresse

Aus persönlichem Wissen und Empfehlung

3. Überprüfen Sie die Anmeldeinformationen

Wer sind ihre bestehenden Kunden?

Gewinnen sie Auszeichnungen für ihre Kampagnen?

Welche Fallbeispiele früherer Kampagnenerfolge können sie produzieren?

Wer arbeitet für sie (zB bekannte Kreative)?