Markenaufbau und Markenpositionierung

Markenaufbau und Markenpositionierung!

(a) Einführung, Marken- und Markenstrategie:

Das Wort "Brand" hat seinen Ursprung dem norwegischen Wort "Branr", was "verbrennen" bedeutet. Vermarkter greifen auf Branding zurück, um ihr Angebot von ähnlichen Produkten und Dienstleistungen ihrer Wettbewerber zu unterscheiden. Darüber hinaus bietet die Marke den Kunden eine inhärente Gewissheit, dass die Qualität eines Einkaufs den früheren Käufen derselben Marke ähnelt.

Branding ist der Prozess, durch den ein Marketer versucht, eine langfristige Beziehung zu den Kunden aufzubauen, indem er deren Bedürfnisse und Wünsche erkennt, damit das Angebot (die Marke) ihre gegenseitigen Wünsche erfüllen kann. Branding kann als Instrument zur Positionierung eines Produkts oder einer Dienstleistung mit einem konsistenten Bild von Qualität und Preis-Leistungs-Verhältnis betrachtet werden, um sicherzustellen, dass sich der Konsument immer wiederkehrende Präferenzen entwickelt.

Es ist allgemein bekannt, dass die Wahl des Verbrauchers von vielen Ersatzteilen beeinflusst wird, von denen der einfachste ein Markenname ist. Branding kann als Differenzierungsstrategie verwendet werden, wenn das Produkt nicht einfach anhand von materiellen Merkmalen oder in Produkten, die als Ware wahrgenommen werden (z. B. Salz- oder Kartoffelchips usw.), unterschieden werden kann. Markenbildung ist ein kontinuierlicher Orientierungsprozess für die Kundenzufriedenheit.

Der Markeninhaber versucht, seine Kunden durch einen Mix aus Hard- und Software an die Konkurrenz zu binden, denn wenn sich ein Kunde zufrieden fühlt, entwickelt er eine Art Loyalität für ihn. Daher gewährleistet eine starke Marke neben Namen, Symbol oder Design Qualität, Stabilität des gesicherten zukünftigen Marktes und effektive Nutzung eines Vermögenswerts. Darüber hinaus bietet eine starke Marke, die ein Einzelhändler aufgrund einer hohen Kundenzufriedenheit auf Lager halten möchte, auch dem Markeninhaber eine Plattform für den Verkauf zusätzlicher Produkte.

(b) Markenstrategie und Nutzen:

(i) Markenstrategien sind:

a) Das Ziel, den Markt zu segmentieren, dh die Erwartungen bestimmter Kundengruppen zu erfüllen.

b) Beginnt mit einer großen Idee, dh, ein verbessertes Produkt oder eine Dienstleistung wird vom Markennamen wahrgenommen.

c) einen dauerhaften Wert hat, dh, ein Markenname ist nicht nur ein Label, sondern die Marke bleibt bestehen, und die vorübergehende Präsenz der Marke kann das Produkt verändern.

d) Bleibt bestehen, auch wenn das Produkt stirbt, dh eine Marke schützt den Innovator und eine Marke ist die Signatur eines ständig erneuerten kreativen Prozesses. Das Produkt folgt der SPS-Logik und kann eines Tages verschwinden, der Kernwert der ursprünglichen Marke bleibt jedoch erhalten.

e) ist eine lebendige Erinnerung, dh der Geist der Marke lässt sich nur durch ihre Produkte und ihre Werbung ableiten. Die Bedeutung des Gedächtnisses bei der Einbindung einer Marke erklärt, warum das Image strukturell von Generation zu Generation variieren kann.

(ii) Markenname:

Ein Markenname kann die Wahrnehmung des Käufers in Bezug auf das Produkt beeinflussen. Markennamen sind oft nützlich, um ein Gesamtproduktkonzept zu erstellen. Markennamen wie "Surf" und "Dalda" sind zu Generika geworden und stehen für Waschmittel und Pflanzenöl. Also auch "Xerox" zum Kopieren von Fotos.

Ein guter Markenname bleibt beim Käufer. In manchen Fällen ziehen die Verbraucher bestimmte Marken auch für etwas Anerkennung und Status ein. Rolls Royce's „Phantom Car“ und „De Beers Diamond“ sind solche Markennamen.

In einem Land wie Indien, in dem die Alphabetisierung noch gering ist, spielt Branding eine wichtige Rolle in der Kommunikation. Neben der Identifizierung des Marketer für das Produkt-Branding sichert der Käufer eine gewisse Informationsqualität, die zur Wiederholung des Kaufs führt. Markennamen sind in der Regel nach dem indischen Handels- und Warengesetz zum Schutz vor Beschränkungen eingetragen.

Die Auswahl eines Markennamens sollte die folgenden Merkmale darstellen:

a) Es sollte kurz, einfach und leicht auszusprechen sein.

b) Es ist leicht zu erkennen und zu merken.

c) Erfreulich, wenn er ausgesprochen wird.

d) Anpassungsfähig an Verpackungs-, Kennzeichnungsanforderungen und Werbemittel. Unternehmen verfolgen unterschiedliche Richtlinien bei der Auswahl von Markennamen für die breite Palette von Produkten, die sie vermarkten.

Individuelle Markennamen, die Hindustan Lever und ITC für Waschmittel bzw. Zigaretten wählen. Unternehmens- und Familienmarken wie Godrej und Tata usw. Alpha-numerische Namen wie Modi Xerox, Bajaj Auto, Wipro usw. weisen häufig auf ihre physischen Eigenschaften, Leistung und technischen Spezifikationen hin.

Eine Marke ist ein gesetzliches Recht zum Schutz eines Markennamens, um sicherzustellen, dass Kunden eine authentische Marke kaufen. Die Eintragung beim Patentamt verleiht dem Patentinhaber ein gesetzliches Recht zur ausschließlichen Verwendung dieses Namens oder dieser Marke.

(iii) Markenwert:

Die Gerechtigkeit der Marke wird durch das Bewusstsein und das Image, das sie hervorruft, gemessen. Dies ist eine natürliche Messung, da die Marke das Symbol ist. Markenbewusstsein bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die die Markenbedeutung erkennen und sich des Versprechens bewusst sind, das das Symbol ausdrückt.

Ziel der Werbung ist es, die Bedeutung der Marke aufzudecken und so weit wie möglich zu verbreiten, um die Menschen zu ermutigen, die angebotenen Produkte auszuprobieren. In Märkten, in denen die Produktkategorie immer noch Fuß fasst, profitiert die erste Marke, die ihre Botschaft weit verbreitet hat, vom sogenannten „Pioneer Advantage“.

(iv) Markenbild:

Jede Marke hat in den Augen ihrer Kunden eine einzigartige Mischung aus Identität. Im Großen und Ganzen besteht jede Marke aus drei Arten von Rechtsbehelfen

a) Appell an die Vernunft - Ein Leistungsfaktor.

b) Appell an die Sinne - dh sensorische Befriedigung.

c) Appell an Emotion, dh Stil, Stimmung und psychologische Belohnungen der Marke.

(v) Vorteile des Markenaufbaus:

Brand Building beinhaltet neben den zusätzlichen Kosten für Verpackung, Kennzeichnung, Werbung und Rechtsschutz auch Kosten. Die Marke erleichtert den Konsumenten die Entscheidungsfindung und Unsicherheit, da sie ihre Identität, Herkunft, Spezifität, Garantie und Differenz enthält. In einem turbulenten Markt, in dem sich die Auswahl ständig weiterentwickelt, bietet die Marke einen stabilen Hafen, garantiert Identität und verspricht Qualität oder Garantie.

Obwohl sich die Produkte ändern können, bleibt der Geist der Marke gleich. Der Markeninhaber kann sich im Vergleich zu Inhabern von Produkten ohne Markenzeichen einen einfachen Wiedererkennungswert und ein Image verdienen. Daher wurde der Wert der Schaffung einer Marke grundsätzlich akzeptiert. Und es ist in letzter Zeit den Status eines immateriellen Vermögenswertes gegeben.

Markenbildung beginnt mit einer konsequenten, integrierten Vision. Ihr zentrales Konzept ist die Markenidentität oder das Markenimage. Die Identität muss definiert und verwaltet werden. Aus Sicht des Kunden sichert eine Markenware eine Standardqualität und minimiert das Risiko, das mit der Auswahl aus einer Vielzahl ähnlicher Produktoptionen verbunden ist.

Daher bewirkt der Branding-Prozess verschiedene Dinge:

a) Ein einfacher Identifizierungsprozess.

b) Hebt besondere Eigenschaften oder Vorteile hervor.

c) Eindeutige Werte und Persönlichkeit hinter der gleichen Verwendung.

d) Kennzeichnet eine Verbindung mit dem Benutzertyp.