Unterschied zwischen Produktanpassungen und Standardisierung

Unterschied zwischen Produktanpassungen und Standardisierung! Exportverwaltung

Produktanpassungen (auch als Differenzierung oder Lokalisierung oder Anpassung bezeichnet) gibt es in verschiedenen Formen. Die Marketingstrategien auf Länderbasis werden an die Besonderheiten des lokalen Marktes angepasst. Produktanpassungen gelten dabei als notwendige Strategie, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Kunden in verschiedenen Ländern gerecht zu werden. Dem Konzept des „logischen Inkrementalismus“ folgend kann argumentiert werden, dass kontinuierliche Veränderungen Flexibilität und experimentell fördern können. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass eine strategische Verschiebung eintreten wird, wenn die Wirksamkeit des Managements nicht mit der Umweltveränderung Schritt hält. Produktanpassungen werden tendenziell zu einer reaktiven Reaktion auf den Markt.

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Auf diese Weise wird es wahrscheinlich schwierig, ein hohes Maß an Anpassung zu erreichen, um das Aktivitätsnetzwerk des multinationalen Unternehmens auf globaler Ebene zu koordinieren. Bei obligatorischen Anpassungen müssen Änderungen vorgenommen werden, bevor das Produkt verwendet werden kann. Zum Beispiel müssen für die USA und Europa hergestellte Geräte mit unterschiedlichen Spannungen betrieben werden. In der Europäischen Union gab es ein großes Problem, wenn Schläuche für Restaurantbratmaschinen nicht in der Lage waren gleichzeitig die gesetzlichen Anforderungen verschiedener Länder erfüllen

Ein weiterer Unterschied umfasst physische Produkt- und Kommunikationsanpassungen. Damit Benzin in großen Höhenlagen wirksam ist, muss seine Oktanzahl höher sein, es kann jedoch auf die gleiche Weise gefördert werden. Wenngleich dasselbe Fahrrad in China und den USA verkauft werden kann, könnte es in der ersteren als ernsthaftes Transportmittel und in der letzteren als Erholungsinstrument positioniert sein.

In einigen Fällen müssen Produkte möglicherweise nicht auf irgendeine Weise angepasst werden (z. B. Industrieanlagen), während sie in anderen Fällen möglicherweise in beiden Fällen angepasst werden müssen (z. B. Grußkarten, wo die Anlässe, die Sprache und die Motivationen für das Versenden sind) sich unterscheiden). Schließlich kann es im Ausland einen Markt für ein Produkt geben, das im Inland nicht analog ist. Zum Beispiel handbetriebene Waschmaschinen.

Produktstandardisierung (auch als Globalisierung bezeichnet) beinhaltet die Herstellung eines globalen Produkts in der Überzeugung, dass das gleiche Produkt ohne bedeutende Änderungen marktübergreifend verkauft werden kann. Dieses Konzept hat sich durch den wachsenden Trend multinationaler Konzerne zur Auslagerung von Komponenten als sinnvoll erwiesen, um Skaleneffekte zu erzielen.

Durch standardisierte Komponenten wird das Unternehmen Skaleneffekte erzielen, während die Produkte so angepasst werden, dass sie eine breite Palette von Modellen anbieten, die den Bedürfnissen der verschiedenen Ländersegmente entsprechen. Zu den größten Einschränkungen bei der Produktstandardisierung zählen die Verbraucherpräferenzen sowie die staatlichen und Handelsbeschränkungen.

Die Spezifikation, dass Produkte einen bestimmten Anteil der lokal hergestellten Komponenten enthalten müssen, ist eine der größten Einschränkungen der Regierung. Ein weiterer Grund sind die heterogenen Präferenzen der Verbraucher sowie die Regierungspolitik, die die Neuverpackung des angebotenen Produkts zwingt. Intel-Mikroprozessoren sind beispielsweise unabhängig vom Land, in dem sie verkauft werden, gleich.

Vorteile der Standardisierung umfassen Unternehmen, die ein globales Produkt herstellen, können Skaleneffekte in der Fertigung erzielen, und höhere Produktionsmengen führen auch zu einem schnelleren Aufstieg entlang der Erfahrungskurve. Es ist zudem praktikabler, eine globale Marke zu etablieren, da weniger Verwirrung entsteht, wenn Verbraucher in verschiedene Länder reisen und dasselbe Produkt sehen.

Auf der anderen Seite kann es zwischen den Kulturen und der physischen Umgebung erhebliche Unterschiede bei den Wünschen geben. Beispielsweise wird in den USA und Europa verkaufte Software häufig einen "Piepton" ausgeben, um den Benutzer zu warnen, wenn ein Fehler gemacht wurde. In Asien, wo Büroangestellte oft eng zusammen sitzen, kann dies jedoch peinlich sein.

Die Hauptunterschiede zwischen Anpassung und Standardisierung der Marketingstrategien sind in der nachstehenden Tabelle zusammengefasst.