Produktbranding, Verpackung und Kennzeichnung

Ein Überblick über das Produkt Branding, Verpackung und Kennzeichnung!

Produktmix ist Teil des Marketingmixes. Während wir das Konzept des Marketing-Mix verstehen, haben wir bereits untersucht und verstanden, ob Produkt-Mix und welche Variablen der Produkt-Mix sind, nämlich Produktlinie und Produktpalette, Produktdesign, Produktpaket, Produktqualität, Produkt Etikettierung, Produktbranding, Kundendienst und Stipendiaten usw.

I. Marken und Branding:

Fast jeder Konzern möchte seine Produkte nennen. Diese Namen sind Markennamen. Branding spielt mehr als ein bloßer Name. Es ist weil; Der Markenname unterscheidet sich stark vom gewöhnlichen Namen.

Was bedeuten Marken und Branding?

Eine Marke ist ein Symbol, eine Marke, ein Name, der als Kommunikationsmittel fungiert und eine Identität eines bestimmten Produkts hervorruft. Marke ist Produktbild, Marke ist Produktqualität; Marke ist Wert; Es ist Persönlichkeit.

Es ist nichts anderes als das Produkt zu benennen; und Produkt benennen ist wie ein Kind benennen. Eltern wissen, dass der Erfolg und das Glück ihrer Kinder in erster Linie von der Entwicklung ihres Charakters, ihrer Intelligenz und ihrer Leistungsfähigkeit abhängen und nicht von ihrem Namen. Trotzdem achten sie darauf, ihre Kinder für die Identifizierung zu benennen.

Produkte sind im Gegensatz zu menschlichen Kindern Kinder von Herstellern; Produkte werden nicht zufällig in die Welt gebracht. Es gibt eine bewusste Entscheidung, ein Kind zur Welt zu bringen. Sobald ein Produkt geboren ist, braucht es eine Identität und das ist Marke. und als Branding zu erkennen.

"Produktdifferenzierung" ist das bemerkenswerte Merkmal von Fertigwaren; Ein solches Gerät zur Produktdifferenzierung ist das Branding der Produkte. Eine Marke ist ein Symbol, eine Marke, ein Name, der als Kommunikationsmittel fungiert und eine Identität des Produkts hervorruft. Marke ist die Qualität eines Produktes. Marke ist der Wert.

Das Ziel des Brandings besteht darin, dem Produkt eine Persönlichkeit zu verleihen und dessen Existenz der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Präferenz für das Markenprodukt zu schaffen; den Preis von Waren zu kontrollieren; über Produktleistung zu beeindrucken. Zum Beispiel sind 'Tore Nylex' Sarees, 'Terene'-Marke auf synthetischen Fasertüchern, Baby of Murphy, Hund der Stimme seines Meisters, 501 Bar Soap, Club of Arvind Mills, Beispiele für Marken oder Warenzeichen. Es gibt einen geringfügigen Unterschied zwischen einer „Marke“ und einer „Marke“. „Marke“ ist eine legalisierte oder eingetragene Marke. Eine solche Legalisierung vermeidet die Nachahmung durch Rivalen. Zum Beispiel. Parley „Gluco“ ist eine Marke, die unter dem Names and Emblems Act in Indien nicht nachgeahmt werden kann.

Während des Brandings muss der Händler oder der Produzent eine solche Marke oder einen Namen oder ein Symbol auswählen, die leicht zu merken sind und Augen, Ohren und Gehirn ansprechen. Es muss kurz, süß und attraktiv sein. Zum Beispiel tragen die Honey Dew Cigarettes ein Markenzeichen für "schwarzen Elefanten" auf gelbem Päckchen, das selbst unter Millionen von Analphabeten in Indien als "Pivala Hatt" beliebt ist. Gleiches gilt für 'Murphy Baby' oder 'Yellow Thread' von 'Sinner Beedies'.

Rolle des Brandings:

Keiner findet ein pragmatisches Bedenken von diesem Branding. Markennamen kamen, um Identität zu schaffen, um ein Produkt von einem anderen zu unterscheiden. Das Identifizieren ist für den Wettbewerb von wesentlicher Bedeutung, denn ohne Identifizierungsmittel gibt es keine andere Wahl als durch eine zufällige Haltung. Markennamen erleichtern nicht nur die Wahl, sondern führen zu verantwortungsbewusstem Handeln.

Folgende Punkte legen die genaue Rolle fest:

1. Marke ist ein enormes Gut:

Die Marke wird als bedeutender immaterieller Vermögenswert betrachtet, da alle physischen Vermögenswerte wie Anlagen, Ausrüstung, Inventar, Gebäude, Lagerbestände und Grenzen sehr leicht kopiert oder kopiert werden können. Es ist jedoch fast unmöglich, den Markennamen zu duplizieren.

Es ist bewiesen worden, da es viele Fälle gibt, in denen die Firmen zur Hölle gegangen sind, obwohl die Marke am Himmel hoch geblieben ist.

2. Marke ist ein Werbemittel:

Die Verkaufsförderung basiert auf der Idee der Produktidentifizierung oder der Produktdifferenzierung. Diesen Unterschied macht eine Marke. Hauptwaffe der Popularisierung von Produkten ist Werbung. Und es ist zwecklos, ein Produkt ohne Markennamen zu bewerben.

Sogar die Arbeit eines Verkäufers wäre ohne einen Markennamen ein Misserfolg. Branding spielt somit eine äußerst kreative Rolle bei der Bestimmung des Erfolgs oder Misserfolgs eines Produkts.

3. Marke ist eine Waffe, um den Markt zu schützen:

Hat ein Verbraucher ein Produkt ausprobiert und gemocht, ermöglicht es ihm die Marke, sich so gut zu identifizieren, dass er versucht ist, es erneut zu erheben. Zum Beispiel kann eine Hausfrau, die VIM-Reinigungspulver verwendet, möglicherweise keine anderen Pulver wie BIZ, ODOPIC usw. verwenden, da sie mit VIM getränkt ist. Das heißt, das Produkt verdient Goodwill. Mit anderen Worten, das Fehlen eines Markennamens wird wiederholte Einkäufe zum Erliegen bringen.

4. Marke ist Gegenmittel für Middlemen's Survival:

Wenn ein Produkt den Ruf der Verbraucher gewinnt, haben die Hersteller die Kontrolle über die Produktverteilung. Die Klasse der Mittelsmänner tendiert immer zu einer erfolgreichen Marke. Ohne Markenidentifizierung haben diese Zwischenhändler Schwierigkeiten, was sie kaufen und verkaufen.

In der Tat können Markennamen so stark und durchdringend sein, dass das Überleben von Zwischenhändlern auf ihren Bemühungen und ihrer Fähigkeit beruht, ein leistungsfähiges Markenprodukt zu verkaufen.

5. Marke ist ein Identifikationsmittel für Kunden:

Die Marke ist der einfachste Weg, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu identifizieren, die einem Kunden gefällt. Für ihn ist Marke Wert, Qualität, Persönlichkeit, Prestige und Image.

Ein Markenprodukt ist in seinen Augen ein besonderes Produkt. Philips Lampen sind also unabhängig davon, wo sie gekauft werden.

Markenprodukte haben im Laufe der Jahre tendenziell eine Qualitätsverbesserung. Es ist natürlich kein Wettbewerb. So unterschied sich die Aspro-Tablette von 1960 deutlich von der Geldstrafe der siebziger Jahre.

Ein guter Markenname:

Bestimmte Faktoren machen einen Markennamen gut. Sie sind:

1. Es muss leicht auszusprechen und zu erinnern sein:

Zum Beispiel ist „HOECHST“ schwer auszusprechen. Auf der anderen Seite sind „Murphy Baby“ und „Click“ ein gutes Beispiel.

2. Es sollte kurz und süß sein:

Der Name muss kurz und doch süß sein und Augen, Ohren und Gehirn ansprechen. Mukund und Mukund, Panama, DCM, Bombay-Färberei, Bata, Tata usw. sind von solcher Art.

3. Darauf sollte der Produzent hingewiesen werden:

Der Name oder das Symbol sollte eine Konnotation des Produkts, des Herstellers usw. enthalten. Die besten Beispiele sind NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL usw.

4. Es sollte gesetzlich geschützt werden:

Der Markenname muss sie zum rechtlichen Schutz verleihen. Ein gesetzlich anerkannter Markenname wird als Marke bezeichnet. Normalerweise hängt es vom Willen und dem Ermessen eines Produzenten, von Zwischenhändlern als vom Markennamen ab.

5. Es sollte ursprünglich sein:

Der gewählte Markenname darf nicht allgemein, sondern spezifisch sein. Es muss so sein, dass es von anderen nicht leicht kopiert werden kann. Kaum eine Marke der Marke "Philips" wird von Nachahmern verwendet. Auf der anderen Seite unterscheiden sich die Kekse „Gluco“ und „Glucose“.

Es gibt Unterschiede zwischen „Upkar“ und „Upchar“ Supari. Aber für einen einfachen Mann ist es schwieriger, zu erkennen und zu unterscheiden.

6. Es sollte Produktabmessungen widerspiegeln:

Ein guter Markenname spiegelt direkt oder indirekt einige Dimensionen wider, beispielsweise Produktnutzen, Funktion und Ergebnisse usw. Zum Beispiel ist EZEE von Godrej Company sehr einfach zu bedienen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Eine andere Marke GOOD-NIGHT eines Mückenschutzpolsters deutet an, dass der Benutzer den Moskitos "Gute Nacht" sagt, da er mindestens acht Stunden lang einen guten und gesunden Schlaf hat. PUMA Markenschuhe sind das Symbol für Geschwindigkeit, da Panther gezeigt wird.

Merits of Branding :

Die Vorzüge des Brandings können aus Sicht von Herstellern, Zwischenhändlern und Verbrauchern diskutiert werden :

A. Verdienste an die Hersteller:

Die Hersteller der Produkte können davon profitieren, weil die Marke eine entscheidende Rolle spielt, um sie bei der Vermarktung wirksamer Waren zu unterstützen.

Diese sind:

1. Produkte erhalten Individualität:

Für jedes Produkt haben wir viele Konkurrenten, obwohl Ihr Unternehmen möglicherweise das erste Unternehmen ist, das ein neues Produkt auf den Markt bringt. Ein Produkt, wie ein Baby, muss einen Namen haben, der die Anstrengungen und Ressourcen symbolisiert, mit denen dieses Produkt sichtbar gemacht wird. Ihr Produkt hat, wenn es sich um ein Markenzeichen handelt, eine eigene Persönlichkeit, die sich von allen Mitbewerbern abhebt.

Nehmen Sie einen einfachen Fall von Zahnpasta; Das Colgate in seiner Vielfalt hat viele andere wettbewerbsfähige Marken wie Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anker, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya-Zahncreme, Promise und so weiter.

Für einen Kunden „Colgate is Colgate“ oder „Promise is Promise“, bei dem die Kunden geteilt sind und die Hersteller ihren eigenen Marktanteil haben, abhängig von dem Wert, den der Benutzer einer bestimmten Marke gibt, wie er sie wahrnimmt.

2. Kontrolle der Produktpreise:

Die Kontrolle des Verkaufspreises ist ein wesentlicher Faktor, da jeder Verbraucher qualitäts- und kostenbewusst ist. Jede Packung oder ein Wrapper enthält in der Nachricht je nach Situation den MRP-Maximum Retail Price inklusive oder exklusive Steuern.

Eine solche Einrichtung sorgt dafür, dass die Produzenten gut schlafen können, weil der gierige Zwischenhändler möglicherweise Großhändler oder Einzelhändler jeden Preis berechnet hätte.

Sogar ein ungebildeter Verbraucher ist durch Anzeigen, insbesondere TV, Kino und andere audiovisuelle Medien oder Audiogeräte, gut informiert. Er oder sie besteht darauf, ein Produkt zum Druckpreis auf der Packung zu kaufen. Somit haben die Hersteller den Trost, dass Produkte den Endverbraucher zu den gedruckten Preisen erreichen, die für die Verbraucher am günstigsten sind.

3. Erhöht die Verhandlungsmacht:

Gute Marken- und Markenzeichen verleihen dem Hersteller bei den Händlern größere Verhandlungsmacht. Das ist weil; Es gibt bereits einen "Zug" zugunsten des Produkts. Daher besteht kein Bedarf nach einem großen "Schub" der Einzelhändler.

Da Markenprodukte leichter verkauft oder vermarktet werden können, ziehen Großhändler und Einzelhändler es vor, Markenprodukte zu lagern und zu handeln, als Markenprodukte. Dies verschafft den Herstellern einen Vorteil gegenüber den Händlern, wodurch die Hersteller in die Lage versetzt werden, die Bedingungen zu ihren Gunsten zu diktieren.

4. Es reduziert die Werbekosten:

Werbung spielt eine wichtige Rolle bei der direkten Kommunikation der Werbebotschaft der Hersteller und der indirekten Zwischenhändler. Ein dem Verbraucher bekanntes Produkt erfordert kaum zusätzliche Werbekosten.

Er muss die Kunden höchstens durch Erinnerungswerbung aufgrund großflächiger Markenwerbung und Konkurrenzwerbung sowie des ständigen Ansturms von Konsumenten in Erinnerung rufen. Bei Markenartikeln sinkt der Mehraufwand. Dies ist ein Vorteil der Verbrauchertreue, die von Marken - den wirksamen Marken - geschaffen wird.

5. Immer höhere Nachfrage:

Leistungsfähige Marken haben die Fähigkeit, die Nachfrage nach einem Produkt zu schaffen, aufrechtzuerhalten und zu erweitern. Die starken Bindungen haben die längste Lebensdauer. Eine kürzlich von A und M Magazine durchgeführte Studie ergab, dass die Top-Ten-Marken des Jahres 1999 Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life Boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV und Doordarshan waren.

Diese Power-Marke ist ganz Indien und unterscheidet sich von Zone zu Zone-Süd, Nordosten und Westen. Sobald eine Marke aufgebaut ist oder in Sicht und Verstand ist, führt dies zu Mundpropaganda-Werbung. dass es auf sich selbst rollt, was eine erhöhte Nachfrage verursacht.

6. Einführung eines neuen Produkts wird leicht gemacht Aufgabe:

Die Einführung eines besonders neuen Produkts ist die härteste Arbeit. Die Verbraucher, die den Marken oder Produkten eines bestimmten Unternehmens gegenüber loyal sind, sagen jedoch, HLL, Godrej, Colgate Palmolive, sind praktisch von dieser Marke abhängig. Dies gilt insbesondere für Raucher, Seifen, Zahnpasta, Haarcremes und Jells, Duftstoffe und Deodorants.

Dies gilt auch für Gebrauchsgüter. In jedem Fall zählt eine bestimmte Marke im Falle eines Produkts. Falls ein solches Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, wird es aufgrund des Vertrauens der Vergangenheit in das Unternehmen leicht akzeptiert. So versucht HLL von 'Liril' nach 'Fa' Seifen und Deodorants für Männer und Frauen. Dadurch wird die Arbeit vergleichsweise erleichtert.

Dies trifft jedoch nicht auf alle Fälle zu. Beispielsweise scheiterte die Firma Philip, die für Sound-Gadgets bekannt ist, mit der Einführung von Trockenzellen und Rasierklingen.

7. Es ist eine mächtige Waffe der Produktdifferenzierung:

Tag für Tag werden die Märkte wettbewerbsfähiger und vom Markt und vom Konsumenten bestimmt. In einem solchen Fall können Unternehmen, die das Produkt differenzieren, durch diese Waffe Nischen für sich selbst schnitzen.

Man weiß um den Angriff von Mc Donalds und Dominos Pizza. Indische Genossenschaft, nämlich Amul, brachte Pizzahütten als eigenständiges Produkt für die Verwendung von Käse hervor.

Es ist ein großer Erfolg und wird nun als "Pizza Huts" den Mc Donalds und Dominos vorgezogen. Diese Produktdifferenzierung bekämpft den Wettbewerb durch Positionierung und Neupositionierung des Produkts.

Man ist sich des Krieges zwischen Coca-Cola und Pepsi Cola bewusst. Die Coca-Cola arbeitet mit „Kuch bhi ho jai Coca Cola Enjoy“. Pepsi mit "Dil Mange More". Jetzt mit Pepsi "Le Chel Le Chel" herauskommen, im Gegenteil, Coca-Cola änderte seinen Slagan "Thunda Matlab-Coca Cola".

B. Verdienste für Großhändler und Einzelhändler:

Die Zwischenhändler, die Hersteller und Konsumenten miteinander verbinden, profitieren aufgrund des Brandings von Folgendem :

1. Schnellerer Verkauf:

Zwischenhändler, Großhändler und Einzelhändler benötigen weniger Zeit für den Verkauf. Bei Waren ohne Markenzeichen und schwachen Marken bewegen sie sich langsam. Dies liegt daran, dass der Verkauf vom Endverbraucher stammt.

Das heißt, die Verbraucher sollten zuerst die Einzelhändler und dann die Einzelhändler an den Großhandel wenden, und sie beziehen die Lieferung von den Herstellern oder aus Lagerbeständen. Die Frage der Umwandlung von Interessenten in Kunden ist ein großer Prozess, der durch einen perfekten Promotion-Mix und die Stärke der Marke erledigt wird.

2. Die Werbung und Anzeige von Produkten wird einfacher dargestellt:

Ein Produkt, das unter seinem Namen oder Symbol oder seiner Kombination, die wir Marke nennen, bekannt ist, hat den Zauber, der keine solche Werbung benötigt. Display-Werbung sowohl für Fenster als auch für Theken ist ein reguläres Feature, das die Vorzüge von POP-Kaufpunkten anzeigt. Sie haben einen festen Zeitplan, der von einer Display-Abteilung zu einem anderen wechselt.

3. Erhöht den Marktanteil und die Kontrolle über den Markt:

Jede Lieferkette im Zielmarkt trägt dazu bei, den Anteil am Gesamtmarktumsatz dieses Marktes zu steigern und kann besser abschneiden als Konkurrenten. Das liegt daran, dass der Marktanteil erhöht wurde. Es wird eine Marktführerschaft haben, die Herausforderer schafft, indem es auf dem Fahrersitz sitzt. Dies bedeutet, dass das Unternehmen durch Zwischenhändler mehr Kontrolle hat. Es liegt auf der Hand, dass Zwischenhändler stolz darauf sein werden.

4. Die Einführung neuer Produkte wird einfacher gemacht:

Die Einzelhändler sind die erste Armee, die in engem Kontakt mit den Kunden steht. Einzelhändler sind Kaufagenten oder Beauftragte für Kunden, da die Kunden sich von den Einzelhändlern beraten lassen, was sie kaufen und was nicht kaufen soll.

Einzelhändler empfehlen keine neuen Produkte. Wieder haben sie Schulungen und Hinweise von Großhändlern. Die Einführung neuer Produkte ist daher kein Ärgernis.

5. Markenprodukte haben stabilere Preise:

Dies hat eine sehr gute Wirkung im Kampf gegen den Wettbewerb. Wenn die Markenprodukte verschiedener Unternehmen auf dem Markt verfügbar sind, gehen sie nach Qualität und nicht nach Preis. Das heißt, die Wettbewerber haben nicht viel Eisweg für den Preiswettbewerb.

Der einzige Weg zum Wettbewerb ist die Qualität. Wenn Ihr Produkt bei diesem Verbraucher überlegen ist, erkennen Sie, dass es so ist, und Sie haben die Schlacht gewonnen. Dies verringert den Wettbewerb, da keine Preisvergleiche angestellt werden, wenn die Preisunterschiede gering sind.

6. Wirtschaftliche Art, Geschäfte zu machen:

Wenn Großhändler und Einzelhändler sich dafür entscheiden, mit Marken von Herstellern zu handeln, müssen sie keine Marke schaffen. Die Markenbildung ist kein Witz, der Investitionen in Zeit, Talent und Reichtum erfordert. Mit all dem kann es nicht gelingen. Deshalb versuchen die meisten Großhändler, sich vor allem mit Marken von Herstellern zu befassen.

C. Verdienste gegenüber Verbrauchern:

Die Klassen von Verbrauchern, für die die Produkte nach ihren Spezifikationen oder in der Nähe von Spezifikationen hergestellt werden, gewinnen durch Marken- oder Markenprodukte. Diese sind:

1. Marken steht für Qualität:

Wenn Verbraucher die Produkte kaufen, sind sie als bestimmte Marken selektiv, da sie die Qualitätsstandards symbolisieren. Produkte ohne Markenzeichen, um Qualität zu haben, aber keine Zusicherung, da gierige Produzenten vielleicht etwas sagen und falsche Produkte an die Kunden weitergeben.

Wenn die Zeit gekommen ist, dass selbst lebensrettende Arzneimittel vom Stoff bis zur Verpackung so oft vervielfältigt werden, dass der Verbraucher nicht sagen kann, was "original" und was "doppelt" ist, obwohl die Maßnahmen als "Barcodes" und "Hologramme" gelten ”. Im Allgemeinen steht Marke für Qualität und Qualitätssicherung, wenn die Zufriedenheit der Verbraucher liegt.

2. Verbraucherschutz gegen Betrug:

Das hart verdiente Geld des Verbrauchers geht nicht verloren, weil; Der Hersteller druckt auf jede Packung oder jeden Container den maximalen Einzelhandelspreis (MRP), einschließlich oder ohne lokale Steuern.

Daher können die Einzelhändler nicht mehr berechnen als das, was gedruckt wird. Selbst wenn sie dies tun, verlieren sie Kunden, da die Produkte in anderen Verkaufsstellen zu richtigen Preisen erhältlich sind.

Wieder sind das Ablaufdatum, das Herstellungsdatum, die Chargennummer und dergleichen angegeben, die helfen, Streitigkeiten gegebenenfalls festzulegen, wenn und wann sie auftreten.

3. Markenprodukte spiegeln ihren Lebensstil wider:

Markenprodukte sprechen von der Persönlichkeit eines Produkts und damit von der Persönlichkeit und dem Lebensstil der Konsumenten. Man kann leicht sagen, indem man bestimmte Marken von Toilettenartikeln, Kleidungsstoffen, fertigen Kleidungsstücken, Schuhen, Uhren und Haushaltswaren verwendet, zu welcher Klasse der Verbraucher gehört; es spiegelt ihre Lebensqualität wider.

Wenn eine Person in 5-Sterne-Hotels eine Hochzeitsfeier veranstaltet, kann man leicht erraten, welche Kaufkraft die betreffende Partei hat. Jede Person, jede Familie möchte ein eigenes Image haben, abhängig von ihrer Zahlungs- oder Ausgabekapazität.

4. Konstante und regelmäßige Lieferung von Produkten:

Die Verbraucher sind nicht nur besorgt über die Lieferung von Qualitätswaren zu angemessenen Preisen, sondern auch gleichermaßen an einer angemessenen und regelmäßigen Lieferung von Produkten interessiert. Jeder Einzelne, jede Familie hat eine Familie, hat nicht nur ein Budget, sondern auch den Zeitplan für die Lieferung von Waren in bestimmten Mengen.

Diese Lieferkette sollte nicht unterbrochen werden. Normalerweise ist dies bei Markenartikeln nicht der Fall, da kein Gestaltungsspielraum besteht.

5. Vorabbewertung stabiler Preise:

Für Markenprodukte und Markenprodukte wird für Markenprodukte der Preis angegeben, der vom Verbraucher als maximaler Verkaufspreis der MRP zu zahlen ist. Bei Produkten ohne Markenzeichen drucken Hersteller normalerweise keine MRP oder den maximalen Verkaufspreis.

Das Branding des Produkts ist zugunsten der Verbraucher, da reguläre Preise gedruckt werden, die über einen bestimmten Zeitraum konstant bleiben und Händlern keine Möglichkeit zur Manipulation bietet, wie dies bei Produkten ohne Markenzeichen der Fall ist.

Die Möglichkeit vergleichsweise stabilisierter Preise fällt denjenigen zu, die Markenprodukte verwenden. Ob es sich um eine Premium-Marke oder um Nicht-Premium-Markenpreise handelt, wird sich über einen gewissen Zeitraum mehr oder weniger stabilisieren.

Markenerfolg :

Markenerfolg ist die Fähigkeit, trotz Neudefinitionen des Marktes einen angemessenen Marktanteil zu halten. Mr. Derek Abell definierte den Begriff "Redefinition" in seinem Artikel "Strategic Windows", der im Journal of Marketing vom Juli 1978, S. 21 bis 28, veröffentlicht wurde.

Der Begriff Marktredefinition umfasst drei Kategorien von Neudefinitionen. Hierbei handelt es sich um die Produktdefinition für die Segmentredefinition und die Redefinition der Kategorie. Es lohnt sich, diese Komponenten zu verstehen, um die Neudefinition des Marktes vollständig zu verstehen.

Segment Neudefinition:

Was ist es?

Die Neudefinition von Segmenten bedeutet eine Verlagerung von Personen vom Hochpreissegment in das Niedrigpreissegment und umgekehrt. In der Vergangenheit wurde der Waschmittelmarkt von den Vermarktern in Indien vom Waschmittelkuchenmarkt unterschieden.

Das Pulver war teuer und der Kuchen niedrig. Der Eintrag von Nirma änderte dies. Nirma ist ein Waschmittelpulver, wurde jedoch bei fast einem Drittel der führenden Wettbewerber eingepreist, was den gesamten Marktkomplex veränderte. Nirma wurde Rs. 5 Milliarden Marke und definierte damit den Markt neu.

Die Verbraucher aus dem Hochpreissegment wanderten in das Niedrigpreissegment um. Nach Nirma wurden mehrere preiswerte Waschmittelpulver auf den Markt gebracht, wie der „Wheel“ Ariel Super-Saver. Dies ist ein Fall von "Segment Redefinition". Das Gegenteil war bei Titan-Uhren der Fall, die nach Jahrzehnten von HMT-Uhren auf den Markt kamen.

Titan-Uhren waren im Vergleich zu HMT-Uhren teuer. Zahlreiche Verbraucher wechselten vom HMT-Segment in das Titan-Segment. Der Grund war die Neupositionierung, bei der Titan nicht nur ein Chronometer blieb, sondern ein Produkt, das eine bessere Lebensqualität oder ein Lifestyle-Produkt widerspiegelt.

Produktneudefinition :

Was ist es?

Product Redefinition steht für das Präsentieren des vorhandenen Produkts in; Eine geänderte Version kann das Paket oder die Form sein, bei der einige Eigenschaften beibehalten werden, das Produkt jedoch ansprechender wird. Zwei solide Beispiele können hier gegeben werden. Einführung von Satchet 'Shampoo und Gel-Zahncreme.

Im Allgemeinen kosten Pakete mit geringerer Menge mehr pro Gramm als größere Pakete. Bei Satcht Shampoos ist es umgekehrt. Der Grund dafür ist, dass günstige Satchets von 'Velvette' und 'Chick' entwickelt wurden.

Diese Satchets wurden von Small Scale-Verpackungseinheiten bezogen, bei denen die Verpackungskosten erheblich zurückgingen. Das Ergebnis war, dass "Velvette" dem Konsumenten eine größere Menge Shampoo zu einem niedrigeren Preis zur Verfügung stellte als abgefülltes.

Daher gewann „Velvette“ schnell einen hohen Marktanteil auf Kosten von Shampoos ohne Satchets. 'Chick' folgte dem Anzug. Es gewann auch einen guten Markt. Das Ergebnis war, dass die Marken von H.LL, „Clinic Plus“ und „Sun-Silk“, anfänglich gute Marktanteile verloren haben. Bald definierte HLL ihr Produkt neu, indem es nicht nur in Satchets, sondern auch mit einem 'Haarspülung' versehen wurde.

Diese Satchets machen 50 Prozent des gesamten Shampoo-Marktes aus, und weitere 50 Prozent bleiben noch in Flaschen abgefüllt. Ein anderer Fall ist Zahnpasta. Obwohl wir auch heute noch weiße Zahnpasten haben, waren bis 1950 vorherrschend. 1989 führte HLL „Close up gel“ mit ad masala ein.

Damit verlor der Marktführer Colgate Dental Cream an Boden. Es wurde auf der Plattform "Svetal Confidence" als "Familienplattform" eingeführt. Mit keiner anderen Alternative kam Colgate mit Colgate Gel heraus, wodurch der Marktanteil um 8 Prozent stieg.

Heute macht die Gelpaste 33, 33 Prozent des gesamten Zahnpastenmarktes aus. Diejenigen, die diese 'Gel'-Version wie Promise, Babool, Forhans, Cibaca und andere vernachlässigten, verloren ihren Marktanteil. Dies bedeutet, dass eine Produktneudefinition stattfindet, wenn sich Form, Form, Geschmack, Verpackung und dergleichen der Produkte ändern.

Kategorie Redefinition :

Was ist es?

Es geht darum, die Kategorie der Produkte neu zu definieren. Wenn die Kategorie neu definiert wird, wird ein Produkt, das bisher anders eingesetzt wurde, zum Konkurrenten. Nehmen Sie Shampoos gegenüber der Konkurrenz von Seifen, die als Haarwäsche verwendet werden, sagen Shikakai Seife.

Weiterhin Kräuterpulver wie 'Raga', 'Meera' und Kräutershampoos wie 'Nyle', 'Ayur'. Wenn Shampoo mit einem neuen Anzeigenthema als Haarwaschmittel verwendet wurde, machte "Clinic Plus" einen Fortschritt und die traditionellen Haarwäschen waren verblasst.

Heutzutage ist der Gebrauch von Shampoo nicht wöchentlich, sondern jeder alternative Tag, der durch sehr kreative Anzeigen möglich wurde, bei denen eine Glatze den Montag auf den Montag sagt.

Durch die Neudefinition der Kategorien wird ein völlig anderes Produkt zum Konkurrenten. Dies bewirkt, dass sich der Benutzer oder Benutzer ändert. Es ist bekannt, dass Stahlbetonrohre, PVC-Rohre, alle Konkurrenz zu Asbestrohren sind.

Anfangs stellte sich dies jedoch kein Körper vor, da sie in unterschiedlichen Durchmessern und Längen arbeiteten und aus unterschiedlichen Materialien bestanden. Der Markt für Festnetz- und Schnurlostelefone wird von Mobiltelefonen neu definiert, während WLAN in der Amtsleitung versucht, den Umfang des Mobilfunkmarktes selbst neu zu definieren.

Sogar Fax und Wide Area Networks (WAN) definieren den Dokumentenmarkt neu, der im Grunde die Domäne von Kurierdiensten war. Die „Marktneudefinition“ hat also diese drei Aspekte, die zusammen Änderungen am Markt bewirken, die die Wettbewerbsbedingungen erheblich verändern.

Wenn wir erst einmal mit dem Hintergrundmaterial ausgestattet sind, ist es jetzt an der Zeit, „Markenerfolg“ zu verstehen. Markenerfolg ist die Fähigkeit, trotz Neudefinitionen des Marktes einen angemessenen Marktanteil zu halten.

Professor David Arnold nennt vier Kriterien für den Erfolg einer Marke.

Es gibt:

(1) Auf Produktebene sollte es Vorteile bringen.

(2) Sie sollte neben den greifbaren Vorteilen auch einige immaterielle Werte bieten.

(3) Die Vorteile, die es bietet, müssen seiner Persönlichkeit entsprechen und

(4) Die angebotenen Leistungen müssen für den Kunden relevant sein.

Stephen King meint in seinem von Pitman Publishing Company herausgegebenen Buch „Developing New Brands“, dass eine erfolgreiche Marke mehr ist als nur Funktionsvorteile.

Es lohnt sich, die andere Seite der Geschichte, nämlich das Markenversagen von Mr. High Davidson, zu verstehen. In seinem Artikel „Warum die meisten neuen Verbrauchermarken versagen“ analysiert Harvard Business Review vom März 1976, 127 bis 132, Markenversagen England und kommt zu dem Schluss, dass die meisten Marken, die versagen, „Ich-zu-Ich“ sind.

Eine Marke schlägt fehl, wenn das Produkt eine oder mehrere der drei Funktionen aufweist:

(1) Unbedeutender Preis- oder Leistungsnachteil

(2) Fehlender Unterschied zu den bestehenden Marken

(3) Eine ziemlich alte ausprobierte Idee.

Herr Rajan Chibba berechnet in seinem Artikel "Schutz vor Markenversagen", der im Abschnitt "Brand Equity" der Economic Times of India vom 5. Oktober 1993 veröffentlicht wurde, den Delta-Habit-Faktor, um den Erfolg einer Marke vorherzusagen.

Der Delta Habit Factor (DHF) ist ein Index, der anhand von sechs Variablen berechnet wird, die die Änderung der Nutzungsgewohnheiten von Verbrauchern messen.

Dem Markenerfolg liegen daher nach ihm Faktoren zugrunde:

(1) Änderung der Verbrauchsdauer des Produkts.

(2) Entwicklung neuer Anlässe für die Verwendung des Produkts

(3) Ändern der Freigabeverhalten des Produkts

(4) Ändern der Kaufgewohnheiten des Produkts

(5) Neue Dinge tun

(6) Ändern der Verbrauchshäufigkeit des Produkts.

Seiner Meinung nach liegt der Schlüssel zum Erfolg in der Fähigkeit, Gewohnheiten zu ändern oder die Gewohnheiten zu nutzen oder zu kaufen oder beides. Diese Aussage oder Erkenntnis widerspricht dem bereits Erlebten. Das heißt, ein Verbraucher wird seine Gewohnheiten nicht ändern, wenn ihm ausreichende und überzeugende Gründe für die Umstellung gegeben werden.

Stattdessen hätte Mr. Chibba Rajan sagen sollen, dass Produkte, die Konsumenten funktional und psychologisch unterstützen, diejenigen sind, die Erfolg haben.

Nehmen wir uns vier Verbrauchsgüter und Marken, um zu sehen, ob sie Erfolg oder Misserfolg haben. Die vier Produkte sind Shampoos, Talkumpuder, Toilettenseifen und Zahnpasten:

1. Shampoos:

Der indische Shampoomarkt ist in der Größenordnung von Rs. 3500 Millionen. Die Akteure in diesem Markt sind HLL (HUL) mit Clinic Plus und Sunsilk. Clinic Plus ist medizinische und Sonnenseidenschönheit als Plattform. Procter and Gamble hat Penten für glänzendes Haar; HLL führte erneut ein, um dieses Pantene, nämlich Organics, zu überholen.

Palmoline startete Optima. Eine weitere Variante ist Lux, die von HLL als Cosmetic Shampoo eingeführt wurde. Damit konnte P & G nicht ruhig bleiben und führte Head and Shoulder ein, als Velvette gegen Schuppen-Shampoo Rupee auf Statchet brachte.

In ähnlicher Weise folgte die Marke Beauty Cosmetics Chick. Nyle Kräutershampoo und Meera Kräuterpulver war ein anderes Pulver Raaga. Gegen das Nyle Kräutershampoo kam Ayur. Andere Spieler sind Lakme of Lakme Ltd., Ponds of Ponds Ltd., Ultra Doux von Gamier Laboratories. Außerdem haben wir Shikakai-Seife von Godraj.

Die erfolgreichen Marken sind Ayur, Clinic Plus, Nyle, Meera, Organics, Pantene, Sunsilk; Die Fehler sind Click, Halo, Lakme, Batmoline, Teiche, Raga, Ultra Doux und Velvette.

2. Talkumpuder:

Der Markt für Talkumpuder in Indien ist etwa 20.000 Tonnen groß und wächst langsam. Die Spieler sind Ponds Dream Flower Talk, Haven's Garden, der in UP und Bihar beliebt ist und wegen der niedrigeren Preise in großen Mengen verkauft wird.

Santoor's Talk - spricht von 'Daylong Freshness' Cinthol von Godrej Liril von HLL Zee - als südländischer und Yardley - Bond Cosmetics eine Premiummarke. Andere sind Premium von JK Helene Curtis und Denim ist HLL.

Die Bewertung von Erfolg oder Misserfolg erfolgt auf der Grundlage von Positionierung, Verpackung und Druck. Die erfolgreichen Marken sind Cinthol, Gental von TN ist ein Erfolg, Himmel Garten, Liril, Traumblume, Teichmagie, Zee, die Misserfolge sind Exotica, Sandelholz, Santoor, Yardley. Über Denim braucht es Zeit zu sagen, ob es Erfolg oder Zukunft ist.

3. Toilettenseifen:

Die Größe des Toilettenseifenmarktes beträgt etwa 4, 5 Lakh, wo 200 Marken vertreten sind. Die nationalen Marken der drei Unternehmen HLL, Godrej und Tata Oil Mills Company (TOMCO) von Tata TOMCO wurden von HLL übernommen.

Godrej hat eine Allianz mit Procter and Gamble. Es ist unmöglich, von allen 200 Marken aller Unternehmen zu sprechen. Nehmen wir Marken von drei HLL, TOMCO und Godrej. Rest sind alle in anderen Marken.

HLL-Marken sind Lifeboy, Lux und Rexona, Liril. Andere Marken sind Birnen und Brise. TOMCO Marken sind Hamam, OK Bad, Moti, Ria, Jai, Godrej Marken sind Cinthol, Cinthol Ultimate, Ganga Evita, Fresca, Vigil Limelite, Krönung, Marvel, Kommen zu anderen Marken Nirma Beauty von Nirma Chemical Works, Santoor von Wipro Consumer Produkte.

Mysore Sandal von Karnatak Soaps and Detergents Ltd., Margo von Culcutta Chemical Works, Dettol von Reckett und Coleman Ltd., Palmolive von Colgate Palmolive. Die Aramusk-Mannseife von Calcutta Chemical Works, HLL's Le sancy, ist besonders langlebig.

Basierend auf der Positionierung werden diese Marken als erfolgreich oder fehlerhaft eingestuft. Erfolgreiche Marken sind Cinthol, Dettol, Hamam, Jai, Rettungsring, Rettungsring Plus, Liril, Lux, Lux International, Sandalen von Margo Mysore, Nirma Beauty, Birnen, Rexona, Santoor; Die Ausfallmarken sind Aramusk, Breeze, Camay, Crowing Glory, Ganga, Le Sancy, Nirma-Bad, OK-Bad, Palmolive, Teiche, Protex und andere.

4. Zahnpasten:

Der Markt für Zahnpasta beträgt 55.000 Tonnen. Die Spieler sind Colgate HLL, Geoffrey Manners, Balsara Hygiene Products Vicco Laboratories - TOMCO, Teiche, Nirma Chemical Works und Anchor Brands von Colgate sind weiße Cremes, Colgate Gel, Calciguard, Total.

Hindustan Lever Limited Produkte sind in der Nähe. Signale Pepsodent, Gel Versionen Balsalras Marken sind Promise und Babool, Geoffrey Manners Forehans, Viccos-Vicco-Vajradanti. TOMCOS Efferent, Teiche von India Ponds, Anker ist eine Diversifizierung der elektrischen Einheit.

Der Erfolg oder Misserfolg basiert auf der Marktwachstumsrate, dem Preis, der Positionierung und dem Verpacken. Die erfolgreichen Marken sind Close Up, Colgate Dental Cream, Colgate Gel, Pepsodent; Babool und Miswak können es gut machen.

Die Misserfolge sind Cibaca, Forhans, Nirma, Teiche, Preis, Promise, Promise JFK (Just for Kids) sind gescheitert, Signal, Vajradanti und Anchor dürfen erst einmal debütieren.

Markenwert:

Was ist Markenwert?

Es wurden mehrere Versuche unternommen, um den Begriff "Markenwert" zu definieren. Es hat verschiedene Konnotationen, wenn verschiedene Personen es verwenden. Das ist „Markenwert“, da ein Konzept aus verschiedenen Blickwinkeln unterschiedlich definiert wird.

So kann man viele Fragen stellen, wie er es für richtig hält. Ist ein Markenwert der Preis, zu dem eine Marke von einer Organisation an eine andere verkauft werden kann? In diesem Sinne wird es eine Kaufgegenleistung.

Ist es der Preis einer Marke?

Wird untersucht, wenn alle Marken auf dem Markt zu gleichen Teilen gezwungen sind?

Was misst Markenwert?

Ist es das Bewusstsein oder die Kaufabsicht oder eine Markentreue?

Darauf gibt es keine Antwort von uns. Das Beste ist für die Experten oder Berater auf diesem Gebiet.

„Marken-Eigenkapital“ bezieht sich auf „eine Reihe von Vermögenswerten und Verbindlichkeiten, die mit der Marke verbunden sind, deren Name und Symbol, die den Wert, den das Produkt oder die Dienstleistung einem Unternehmen bietet, oder dessen Wettbewerbe erhöhen oder von ihm abziehen“, wie von Professor David klar definiert EIN.

Aaker in seinem Artikel „Den Markenwert auf den Wert des Markennamens setzen“. Free Press 1991-p. 15. Mit anderen Worten, der Markenwert bietet einem Unternehmen einen negativen Preis (oder einen negativ subtrahierten Wert in Form von Preisaufschlägen, Handelshebel oder Wettbewerbsvorteilen).

Die folgende Grafik verdeutlicht das Konzept des „Brand Equity“:

(1) Markentreue

(2) Bekanntheit des Markennamens

(3) Qualität der Marken

(4) Markenverband neben der wahrgenommenen Qualität und

(5) Andere Markenprodukte wie Patente, Marken, Channel-Beziehungen.

Dementsprechend entwickelte Arthur Anderson Consultants eine ausgefeilte Methodik, um den Begriff "Markenwert" zu definieren. Die Definitionen des Markenwerts basieren auf ihrem Ansatz und basieren auf COST, PRICE und CONSUMER. Das folgende Diagramm zeigt das Konzept der Marken-Equity-Basis.

Es ist nicht unangebracht, wenn man über die einzelnen Methoden Bescheid weiß, und es hilft, das Wissen über den Markenwert der Marke perfekt zu kennen.

A. Kostenbasierte Methoden:

1. Historische Kostenmethode:

Dies ist das Geld, das bisher für die Marke ausgegeben wurde. Sagen Sie Rs. 150 Millionen wurden investiert, um eine Marke 'X' für ein bestimmtes Produkt zu schaffen. Der Wert, zu dem die Marke an eine andere Firma verkauft werden kann, sollte Rs betragen. 150 Millionen. Es ist aus intuitiven Gründen sehr ansprechend.

Die mit den historischen Kosten verbundenen Probleme sind jedoch:

(1) Der potenzielle Käufer ist mehr an den zukünftigen Cashflows einer Marke und der Tatsache interessiert, dass Rs. 100 Millionen für die Marke 'X' wurden nicht für die Realisierung eines kleinen Teils dieser Menge in zukünftigen Verkäufen garantiert.

Die Kosten für Marken werden nicht an der Effizienz gemessen, mit der das Geld ausgegeben wurde. Es gibt lebende Beispiele amerikanischer und japanischer Firmen.

Die Budgets von General Motors, Siemens, Philips, Xerox und IBM liegen weit über den japanischen Konkurrenten Honda, Hitachi, Sony, Canon und National Electrical Company.

Das Ergebnis ist, dass japanische Unternehmen mit kleinen Budgets erfolgreichere Modelle haben. Die Mittel sind möglicherweise reichlich vorhanden, aber schlecht ausgegebene Ergebnisse werden nicht zu einem guten Ergebnis führen. Daher sind historische Kosten unser unzureichendes Maß für das zukünftige Potenzial einer Marke, selbst wenn die Kosten an die aktuellen Preise angepasst werden.

2. ersatzkosten:

1997 hatte Colgate einen Umsatz von Rs. 6.810 Millionen mit einem Bruttogewinn von Rs. 146 Crores oder 1.460 Millionen Rupien erreichten 3 Lakh Einzelhändler, die direkt den ersten Rang erreichten, als das Verbraucheraufklärung-Ranking der Zeitschrift AM vom November 1997. Dies ist, was die Berechnung der Kosten für die Schaffung der Marke mit ähnlichen Indikatoren wie Umsatz, Rentabilitätsverteilung Reichweite, Markentreue und so weiter.

Die Marketingexperten sind der Meinung, dass die Einführung eines Produkts mit einer nationalen Marke etwa 50 Millionen Rupien betragen wird. Hinzu kommen die Produktions-, Vertriebs- und sonstigen Vermarktungskosten.

Ein Marketing und eine einfache Berechnung können diese Zahl belegen. Nehmen Sie die rivalisierende Marke von Colgate, nämlich Nahaufnahme von HLL. Im Falle von Nahaufnahme Rs. Um die heutige Position zu erreichen, wurden im Laufe der Jahre kumulativ 2.000 Millionen für Produktion und Marketing ausgegeben.

Dazu addieren Sie den Betrag für die von ihm gebotene Markentreue und den Vertrieb. Nehmen wir an, HLL hat weitere 600 Millionen Rupien ausgegeben. Wenn man spricht, liegt der Markenwert von Close up bei 2.600 Millionen Rupien.

Das sind Ersatzkosten:

RC = LC + PO + AO + SDO + BP

Wobei RC = Ersatzkosten

LC = Startkosten

PO = Produktionsgemeinkosten

AO = Administrator-Overheads

SDO = Vertriebs- und Vertriebskosten

BD = Brand Premium, das im Laufe des Jahres aufgrund der Markentreue erworben wurde.

Dieser Ansatz ist besser als der historische Kostenansatz, da er die heutigen Kosten als früher betrachtet. Verfahrenstechnisch ist es jedoch nicht so einfach zu berechnen, wie es scheint. Es ist nicht völlig frei von der Schwäche der historischen Kosten.

Die Frage ist, welche Garantie es dafür gibt, dass HLL 2.600 Millionen Euro für den Erwerb von 18 Prozent Marktanteilen im Falle von Close Up ausgegeben hat. Das heißt, gegenwärtige Kosten oder Wiederbeschaffungskosten sind ebenso schlechte Indikatoren wie historische oder frühere Kosten, soweit die Bewertung des Markenwerts im Mittelpunkt steht.

3. Marktwertmethode:

Für eine bestimmte Marke wird der Markenwert mit dem Wert erzielt, der bei einer vergleichbaren aktuellen Fusion oder Akquisition erzielt wurde. Die verfügbaren Daten zeigen die frühere und gegenwärtige Position von sechs Unternehmen aus der Business World vom 5. bis 18. Oktober 1994, die hier sehr relevant ist.

Aus der Information geht hervor, dass Cibaca von Colgate für Rs übernommen wurde. 1310 Millionen Wenn Cibacas Eigenkapital als Rs. 1310 Millionen, wie hoch ist das Eigenkapital von Colgate? Da Colgate das 17-fache des Umsatzes von Cibaca hat, werden Rs berechnet. 22270 Millionen. Statt als STR (Sales Turn Over) zu nehmen, kann man sogar den EPS-Gewinn pro Aktie als Multiplikator nehmen, wobei EPS = PAT + Anzahl der Aktien entspricht.

4. Discounted-Cashflow-Methode:

Diese Methode besteht aus zwei Elementen, nämlich:

(1) Schätzung der künftigen Cashflows und

(2) Wandeln Sie diese Cashflows in einen Barwertabschlag mit einem geeigneten Abzinsungsfaktor um.

Dies spricht für den Barwert der Prognosen. Barwerttabellen geben diesen Abzinsungsfaktor über einen Zeitraum und zum Abzinsungssatz an.

Nehmen wir die Mittelzuflüsse der Orient-Fans an - PMPO wird auf 15 Jahre prognostiziert und bei 13 Prozent abgezinst. Das Folgende wird das Ergebnis sein:

Nach dieser Methode zahlt das einkaufende Unternehmen 13.490, 18 Rs (gerundete Zahl). 13.490, 18 ist der Markenwert von Orient Fans PMPO. Obwohl es gut klingt, den geschätzten Mittelzufluss im Vergleich zur historischen Methode zu diskontieren,

Es ist ziemlich schwierig, wenn nicht sogar unmöglich, die Mittelzuflüsse über einen längeren Zeitraum sehr genau einzuschätzen. Eine andere Marke sagt, dass Cinni in Zukunft Orient PMPO hervorheben könnte.

Auch in der Branche könnte sich die verbesserte Technologie ändern. Anstelle von Suspend-Ventilatoren können sie horizontal oder sehr flach sein, jedoch aerodynamisch in Wänden befestigt sein. Mit anderen Worten, Orient PMPO behält möglicherweise nicht seinen ursprünglichen Status bei. Dies ist jedoch eine geeignete Methode, wenn die Umsatzerlöse stabil und genauer vorhersehbar sind.

5. Markenbeitragsmethode:

Dies ist ein Versuch, den Beitrag der Marke zum Produkt zu ermitteln. Dieser "Markenbeitrag" vergleicht die Gewinne der Marke mit den Gewinnen, die mit einem Marken- oder Generikaprodukt derselben Kategorie erzielt werden.

Dementsprechend wird der Unterschied zwischen den beiden als ein Maß für den Markenwert behandelt. Dies ist natürlich nicht akzeptabel, zu dem die Marke verkauft werden kann. Dies liegt daran, dass der Käufer die Differenz zum gekauften Produkt ohne Markenzeichen ein Vielfaches zahlen muss.

Es kann in Form einer Gleichung wie unter dargestellt werden:

BE = K x (Gewinne aus dem Markenprodukt profitieren von dem Produkt ohne Markenbezeichnung in derselben Kategorie.)

Woher:

BE = Markenwert

K = Anzahl der Abweichungen. Nehmen wir einen Fall von Schuhen, die von unknown hergestellt wurden, und von Schuhen, die von Bata Shoe Company gekauft oder hergestellt werden. Angenommen, der Umsatz der Marke 'Ambassador' beträgt Rs. 500 Millionen und die einer anderen unbekannten Marke, die der von 'Ambassador' entspricht, sind Rs. 400 Millionen, aber Gewinne sind Rs. 100 Millionen bei Bata While Rs. 50 Millionen bei Produkten ohne Markenzeichen. Der "K" -Faktor ist achtmal und dann der Markenwert

8 x (100 Millionen Rupien) 50 Millionen Rupien = 8 (50 Millionen Rupien) = 400 Millionen. Diese Methode ist nützlicher als Maß für die Stärke der Marke auf dem Markt, auf dem sie tätig ist.

6. Markenübergreifende Methode:

Die britische Inter Brand Company entwickelte diese Methode, die strukturell auf den Markenwert abzielt. Es ist ein Versuch, den Wert zu ermitteln, zu dem eine Marke von unserer Firma an eine andere verkauft werden kann. Es ist tatsächlich eine komplizierte Methode, die bestimmte logische Schritte beinhaltet.

Die Gleichung des Markenwerts nach dieser Methode lautet:

BE = (Gewichteter Durchschnitt früherer Markengewinne x Standard-Rendite der Industrie x Markenstärke).

Dies umfasst drei Schritte:

1. Der gewichtete Durchschnitt der errechneten Gewinne der letzten drei Jahre der Marke.

2. Die Berechnung der Markenstärke der variablen Ergebnisse sagt Führung, Eignung, Internationalität, Schutz, Markt, Trend und so weiter aus. Dieses Produkt ist ein prozentualer Anteil, nämlich eine punktweise Gesamtpunktzahl von 100 Punkten.

3. Der Markenwert ist dann das Produkt aus Alter und durchschnittlichem Gewinn, multipliziert mit Standardrate und Markenstärke.

Nehmen wir einen Fall, um die Herleitung des Markenwerts zu verstehen. The Ready Garments Company gibt seit drei Jahren Gewinne. Das gewichtete Alter ist 2: 3: 4 Gewinne: 2000, Rs. 25 Millionen 2001, Rs. 31 Million und für 2002 Rs. 35 Millionen.

Es stellt T-Shirts her, die als "Smarty" bezeichnet werden. Die durchschnittliche Rendite für die Industrie beträgt 25 Prozent oder Rs. 25 pro Aktie von Rs. Jeweils 100 Die Markenstärkenvariablen sind Führung. Eignung, Internationalität, Unterstützungsschutz, Markt und Trend.

Jede Variable erhält ein Gewicht von 100 Punkten, dh 30 Punkte für die Führung. 15 zur Eignung, Internationalität 15; Unterstützung 15; Schutz 5; Markt 5 und 15 ist Trend. Die tatsächliche Punktzahl für jede Variable im Vergleich zu den vorgesehenen ist 17, 8, 3, 8, 3, 3 bzw. 9.

Dementsprechend berechnen wir den gewichteten Durchschnittsgewinn für drei Jahre.

Ein weiterer Schritt, den wir fortsetzen, besteht darin, die „Markenstärke“ herauszufinden, die in Form einer Aussage vorliegt:

51 Punkte / 100 Punkte vergeben

= 0, 51

Der Markenwert = 0, 51 x 25% x 31, 444

= -0, 51 x 25 x 31, 444

= Rs. 400, 911 Millionen

= Rs. 400, 91 Millionen

Wenn ein Unternehmen wie Chirag Din "Smarty" kaufen möchte, muss das erste Unternehmen Rs zahlen. 400, 91 Millionen. Wichtig ist, dass qualitative Faktoren quantifiziert werden. Dies bedeutet, dass 'Markenstärke' subjektiv sein wird, da es sich dabei nicht um eine einzige Methode handelt, um zu bestimmen, welches Alter den Variablen zugeordnet wird.

Man muss offen zugeben, dass es fast schwierig oder sogar unmöglich ist, den Einfluss der Subjektivität auch bei quantitativen Methoden vollständig zu eliminieren. Der Grund für diese Methode ist, dass gewichtete Gewinne mit der Ertragsrate der Industrie zusammenhängen.

B. Preisbasierte Methoden:

Einige Experten haben an die Berechnung des Markenwerts aufgrund der Preisoase, insbesondere der Einzelhandelspreise der Marken, gedacht.

Diese sind:

1. Preis-Prämienmethode:

Ein Vergleich des Einzelhandelspreises eines „Markenprodukts“ mit dem eines Nicht-Markenprodukts in derselben Kategorie. Der Unterschied spricht von „Markenwert“. Es zeigt auch „Markenstärke“ an. Das bedeutet, je höher die Händlerprämie ist, die eine Marke berechnen kann, desto höher ist das Markenwert in den Köpfen eines Kunden.

Da der Preis der Parameter ist, kann der Markenwert nicht allgemein akzeptabel sein. Im Falle von Colgate gibt es die "Colgate Dental Cream", die weitgehend verwendet wird und im Vergleich zu "Colgate Total", die sehr teuer ist, zu einem günstigen Preis erhältlich ist. Sogar die Zahncreme „Glister“ von Amway ist sehr viel höher als die von Colgate Total.

Im Falle von „Balsaras“ ist Babool bewusst günstig im Vergleich zu „Promise“ in den Markt eingetreten, um Boden zu gewinnen. Die Implikation dieses Ansatzes des Markenwerts ist derjenige des Markenwerts für niedrige Marken oder des Markenwerts für Nullmarken im Fall von preisgünstigen Marken- und Markenprodukten.

2. Marktanteilsausgleichsmethode:

Markenwert wird bei dieser Methode in einer klügeren Art und Weise erreicht, wenn der Gesamtmarktumsatz für z. B. Zahncreme 57 Prozent der von Colgate, 18 Promise, Babool 5 Prozent, Pepsodent 10 Prozent entspricht. Dies sind keine tatsächlichen Zahlen oder die einzigen Marken. Man kann verschiedene Figuren und Marken mitnehmen. Nehmen wir zur Veranschaulichung an, dass es vier Marken gibt, die für eine gegebene Menge günstig sind, beispielsweise 100-Gramm-Röhrchen und die Anzahl der von hundert Personen verwendeten Personen.

Nachfolgend ist die Anweisung konfiguriert:

Die Frage ist, zu welchen Preisen die Marktanteile für jede dieser Marken gleich sind. Anscheinend ist die beliebteste Marke Colgate Dental Cream. Wenn Colgate Dental Cream die Preise über einen bestimmten Punkt erhöht, ist es offensichtlich, dass die Verbraucher zu anderen Marken wechseln. Nehmen wir an, wenn sich 37 Personen von Colgate mit starkem Anstieg bei Colgate Dental Cream und einem geringfügigen Anstieg bei anderen Marken abwandern.

Dies ergibt das folgende geänderte Bild:

Die veränderte Szene, die durch Zwangslage entstanden ist, macht deutlich, dass alle vier Marken gleiche Marktanteile haben. Hier ist der Preis der Markenwert. Wenn wir die Preise in Paise ausdrücken, spiegeln sich die Zahlen in der Karte „Brand Equity“ wider.

Colgate Dental Cream - Paise 265.00

Nahaufnahme - Paise 232.50

Versprechen - Paise 187.50

Babool - Paise 167.50

Diese Marken-Equity-Karte gibt an, dass der Markenwert von Colgate Dental Cream 265, 00 beträgt, der von Babool 167, 50. Sowohl Colgate Dental Cream als auch Close-up sind im Hinblick auf den Markenwert hoch, während Promise und Babool niedrig sind.

Dies belegt die Studie, die von den Studenten des Indian Institute of Management für 51 Befragte durchgeführt wurde. Bei einem Marktanteilsausgleich wies Colgate einen Preisaufschlag von 6, 12 und Close-up-Rs auf. 2, 71. Für diese Gruppe von Befragten genießt Colgate einen höheren „Brand Equity“ als „Close Up“.

3. Preisaufschlag bei Gleichgültigkeit:

Dies ist die Methode, die versucht, die freien Preise von Marken zum Zeitpunkt der Gleichgültigkeit zu vergleichen. Nehmen wir zwei Marken, sagen wir Colgate und Promise. Um Doppelarbeit zu vermeiden, wiederholen Sie dasselbe Experiment, das in der Methode zum Ausgleich des Marktanteils versucht wurde. Steigern Sie den Preis von Colgate von 26, 50 auf Rs. 27, 00 Im Durchschnitt springt ein Kunde von Colgate zu Promise bei Rs. 27, 00

Dann wird der Markenwert von Colgate sein:

Eine ähnliche Methode kann zur Berechnung des Markenwerts verwendet werden. Diese Methode verwendet eine der Marken als "Ankerpunkt", um die Markenwertigkeit zu definieren. Es kann vorkommen, dass einige Marken ein negatives Eigenkapital haben. Zum Beispiel, wenn ein durchschnittlicher Kunde von Babool zu Versprechen bei Rs springt. 17.00 wird der Markenwert von Babool sein:

BE = (Rs. 17, 00 / Rs. 18, 75-1) (100)

BE = 0, 906-1

BE = -0, 33

Da der Begriff "Gerechtigkeit" relativ ist, spielt es keine Rolle. Lassen Sie uns BE von Babool auf Null bringen und das Ergebnis neu anordnen.

Die neu geordneten Fakten zeigen:

Dies zeigt deutlich, dass Colgate einen viel höheren Markenwert als Promise und Babool hat. Letztere hat zwischen Promise und Babool wenig Gerechtigkeit.

C. Kundenbasierter Markenwert:

Kundenbasierte Methoden des Brand Equity werden auch von einigen Veteranen entwickelt. Das Herzstück dieses Ansatzes ist das Wissen des Kunden über die Marke im Scheinwerferlicht.

Diese sind:

1. Brand Knowledge Method:

„Markenwissen“ steht für die Summe aus Markenbekanntheit und Markenimage. Jeder der Parameter kann auf einer Skala von 1 bis 10 gemessen werden, wobei Standardmaße wie Rückruf, Assoziationen oder Einstellungen oder Benutzerbild usw. verwendet werden.

Eine gewichtete Summe dieser Parameter ist das Maß für den Markenwert. Die Dimensionen von Brand Knowledge können zum besseren Verständnis als Diagramm dargestellt werden.

Markenrückruf:

Es kann mit einem praktischen Beispiel besser erklärt werden. Um eine Wiederholungskennzahl für eine Marke zu erhalten, werden bestimmte Fragen gestellt. Es können vier oder fünf Fragen sein. Lassen Sie uns Badeseife Marke sagen "Mysore Sandal".

Man kann vier Fragen zu dieser Seife stellen:

1. Welche Marke fällt Ihnen ein, wenn ich Toilettenseife sage?

2. Welche Marke fällt Ihnen ein, wenn ich "niedrigeren Preis" sage.

3. Welche Marke fällt Ihnen ein, wenn ich Weiß, Creme und Rosa sage?

4. Die Werbung für welche Marke sagt: „Verstehst du jetzt, warum ich das kaufe?

Wenden wir uns im Falle eines Kunden den Antworten dieser Fragen zu. Denken Sie daran, dass wir mehrere Kunden aus verschiedenen Teilen des Landes fragen - Urban, semi-urban - ländliche Spitzenklasse, Mittelklasse, arme Klasse, Gebildete, Ungebildete, Jugendliche, mittlere und ältere Menschen und so weiter. Sagen Sie die Antwort, falls die erste Frage 'Mysore Sandal' lautet, dann ist der Markenrückruf hoch. Lassen Sie uns 10 von 10 Punkten geben.

Wenn die Antwort auf die zweite Frage "Santoor" ist, kann der Punktestand 7 von 10 Punkten sein. Wenn die Antwort auf die dritte Frage lautet: "Mysore Sandal", kann die Punktzahl 6 von 10 sein. Wenn die Antwort ein richtiger Rückruf ist, sagen Sie "Santoor" -, kann er wieder gegeben werden, sagen Sie 5.

Dann werden die Bewertungen für vier Fragen gemittelt. In diesem Fall (10 + 7 + 6 + 5 + 4) beträgt die durchschnittliche Punktzahl 7. Dies ist ein Maß für den Markenwert. Nach dieser Methode liegt das Eigenkapital nicht in dem Preis, zu dem die Marke verkauft werden kann, sondern im Bewusstsein des Kunden.

Selbst wenn die für den Verkauf einer Marke erzielte Gegenleistung gemessen werden kann, wird argumentiert, dass diese Gegenleistung selbst davon abhängt, wie viele Personen die Marke oder ihren kundenbasierten Markenwert mögen.

Die Studie, die von den Studenten des Indian Institute of Management in Bangalore im Falle von zwei Gegenständen durchgeführt wurde, nämlich Toilettenseifenkuchen und Zahnpasten, betrug die Werte zwischen 0 und 10 nach einer Durchschnittsbildung.

Die obigen Informationen machen deutlich, dass Lux International unter den Toilettenseifen den höchsten Markenwert hat, während „Nirma Bath“ den niedrigsten Wert aufweist. Bei Zahnpasten hat „Colgate Gel“ den höchsten Markenwert, während „Babool“ den niedrigsten Wert aufweist.

Das Hauptproblem bei dieser Methode ist, dass die Bewertungen gültig sein sollten. Die ausgewählten Befragten müssen das soziale Gefüge voll widerspiegeln. Solange und bis zu mehreren solchen Studien verschiedene Produkte oder Marken durchgeführt werden, kann eine Bewertung nicht interpretiert werden. Angenommen, AM. Studien, die mehrmals durchgeführt wurden, zeigen, dass Colgate 82 Punkte hat.

Wenn Nirma 55 erhält, stellt sich die Frage, ob das Eigenkapital mit ähnlichen oder konkurrierenden Produkten oder Marken oder nicht wettbewerbsfähigen Produkten oder Marken oder Produkten, die nicht miteinander verbunden sind, verglichen werden sollte. Die Frage bleibt hinsichtlich ihrer Validierung und Standardisierung ungeklärt.

2. Attributorientierter Ansatz:

Bei diesem Ansatz übernimmt die Methodik die Merkmale von Marken in einem bestimmten Produktbereich. Diese Attribute werden von Verbrauchern im Bereich von 01 bis 10 Skalen bewertet. Die Summe der Bewertungen jeder Marke spiegelt den Markenwert eines bestimmten Produkts wider.

Nehmen wir den Fall von Toilettenseifen, sagen Sie mindestens 5 und legen Sie die Attribute fest, holen Sie sich die Punktzahl von den Verbrauchern und summieren Sie die Punktzahl für jede Marke, um den Markenwert zu bestimmen. Auch diese absoluten Werte können in Prozent ausgedrückt werden.

Die Konfiguration von Bewertungen von fünf Marken und fünf Attributen kann sein:

In absoluten Zahlen hat 'Cinthol' den höchsten Markenwert und 'Dettol' den niedrigsten Wert. Selbst wenn ein Prozentsatz verwendet wird, wird das gleiche Ranking erzielt.

Obwohl sie Attributen Gewicht gibt, besteht die Einschränkung dieser Methode darin, dass Brand Equity für mehr als Markenattribute steht.

3. Blindtest:

Blindtest ist eine Variationsmethode des früheren Attributs. Bei dieser Methode wird klar zwischen subjektiven und objektiven Attributen unterschieden. Dementsprechend wird Brand Equity definiert als die Differenz zwischen der Gesamtleistung einer Marke und der Summe der Bewertungen, die sie bei objektiven Parametern erhält.

Nehmen wir das Beispiel von 100 CC-Handys, die "Yamha RX" sagen. "TVS Shaolin" und "Hero Honda-Splendor".

Auf der allgemeinen Markenebene wird die eine oder andere Marke bevorzugt. Markenwert von 100 Punkten. Ein Befragter gibt an oder Befragte geben die Punktzahl an, wenn Sie einem Verbraucher die Frage stellen “. Wie viel zählt diese Marke nach Ihrer Meinung zu Hunderten? “Die Antwort lautet: Yamaha 79, Shaolin 84 und Spendour 88. Lassen Sie uns jetzt auf den Punkt bringen, wenn objektive Parameter berücksichtigt werden, wie beispielsweise der Kraftstoffverbrauch, der so viele Kilometer pro Liter Benzin beträgt ; Nehmen Sie so viele km / h in einer bestimmten Zeitdauer auf - Tragfähigkeit, Minimum und Maximum.

Dann müssen diese Attribute für die betreffenden Marken blind getestet werden, ohne dass der Markenname dem Kunden angezeigt wird. Nachfolgend sind die Durchschnittsbewertungen aus einer Stichprobe von 300 Befragten für jedes der objektiven Attribute auf einer Skala von 00 bis 10 aufgeführt.

Dies bedeutet, dass subjektive Werte zeigen, dass der Markenwert für Splendor am höchsten und für Yamaha am niedrigsten ist. Das grundlegende Problem besteht darin, die subjektiven und objektiven Parameter zu identifizieren.

Es ist viel einfacher für zwei Räder und vier Räder, aber nicht für Konsumgüter wie Talkumpuder, Shampoo oder Zahnpasta. Wieder stellt sich eine sehr wichtige Frage, warum nur subjektive Faktoren (netto) als Maß für den Markenwert berücksichtigt werden sollten.

ii. Produktverpackung:

Die Verpackung ist die andere Seite der Produktidentifikation. Traditionell dient die Verpackung dazu, Waren zu schützen. Es ist jedoch ein Werbemittel und der wichtigste Image-Builder, der zum Produkterfolg beiträgt. Es ist ein Verkaufsstellendisplay, das eine positive Verbraucherattraktivität entwickelt.

"Verpackung" ist ein Prozess, der von der Fähigkeit des Unternehmens spricht, wirtschaftlich künstliche oder natürliche Produkte für den Versand, die Lagerung, den Verkauf oder den Endgebrauch einzuschließen. Es umfasst die Aktivitäten des Verpackens oder Erzeugens des Produkts, um die Marketingfunktionen einfacher und wirtschaftlicher auszuführen.

In einfachen Worten ist das Verpacken der Vorgang des Beherbergens des Produkts in den Verpackungen oder Behältern, wie Dosen, Dosen, Beuteln, Gefäßen, Flaschen, Kisten, Fässern, Fässern und dergleichen. Eine "Verpackung" ist eine Umhüllung oder ein Behälter, in dem ein Produkt eingeschlossen, eingeschlossen, untergebracht oder versiegelt ist.

"Verpackung" hingegen befasst sich mit Aktivitäten der Planung und Gestaltung verschiedener Verpackungsarten der Produkte. Was sind Kleidung für Menschen, so sind die Pakete für die Produkte.

Definitionen:

„Verpackung ist die allgemeine Gruppe von Aktivitäten bei der Gestaltung der Behälter oder Verpackungen für die Produkte“. Professor William Stanton

„Verpackungsdesign ist die einzigartige Kombination von Farben, Grafiken und Symbolen, um die Produkte zu unterscheiden.“ John Bull

„Verpackung ist eine Tätigkeit, die sich mit den Aspekten des Schutzes, der Wirtschaftlichkeit, der Bequemlichkeit und der Verkaufsförderung befasst.“ Professor Philip

Somit umfasst es die Funktionen der Paketauswahl, Herstellung, Abfüllung und Handhabung. Es sei darauf hingewiesen, dass das Wort „Verpackung“ umfassender ist und daher auch „Verpackung“ umfasst. Beim Verpacken geht es um den Produktschutz, beim Verpacken mit Produktwerbung.

Ziele der Verpackung:

Verpackung ist eine Markt- und Marketingnotwendigkeit, bei der Produktverpackung können mindestens fünf Ziele festgelegt werden. Dies sind Produktschutz, Produktidentifikation, Produktkomfort, Produktgewinn und Produktwerbung.

Diese Punkte können wie folgt umrissen werden:

1. Produktschutz:

Das Hauptziel der Verpackung ist der Schutz von Produkten oder Inhalten. Es ist die Verpackung, die den Inhalt frisch hält, sauber und unverdorben durch die Verwendung von feuchtigkeitsbeständigen, schädlingssicheren und beschädigungsfesten Materialien.

Es ist eine mächtige Waffe, um Ladendiebstahl in Geschäften zu vermeiden. Dieser Schutz wird den Produkten von ihrer Geburt bis zu ihrem Tod gewährt. Somit ist das Produkt gegen möglichen Diebstahl, Diebstahl, Auslaufen, Verschütten, Bruch, Verschmutzung, Verschlechterung, Verdampfung usw. geschützt.

2. Produktidentifikation:

Die Produkte, die in einem Ladengeschäft erhältlich sind, müssen zur leichteren Identifizierung unterscheidbar sein. Eine Marke ist zu vergleichen und von einer anderen zu unterscheiden. Neben Markennamen ist die Verpackung eine weitere einfache und bequeme Methode, um die Produkte verschiedener Hersteller oder Vermarkter zu identifizieren.

Es ist offensichtlich, dass die Verpackung eines Produkts sich stark von einem anderen unterscheidet. Somit wird es zu einem Mittel zur einfachen Identifizierung. Die Größe, die Farbkombinationen und die in jedem Paket verwendeten Grafiken sind einzigartig und können leicht abgerufen und abgerufen werden.

3. Produktkomfort:

Eine Verpackung zielt darauf ab, Käufern, Herstellern und Händlern den größtmöglichen Komfort zu bieten. Ein schön gestaltetes Produktpaket erleichtert den Versand, die Lagerung, die Lagerung, die Handhabung und die Anzeige von Produkten durch Hersteller und Händler. Sie wird durch die Produktdichte verursacht.

Eine gute Verpackung erleichtert die Verwendung der Produkte durch die Verbraucher. Die besten Beispiele für diese Art sind: Aufreißstreifen, Ausgießer, Sprühflaschen, Spraydosen, Flip-Top-Zugrohre, Umhüllungen und dergleichen. Sie erhöhen den Verbraucherkomfort erheblich.

4. Produktförderung:

Produktpaket ist ein leistungsfähiges Werbemittel. Die Verpackung erfüllt viele Werbefunktionen.

Mindestens vier werden hervorgehoben:

(a) Das Design von Selbstwerbungspaketen ist von größter Bedeutung, da es die Verbraucher anspricht.

(b) Anzeige von Kaufpunkten, wenn wir von Anzeige sprechen, sind die beiden Möglichkeiten "Fenster" und "Schalter", bei denen die erste die Verbraucher oder Interessenten zum "Einsteigen" anregt und die zweite die "Konkurrenz" vergleicht Produkte 'für die Wahl der Verbraucher.

(c) Werbemedien Das allgemeine Erscheinungsbild und die Verkaufsmerkmale der Verpackungstechniken bestimmen den Produkterfolg und

(d) Produktwerbung freie Werbung wird durch Packungsbeilage oder Flap-Werbung durchgeführt.

5. Produktgewinngenerierung:

Eine angemessene und ordnungsgemäße Verpackung kann die Ursache dafür sein, dass die Hersteller und Händler höhere Gewinne erzielen. Durch die durch eine gute Verpackung erzeugte Produktdichte werden die Kosten für Lagerung, Transport und Handhabung reduziert.

Darüber hinaus können die im Marketingprozess üblichen Abfälle minimiert, wenn nicht ausgerottet werden. Außerdem ist eine solide Verpackung ein wirksames Instrument der Verkaufsförderung. All diese Faktoren tragen mit reduzierten Kosten und verbesserter Effizienz zwangsläufig zur Gewinnmaximierung bei.

Rolle / Funktionen der Verpackung:

Unter modernen dynamischen und wettbewerbsfähigen Vermarktungsbedingungen kann die Rolle von Verpackungen nicht unterschätzt werden. Es hat sich zu einer hochspezialisierten Tätigkeit entwickelt, die das Vermögen der Produzenten fördert, den Aufenthalt von Zwischenhändlern verlängert und den Verbrauchern mehr Komfort bietet. Die Rolle der Verpackung ergibt sich aus den spezifischen Funktionen, die sie ausführt.

Die Funktionen einer guten Verpackung werden wie folgt zusammengefasst :

1. Es schützt den Inhalt:

Die grundlegende Funktion von Verpackungen ist es, den Inhalt vor Beschädigungen, Staub, Schmutz, Auslaufen, Plündern, Verdampfen, Tränken und Verunreinigungen zu schützen. Die inneren Werte oder die Eigenschaften oder die Qualitätsstandards werden beibehalten. So bleibt der Inhalt frisch, sauber, unverfälscht und unberührt.

Saisonale Nachfrageschwankungen können durch Verpackungen ausgeglichen werden. Das Einfrieren und Tiefkühlen einiger verderblicher Produkte wie Strohbeeren, Orangensaft und Mango-Fruchtfleisch ermöglicht den Verbrauchern das ganze Jahr über.

2. Es bietet Produktdichte:

Verpackungen erhöhen die Produktdichte. Die Produktdichte setzt voraus, dass die Verpackungsmaterialien, das Design und die Form so gewählt werden, dass der begrenzte Raum optimal genutzt wird. Die Produktdichte verbessert die Beziehungen zu herkömmlichen Trägern, ermöglicht eine bessere Nutzung des Lagerplatzes und der Nutzung und erhöht die Anmut und die Anordnung der Anordnung.

3. Es dient als Werbemittel:

Gute Verpackungen können leichter und schneller verkauft werden, da sie als Werbemittel dienen. Es ist ein "stiller" Verkäufer. Als Werbemittel macht sie Eigenwerbung, zeigt, publiziert und fungiert als Werbeträger.

Ein attraktives Paket erhöht die Möglichkeit des Impulskaufs. Das Paket, die Größe, das Design, die Farbkombinationen und Grafiken entscheiden über die Fähigkeit, die wertvolle Aufmerksamkeit der Kunden oder Interessenten auf sich zu ziehen.

4. Es bietet Benutzerkomfort:

Komfort bei Lagerung, Transport, Handhabung und Verwendung des Produkts ist eine weitere Anforderung. Gute Verpackung tut dies in höherem Maße. Infolgedessen werden die Marketingfunktionen des Transports, der Lagerung und der Handhabung einfach und ohne Verschwendung ausgeführt.

Verbraucher werden stark unterstützt, solange das Produkt verwendet wird. In der Tat hat eine saubere Verpackung die Lagerkosten, die Verpackungskosten, den Platz und die Zeitkosten reduziert.

5. Es erleichtert die Produktidentifizierung:

Produktdifferenzierung ist das Markenzeichen dieser Tage des harten Wettbewerbs. Dieser Prozess der Produktdifferenzierung wird durch effektive Produktkennzeichnungen gefördert. Einer ist Branding und ein anderer ist Verpackung.

Das Produktpaket identifiziert das Produkt unabhängig davon, wo Sie es sehen, unter welchen Umständen Sie es sehen oder wann Sie es sehen.

Ein Paket ist die Persönlichkeit des Produkts, seine Realität. Die Produktidentifikation ist mit einer auffälligen Verpackung einfach zu bewerkstelligen, da sie zu Persönlichkeit oder Image beiträgt. Die Verwirrung der Verbraucher in Bezug auf die große Vielfalt braucht sie nicht zu verwirren und sie bei der Entscheidungsfindung der Verbraucher in die Irre zu führen, da sie auf unverwechselbare Produktverpackungen beruhen.

6. Es ermöglicht einen einfachen Produktmix:

Der Produktmix bezieht sich auf die Produktlinien und das Sortiment von Größen, Farben, Maßen, Sorten und Verpackungstypen, die vom Verkaufshaus angeboten werden. Änderungen im Produktmix können möglich sein, da die Verpackung Gewicht, Größe und Abmessungen der Produkte beeinflusst.

Ein derart ausgewählter Vertrieb oder Produktmix wird die Produktpreisgestaltung, den Versand, die Lagerung, Lagerung, Handhabung, Anzeige usw. in diversifizierten Marktsegmenten erleichtern.

7. Es verlängert den Produktlebenszyklus:

Die Verpackung eines Produkts kann dazu verwendet werden, den Produktlebenszyklus zu verlängern. Die Aktualisierung des Designs kann dazu beitragen, dem Pack ein zeitgenössischeres Bild zu geben.

Es wird immer schwieriger, völlig neue Produkte zu entwickeln, aber es kann eine Vielzahl von Verpackungsinnovationen eingeführt werden, die die Wünsche und die Bereitschaft eines Verbrauchers für eine Form der Produktinnovation bieten. Dies kann durch einen verbesserten Komfort nicht nur für Verbraucher erreicht werden, sondern auch für Großhändler und Einzelhändler, durch die Pakete leicht zu lagern sind, Preise enthalten, kennzeichnen, anzeigen und identifizieren können.

Grundlagen einer guten Verpackung:

Die Ziele und Funktionen von Verpackungen haben deutlich gezeigt, wie wichtig Verpackungen im modernen Marketing sind. Um all diese Vorteile zu nutzen, muss die Verpackung natürlich attraktiv, schützend, wirtschaftlich, bequem und einstellbar sein. Experten meinen, dass die folgenden Punkte erfüllt sein müssen, wenn eine Verpackung als "gute" Verpackung bezeichnet wird.

Daher sind die Voraussetzungen für eine gute Verpackung:

1. Es sollte den Inhalt schützen:

Von Natur aus ist jede Verpackung so gestaltet, dass der Inhalt vor den natürlichen und künstlichen Faktoren wie Staub, Schmutz, Wasser, Verdunstung, Verunreinigung, Schrumpfung, Verdickung, Auslaufen, Verschütten, Diebstahl, Diebstahl, Feuer, Flut und anderen Gefahren geschützt wird bald.

Die inneren Werte oder Qualitäten der Produkte sollen erhalten bleiben. Eine gute Verpackung ist das Mittel, um Produkte vor möglichen Schäden oder Wertverlusten zu bewahren.

2. Es sollte attraktiv sein:

Natürlich ist der Schutz das Hauptziel und die Funktion der Verpackung. Es sollte jedoch in der Lage sein, die Aufmerksamkeit von Zuschauern oder denjenigen zu erregen, die damit in Kontakt kommen. Es ist ein Blickfang. Es steht aus anderen heraus.

Verpackungsdesign, Gewicht, Material, Farbkombinationen, Grafiken, Texturen, Topografien, Illustrationen usw. sollen den Augen gefallen und das Gehirn ansprechen.

Ein gut entworfenes Paket kann ein Produkt verführerischer machen. Kosmetika, Gourmet-Lebensmittel und Schmuck werden in teuren Verpackungen verpackt, die aus passendem Material bestehen. Es gibt viele Kunden, die mehr kaufen, weil sie durch das Verpacken großartiger sind als der Inhalt. Die Attraktivität von Paketen ist so wichtig, dass sie Impulskäufe generiert.

3. Es sollte Bequemlichkeit verleihen:

Das so konzipierte Paket sollte Herstellern, Vertriebshändlern und Verbrauchern ein Höchstmaß an Komfort bieten. Gute Verpackung erhöht die Hygiene der Produkte, erleichtert die Handhabung, den Transport, die Lagerung und die Verwendung der Verpackungen.

Die Hersteller legen heute großen Wert auf die Nutzung der Produkte. So sind Aufreißstreifen, Ausgießer, Quetschflaschen, Spraydosen, Flip-Tops, Zugrohre gekommen.

Die Verbraucher suchen nach Paketen, die leicht zu handhaben, zu öffnen und zu schließen oder wiederverwendbar sind. Daher kauft niemand gerne Eiscreme-Boxen, die auslaufen, oder Sardinen-Dosen, die schwer zu öffnen sind, oder Müslischachteln, die schwer zu gießen sind. Der Verbraucherkomfort ist von größter Bedeutung, da das heutige Marketing auf den Verbraucher ausgerichtet und ausgerichtet ist.

4. Es sollte die Wirtschaftlichkeit garantieren:

Die Punkte Schutz, Attraktivität und Bequemlichkeit müssen für die Wirtschaft nicht geopfert werden. Wirtschaftlichkeit ist etwas, das nicht nur die Verpackungs- und Verpackungskosten senkt, sondern auch andere verbündete Ausgaben wie Transport, Lagerhaltung, Steuerabgaben und Abwicklung.

Es hat auch eine Wirtschaftlichkeit, da gute Verpackungslöhne gegen die Abfallpakete im Bereich Verpackung oder Catering kämpfen. Kostensenkungen sind durch ein alternatives Verpackungsformular möglich. Zum Beispiel Kunststofftöpfe wie gegen Glastöpfe für Kosmetika.

Die Verwendung von Mehrfachverpackungen für Nahrungsmittelprodukte mit niedrigem Gewinn und Massenverbrauch ermöglicht eine günstigere Preissenkung als wenn eine Packung einzeln verkauft wird. Dies ist besonders bei Premium-Angeboten von Interesse. Neue Verpackungen können die Lebensdauer des Produkts verlängern und die Vertriebskosten senken. Kunststoffbeutel anstelle von Papiertüten mit Glasbeutel verlängert die Lebensdauer um Wochen.

5. Es sollte die Einstellbarkeit gewährleisten:

Eine gute Verpackung hat die Fähigkeit zur Flexibilität oder kann alternativ verwendet werden. Das heißt, das Verpacken sollte mit verschiedenen Arten von Materialien möglich sein. So können Behälter aus Kunststoff, Metall oder Glas zum Verpacken von Flüssigkeiten, Feststoffen und Pasten verwendet werden. Granulat während Papierbehälter nur Feststoffe.

Papierverpackungsmaterialien dürfen hier nicht unterminiert werden. Wenn Kunststoff, Metall und Glas eine breitere Einstellbarkeit haben, sind Papierverpackungen für Preisgünstigkeit und Leichtigkeit bekannt. Die Verpackung sollte so weit wie möglich für verschiedene Produkttypen vorgesehen sein.

6. Es sollte umweltfreundlich sein:

Es ist allgemein bekannt, dass Verpackungen ein Umweltproblem haben, insbesondere die weggeworfenen Verpackungen. Deswegen; Es besteht ein Trend zum Recycling von Verpackungsmaterialien, um den Müll zu beseitigen.

Darüber hinaus wird kontinuierlich nach neuen Verpackungsmaterialien gesucht, die biologisch abbaubar sind oder Verschmutzungsprobleme minimieren. Verbrauchsfähige oder wiederverwendbare Pakete wurden entwickelt. Auch hier werden neue Verpackungsmaterialien im Hinblick auf den Mangel an herkömmlichen Quellen gesucht.

7. Es sollte informativ sein:

Die Bereitstellung angemessener Produktinformationen ist eine weitere Voraussetzung. Es enthält Informationen zum Paketinhalt und erleichtert die Handhabung für den Verbraucher und die mit der Verteilung verbundenen Personen.

Es muss die Menge des Produkts in der Verpackung, den Markennamen des Inhalts und andere relevante Informationen für den Verbraucher angeben. Eine ausführliche Kennzeichnung auf der Verpackung ist ein Muss. Diese Informationen müssen nicht in ausführlicher Form vorliegen.

Dies kann eine Kombination aus Produktabbildungen, Spezifikationen, Verwendungszwecken, Anweisungen für die Handhabung, Preisen und anderen Details sein, einschließlich gesetzlicher Anforderungen. Es gibt gelegentlich Nachrichtenwettbewerbe, Sweep-Takes, Preise und Premieren. Die auf der Verpackung enthaltenen Informationen sind eine Verkaufsnachricht, die für den Aufbau von Handelsbeziehungen unerlässlich ist.

Arten von Paketen:

Wenn man von Verpackungsarten spricht, kann es drei Arten geben, nämlich Primär-, Sekundär- und Versand. Erzählen Sie uns von jedem Typ.

Erstverpackung:

Primärverpackungen dienen im Wesentlichen zum Schutz der Produktqualität und zum Schutz vor möglichen Einwirkungen durch Exposition. Viel hängt von der Art des Produkts seiner Form ab, nämlich Feste oder flüssige Feststoffe werden in Papiersäcken aus Polyethylen, harten Platten, Flaschen sowohl aus Glas als auch aus Kunststoff verpackt.

Die Grundidee ist, die Grundzutaten zu schützen oder zu erhalten. Angenommen, ein Shampoo kann in Sachets, Beuteln, Kunststoffflaschen verpackt werden, im Fall von anderen Flüssigkeiten. Tetra-Verpackungen werden für alkoholfreie Getränke, Saft, Öl usw. durchgeführt.

Sekundärverpackung:

Sekundärverpackungen dienen der quantitativen Bequemlichkeit der Käufer und Verkäufer. So können Shampoo-Sachets in Bändern von 10, 20, 30, 40 und 50 usw. sein. Die Flaschen können aus 10, 12 oder 144 Einheiten zusammengesetzt sein. Dies geschieht für zusätzlichen Schutz und Treffen mit den Händlern des Verbrauchers, die für den Austausch bequem sind. Es hilft auch bei der Lagerung.

Versand Verpackung:

Versandverpackungen sind die Endverpackungen, die hauptsächlich für Transport- und Lagerzwecke im Großhandel bestimmt sind. So können Fruchtsaftschachteln (Tetra-Pack) in Kartons mit 50, 100 und 200 usw. verpackt werden.

Es wird sorgfältig darauf geachtet, dass es beim bequemen Handling von Kartons beim Transport und bei der Lagerung während des Ladens und Entladens hilft, um geringste Schäden zu verursachen. Hier sind die verwendeten Materialien robust und bieten ein Polster für Handhabung, Lagerung und Transport.

Die Materialien für Primär-, Sekundär- und Versandverpackungen sind sehr unterschiedlich. Es wird kontinuierlich nach konventionellen Materialien gesucht.

Verpackungsentscheidungen:

Verpackungsentscheidungen beinhalten die Reihe von Entscheidungen, die zu treffen sind, um die gewünschte und akzeptable Art der Produktverpackung für das Unternehmen zu entwerfen. Daher bildet die grundlegende Verpackungsstrategie eine Grundlage für taktische Entscheidungen.

Die Verpackungsstrategie soll die Produkt- und Marketingstrategie insgesamt ergänzen. Das Verpacken ist ein sehr wichtiges Element des Marketing-Mix, und seine Rolle in der Strategie sollte sehr klar definiert werden.

Normalerweise sind die folgenden logischen Schritte für die Entwicklung eines bestimmten Containerentwurfs erforderlich:

1. zusammen kommen:

Da so viele Bereiche der Organisation an den Verpackungsentscheidungen beteiligt sind, sollten alle Personen, die diese Bereiche vertreten, in Form eines Ausschusses zusammenkommen. Aus Marketing, Vertrieb, Fertigung, Forschung und Entwicklung, Einkauf, Personal und juristischem Personal sowie von externen Agenturen, Werbeagenturen, Vertriebshändlern und spezialisierten Ingenieuren können eingeladen werden. Diese Gruppe sollte vom Top-Management koordiniert und stark befürwortet werden.

2. Verpackungsforschung durchführen:

Sowohl die formale als auch die informelle Marketingforschung ist erforderlich, um die genaue Position von Produkt, Marke und Paket unter den wettbewerbsfähigen Angeboten zu kennen. In ähnlicher Weise können Werbe- und Bildrecherchen ebenso durchgeführt werden wie Paketverwendungstests. Verschiedene Tests können als Engineering, Visual, Dealer und Consumer durchgeführt werden.

3. Grafiken entwickeln und kopieren:

Verpackungsfarbe, Illustrationen und Textformulierungen müssen vor dem Hintergrund von Verpackungsgröße, Design und Kosten entwickelt werden. Diese sollten mit dem Gesamtbild der gewünschten Firma übereinstimmen.

4. Entwickeln Sie ein physisches Paket:

Das physische Design steht für das tatsächliche Design, das Form, Größe, Material, Farbe, Konstruktion, Näherung und Abbildung umfasst. Diese Faktoren machen das Paket zu einem guten stillen Verkäufer. Das physische Design muss funktional sein, jedoch das gewünschte Produkt- und Firmenimage wie eine Grafik widerspiegeln. Diese Verpackungsdesigns können patentiert oder wie Marken markenrechtlich geschützt sein. Nun sieht es so aus, als würde der Container den Bedürfnissen von Verbrauchern und Händlern entsprechen.

Bei der Gestaltung eines neuen Produktpakets oder bei der Neugestaltung des bestehenden Produktpakets müssen die Hersteller die folgenden Faktoren berücksichtigen:

(a) Art des Produkts:

Die Art des zu verwendenden Behälters hängt von der Form und den Zutaten des Produkts ab. Transparente Behälter eignen sich am besten für eine attraktive Farbe und Erscheinung. vakuumversiegelte Behälter für flüchtige Bestandteile; Glasbehälter zur Minimierung chemischer Reaktionen, die ansonsten in Kunststoff- und Metallverpackungen möglich sind.

(b) Kosten:

Die Verpackungskosten müssen durch Produktionsökonomie, höhere Verkaufsmengen oder einen höheren Preis aufgefangen werden. Das Verpackungsmaterial, das Etikett, der Verschluss sowie die Kosten für Abfüllung, Handhabung, Verteilung und Bruch der Verpackung sind wichtig.

(c) Familienähnlichkeit

Wenn es sich bei dem Produkt um eine Reihe verwandter Artikel handelt, ist es jedoch wünschenswert, die Verpackung so zu gestalten, dass sie den Behältern anderer Produkte in der Linie entspricht, um die Identifizierung von Verbrauchern und Händlern zu erleichtern.

(d) Werbewert:

Einzigartige Form, attraktives Design oder ein neuartiger Verschluss verleihen einem Paket einen höheren Verkaufs- und Werbewert. Um einen maximalen Werbe- und Anzeigewert zu erzielen, sollte ein Paket ein unverwechselbares Design und einzigartige Merkmale aufweisen.

(e) gesetzliche Anforderungen:

Die Packungen müssen den Gesetzen entsprechen, die den Betrug der Verbraucher durch falsche Böden, Slack-Fill und andere Mittel verbieten, um den Eindruck zu erwecken, dass eine Packung eine größere Menge als der Fall enthält. Es ist gesetzlich vorgeschrieben, dass die Kopie auf den Etiketten von Lebensmitteln, Medikamenten und Kosmetikverpackungen vorgeschrieben ist.

5. Testen Sie das Design auf dem Markt:

Obwohl Pakettests Teil eines allgemeinen Produktkonzepttests oder Testmarketings sind, müssen auf den Märkten spezielle Pakettests durchgeführt werden. Der beste Weg ist, sich auf indirekte Antworten zu stützen, die vom Händler erhalten wurden.

Die mit Kunden durchgeführten Tests müssen indirekt und subtil sein, um authentischere Reaktionen zu erhalten. Entweder indirekte psychologische Tests oder Tests durch Marketingtests (Forschung) sollten gute Ergebnisse liefern.

6. Führen Sie eine Umweltprüfung durch:

Die Verpackungsentwicklungsentscheidungen können von Umweltfaktoren wie rechtlichen, ökologischen und sozialen Kräften bestimmt werden. So gibt es Themen wie die Sicherheit von Verbraucherverpackungen, Einwegverpackungen und die Menge der Verpackungen, Abfall und irreführende Etikettierung usw. Dieser Schritt würde die Haut der Firma retten.

Verpackungsstrategien:

Zu einem oder zu einem bestimmten Zeitpunkt hat ein Unternehmen alternative Verpackungsrichtlinien oder -strategien. Sobald es ein ansprechendes Verpackungskonzept entwickelt hat und die eigentliche Verpackung diese alternativen Formen annehmen wird, wie nachstehend erläutert:

1. Familienverpackungsstrategie:

Es ist eine Verpackungsoption, bei der Verpackungen der gesamten Produktlinie einander sehr ähnlich sind. Mit anderen Worten, es ist eine Art Strategie, bei der die Hauptmerkmale der Pakete in Bezug auf die gesamte Produktlinie gleich sind.

Zum Beispiel haben Camlin-Briefpapierprodukte und -pakete das schwarze winzige Kamel auf Gegenständen, sei es eine Tintenflasche, ein Kompass, eine Gummiflasche, Farben. Der Hauptvorteil dieser Strategie ist, dass jedes neue Produkt in identischer Verpackung den gleichen Ruf und die gleiche Marktakzeptanz hat wie die anderen.

Dies reduziert auch die Verpackungskosten durch Masseneinkäufe von Materialien, Bedruckungen, Größen und Formen. Eine solche Richtlinie hat jedoch den Minuspunkt, dass das neue Produkt, wenn das alte Produkt einen Fehler aufweist, eher aufgrund derselben Produktpakete oder der Ähnlichkeit ausfällt.

Die Händler haben ein falsches psychologisches Gefühl, dass sie eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Herstellerpaket überladen haben. Es wirkt sich auch auf die Verbraucherpsychologie aus, dass die Händler keine Sorten auf Lager haben, da dieselben Pakete die anderen Pakete überschatten.

2. Mehrfachverpackungsstrategie:

Es ist eine Art Strategie, bei der die Anzahl eng verwandter, aber heterogener Produkte, die von einem Verbraucher verwendet werden, in einem einzigen Paket untergebracht ist. Ein solches Paket vermittelt die Idee eines idealen passenden Sets, das man besitzen sollte. Bei Männern können Hemd, Hose, Krawatte, Taschentuch, Manschettenknöpfe, Krawattennadeln zusammengepackt werden.

Bei Damen kann es sich um einen Rock und ein Oberteil, ein Taschentuch, einen BH und ein Höschen handeln. Ein Gürtel kann in einem Paket verpackt sein. Es kann ein sortiertes Duft-Sammelpaket für Männer und Frauen sein. Eine solche Strategie wird in Indien von einigen Unternehmen wie Zodiac und Park Avenue verfolgt.

Es erleichtert einem Verbraucher die Annahme einer neuen Produktidee, der es normalerweise nicht gerne wagt, sie zu kaufen. Diese Richtlinie ist ein Erfolg, wenn sich die Artikel im Paket in verschiedenen Phasen des Lebenszyklus befinden.

Es besteht jedoch die Gefahr, dass das gesamte Paket abgelehnt wird, da ein Verbraucher sehr an einem oder zwei Artikeln interessiert ist. Im Fall von Zodiac Company könnte man beispielsweise sagen, Krawatte und Tuch, aber keine anderen Produkte. Da er alles kaufen soll, flieht er sogar vor Krawatte und Halstuch.

3. Verpackungsstrategie wiederverwenden:

Bei der Wiederverwendungsverpackungsstrategie bieten die Hersteller ihre Produkte in solchen Verpackungen an, die nach dem Verbrauch des Inhalts wieder verwendet werden können. Das Getränk "Maltova" wurde in einem Glas angeboten, das als Tumbler verwendet werden könnte. Amulbutter und Shrikand werden in wiederverwendbaren Plastikgefäßen angeboten. Nescafe Instant-Kaffee-Gläser können als Zitronen-Set verwendet werden.

Ebenso werden verschiedene Kekse, Süßigkeiten und Kaffees in attraktiven Zinnoberteilen präsentiert, die von Hausfrauen als Sticksets wiederverwendet werden können. Durch die Wiederverwendung von Verpackungen werden Wiederholungskäufe angeregt, da sie den gleichen Nutzen zum gleichen Preis bieten.

Um dieses Verbraucherinteresse fortzusetzen, sollten die wiederverwendbaren Verpackungen in Form, Größe, Design, Farbe und dergleichen geändert werden.

4. Ökologische Verpackungspolitik:

Die Nutzung der Ressourcen der Umwelt führt zu Verschmutzungsproblemen. Es ist die soziale Verantwortung jedes Geschäftshauses, das Ausmaß der Verschmutzung jeglicher Art in jeglicher Form zu reduzieren.

Die größte Sorge der heutigen Gesellschaft ist die Verschmutzung durch weggeworfene Verpackungen. Es sind weggeworfene Container, die Probleme verursacht haben. Um die physische Umgebung zu erhalten, entwickelt ein Unternehmen mit Sicherheit eine passende Verpackungsstrategie.

Eine solche Strategie kann Mehrwegflaschen und -behälter sein, die Verwendung von Behältern, die sich über einen angemessenen Zeitraum zersetzen, die Verwendung von leichtem Verpackungsmaterial und die Anordnung von Verpackungsmaterial und das Recycling.

Deswegen; Viele Hersteller verpacken ihre Produkte jetzt in wiederverwendbaren Behältern, um das Verpackungsmaterial zu recyceln. Darüber hinaus wird kontinuierlich nach neuen Verpackungsmaterialien gesucht, die biologisch abbaubar sind oder Verschmutzungsprobleme minimieren.

iii. Produktkennzeichnung:

Die Etikettierung ist ein weiteres wichtiges Mittel zur Produktidentifizierung wie Branding und Verpackung. Beschriften des Anbringens oder Kennzeichens von Etiketten. Ein Etikett ist alles, was ein Blatt Papier, ein gedruckter Auszug, ein aufgedrucktes Metall oder Leder sein kann, das entweder Teil eines Pakets ist oder mit diesem verbunden ist und den Wert des Inhalts des Preises des Produktnamens und des Ortes des Herstellers angibt.

Es enthält mündliche Informationen über das Produkt, den Hersteller oder solche nützlichen Informationen, die für den Benutzer von Nutzen sind. Bei einem Etikett handelt es sich also um ein informatives Etikett, eine Verpackung oder ein Siegel, das an einem Produkt oder einer Produktverpackung angebracht ist.

Die Zwecke der Kennzeichnung:

1. Um die Produktfunktionen nach Hause zu bringen:

Auf einem Etikett werden die Produktspezialitäten beschrieben, wodurch das Produkt schnell zum Erfolg wird. Es gibt seine korrekte Verwendung. Daher kann eine Flasche mit Gift, wenn sie nicht etikettiert ist, nichts über ihren Inhalt sagen. Falsche Kennzeichnung schadet mehr als überhaupt keine Kennzeichnung.

2. Um den Austauschprozess zu erleichtern:

Da es in einer bestimmten Produktpalette viele Konkurrenzprodukte gibt, hilft das Etikett, ungewollte Verwirrung zu vermeiden. Dies ist besonders wichtig bei Medikamenten und Chemikalien, bei denen sogar Rechtschreibfehler für die Benutzer fatal sind. Deswegen; Apotheker und Drogisten haben qualifizierte Apotheker in den Apotheken.

3. Um die Selbstbedienung zu fördern:

Ein Etikett ist ein starkes Verkaufstool, das den Selbstbedienungsbetrieb fördert. Wenn den Kunden die erforderlichen Informationen über den Inhalt der Packung oder des Behälters, wie Inhalt, Gewicht, Verwendung, Preis, Steuern und Anweisungen usw. zur Verfügung gestellt werden, können die Verbraucher die Packung ihrer Wahl aus den Verkaufsregalen auswählen. Daher spielt das Etikettieren in Self-Selling-Einheiten eine besondere Rolle.

Ein Etikett kann beschreibend, informativ oder kennzeichnend sein oder eine Kombination davon sein. Ein beschreibendes Etikett beschreibt den Inhalt der Packung oder die Inhaltsstoffe des Produkts. So beschreibt ein beschreibendes Etikett auf einem Ananasrohr den Inhalt nach Größe, Gewicht, Anzahl der Scheiben, Sirupbecher und Anzahl der Portionen.

Ein "informatives" Etikett enthält eine ausführliche Beschreibung mit der Betonung, wie das Produkt hergestellt wird. Wie benutze ich es? Wie kümmere ich mich darum? Um maximale Zufriedenheit zu erreichen. Ein „Grade“ -Label bezeichnet übliche oder regulierte Standards. Daher kann eine Packung Ghee oder Honig die Einstufung „Ag-Mark“ sowie die Zertifikate A, B oder C aufweisen.

4. Produktbezogene Dienstleistungen:

Im Allgemeinen sind ein Produkt von verschiedenen Diensten umgeben, die es dem Verbraucher erleichtern, das Produkt zu verwenden, zu bezahlen und zu warten, zusätzlich zu seinem Branding, seiner Verpackung und seinem Etikettieren. Dazu gehören die Produktunterstützung, die gewährten Garantien und gewährten Garantien sowie die erweiterten Kundendienstleistungen. Es folgt eine kurze Übersicht dieser Punkte.

(a) Produktunterstützungsdienste:

Ein Produktsupport-Service ist ein Dienst, der den Verbrauchern bei der Verwendung des Produkts hilft. Daher kann ein Möbelhaus auf Innendekoration hinweisen. Es kann ein kurzer Kurs über die Verwendung einer Kamera oder eines Kopierers oder eines Computers oder einer Waschmaschine oder eines Computers gegeben werden Staubsauger. Dazu gehören Installationsdienstleistungen und Demonstrationen für Geräte wie Heizungen, Klimaanlagen oder andere mechanische Geräte.

(b) Produktkreditdienst:

Kredit ist der Hauch modernen Marketings und tritt auf allen Ebenen auf. So gewähren Hersteller Händlern und Händlern und direkt Käufern Kredit. Großhändler an Einzelhändler und Einzelhändler an Verbraucher.

Ratenzahlungs- und Mietkaufprogramme sind heutzutage üblich. Geschäftsbanken gewähren liberale Kredite, um "Jetzt buchen und später zahlen" -Systeme zu fördern. Der harte Wettbewerb und die hohe Gewinnspanne ermutigen die Geschäftseinheiten, nach unterschiedlichen Plänen Krediten zu liberalen Bedingungen zu gewähren, um den individuellen Bedürfnissen gerecht zu werden.

(c) Produktgarantien und -garantien:

Garantien und Garantien für Produkte sind heutzutage üblich. Eine Garantie ist eine allgemeine Richtlinie eines Herstellers in Bezug auf fehlerhafte Produkte. Es handelt sich um ein Werbemittel, um breite Zusagen zu machen, die rechtlich bindend sind oder nicht.

Eine Garantie ist die Übernahme der Verantwortung des Herstellers und seines Vertreibers für den eindeutigen Titel, die Qualität, den Charakter und die Eignung der Produkte für die beabsichtigte Verwendung.

Daher ist die Gewährleistung eine spezifischere Verpflichtung für die Reparatur oder den Austausch der Waren. In beiden Fällen ist eine bestimmte Frist für den Austausch von Teilen festgelegt, und Schäden können geltend gemacht werden, sofern die Garantiebedingungen erfüllt sind. Daher kann eine Kühlgerätefirma, die fünf oder sieben Jahre Garantie oder Garantie auf das Herz des Kompressors abgibt, dies nur mit stabilisierter elektrischer Leistung und nicht anders tun.

iv. Kundendienst:

Hersteller und Händler von Gebrauchsgütern für Industrie und Konsumgüter sind nicht erst nach dem Verkauf zuständig. Es wird erwartet, dass sie die Kundendienstleistungen während und nach der Garantie verlängern.

Diese Kundendienstleistungen beziehen sich auf Installation, Reparaturen, Wartung und Bereitstellung oder Ersatzteile. Diese werden in der Regel ohne zusätzliche Kosten während des Garantiezeitraums und danach zu angemessen niedrigen Preisen erweitert.

Diese Praxis der Erweiterung des Kundendienstes ist bei Haushaltsgegenständen wie Kühlschränken, Fernsehgeräten, Soundsystemen, Nähmaschinen, Waschmaschinen, Küchengeräten und Büroartikeln wie Schreibmaschinen, Vervielfältigungsgeräten, Kopierern und anderen Geräten durchaus üblich.

In der Tat ist die Verfügbarkeit von After-Sales-Dienstleistungen zu einem bestimmten Zeitpunkt, zumindest zu einem günstigen Preis, eine Voraussetzung für die Steigerung des Unternehmensumsatzes.