Handelsflächenanalyse für Ladengeschäft (mit Diagramm)

Ein Handelsbereich ist ein zusammenhängender Bereich, aus dem ein Einzelhändler Kunden für die Waren erhält, die er verkauft. Ein Gewerbegebiet kann eine Stadt, ein Stadtteil, ein Bundesland und ein Land oder sogar außerhalb der Landesgrenzen sein. Der Handelsbereich kann in wenige Schichten (Zonen) unterteilt sein, abhängig von der Größe und den Betriebsabläufen des Geschäfts, seinem Standort, den angebotenen Waren und den angebotenen Dienstleistungen.

Da der Großteil der Einzelhandelsumsätze vor allem in Großstädten in Geschäften stattfindet, ist die Auswahl des Geschäftsstandortes und die Analyse der Handelsfläche unerlässlich.

Einzelhändler legen aus folgenden Gründen Wert auf die Analyse der Handelszonen:

(i) Eine detaillierte Analyse der Handelszone liefert dem Einzelhändler ein Bild über demografische und soziokulturelle Aspekte der Verbraucher. Für ein neues Geschäft wird die Analyse der Handelszone notwendig, um die bestehenden Chancen und Bedrohungen (falls vorhanden) zu verstehen, die ein Erfolgspfad für Neueinsteiger sein können.

(ii) Es hilft bei der Ermittlung der demografischen Merkmale und der sozioökonomischen Merkmale der Verbraucher.

(iii) Es hilft, die Auswirkungen der Überschneidung von Handelszonen im Voraus zu bewerten.

(iv) Es hilft, geografische Schwachstellen aufzuzeigen. Die Analyse der Handelszone zeigt zum Beispiel, dass die Menschen von Trans-River aufgrund von Taschendieben und Dieben abends zögern, in Einkaufszentren der Stadt zu kommen. Eine weitere umfassende Studie zeigt, dass dies auf falsche Beleuchtung und das Fehlen von Polizeipersonal zurückzuführen ist. Daher könnte das Einkaufszentrum politischen Druck ausüben, um das Gebiet gut beleuchtet und sicherer zu machen.

(v) Sie bietet die Möglichkeit, die Medienabdeckungsmuster zu verstehen und zu überprüfen.

(vi) Es hilft bei der Suche nach einer besseren Standortposition, indem die bestehenden Geschäftsbereiche um die potenziellen Standorte verstanden werden.

(vii) Es hilft, das Kundenprofil in Bezug auf Geschlecht, Alter, Einkommensniveau, Konsummuster, Lebensstandard, lokale Anforderungen usw. zu verstehen.

Fragen, die unter Handelsflächenanalyse behandelt werden:

Die Analyse der Handelszonen gilt als eines der wichtigsten Elemente im strategischen Planungsprozess für den Einzelhandel.

Die Auswahl des Speicherorts ist eine langfristige und nicht wiederkehrende Entscheidung, die folgende Probleme beinhaltet:

(i) Abbildung bestehender Kunden in Bezug auf die derzeitigen Filialen.

(ii) Es umfasst die Berechnung der geschätzten Zeit, die Kunden in der Nähe verschiedener bestehender Geschäfte benötigen.

(iii) Bestimmung aller möglichen Variablen, die Einfluss auf Ihre Laden- und Handelsbereiche haben können.

(iv) Entwicklung von Strategien zur Vorhersage von Handelszonen um alle möglichen verfügbaren Standorte.

(v) Nutzung der gesammelten Daten zur Analyse des Marktpotenzials, zur Entwicklung von Kundendienstniveaus und zur endgültigen Entscheidung über den Standort des Standortes.

Größe und Form der Handelsbereiche:

Im Allgemeinen kann ein Handelsbereich in primäre, sekundäre und tertiäre Zonen unterteilt werden. Die primäre Zone ist die erste Schicht eines Handelsgebiets, die 60-65% ihrer Kunden beliefert. Es liegt in der Nähe des Geschäfts und umfasst nahegelegene Kolonien und Wohngebiete. Die Sekundärzone kommt nach der Primärzone, aber vor der Tertiärzone. Das geografische Gebiet umfasst rund 20% der Gesamtkunden des jeweiligen Geschäfts, gemessen an Kundenumsatz und nachgefragter Ware.

In der Tertiärzone, die allgemein als äußerster Kreis bekannt ist, befinden sich die restlichen 10-15% der Kunden, die gelegentlich das Geschäft und den Laden besuchen. Dies sind die Kunden, die einen weiten Weg bis zum Geschäft zurücklegen, weil ihre nahegelegenen Geschäfte die lokalen Anforderungen nicht erfüllen können. Darüber hinaus gibt es einige Anziehungskräfte, die die Kunden aus der Tertiärzone anziehen, wie ein breites Warensortiment, niedrigere Preispolitik, Zahlungsoptionen und einen erstklassigen Kundenservice.

Unabhängig vom Kontinent kann jedes Handelsgebiet in drei Zonen untersucht werden: