Umfang der Marketingforschung (7 Bereiche)
Der Bereich der Marketingforschung bezieht sich auf die abgedeckten Bereiche oder die im Rahmen der Marketingforschung untersuchten Aspekte. Mit anderen Worten, es bedeutet, wo oder auf welchen Bereichen Marketingforschung angewendet werden kann. In der Tat betrifft Marketingforschung fast alle Aktivitäten des Marketingmanagements. Es hat einen breiten und umfassenden Anwendungsbereich.
Der Bereich der Marktforschung umfasst folgende Bereiche:
1. Forschung zu Produkten:
Produkte beinhalten Waren und Dienstleistungen. Dieser Zweig der Marketingforschung deckt alle Fragen ab, die sich auf die Produkte des Unternehmens beziehen.
Es untersucht und löst die produktbezogenen Probleme, z.
ich. Untersuchung der Produktqualität und -leistung
ii. Untersuchung der physischen und psychologischen Eigenschaften des Produkts
iii. Bestimmung der Verwendung der vorhandenen Produkte
iv. Vergleichende Studie von Wettbewerbsprodukten
v. Erkennen von Problemen der Verbraucher in Bezug auf die Produkte
vi. Bestimmung des Bedarfs für die Entwicklung neuer Produkte
vii. Bewertung des Erfolgs eines neuen Produkts im Markt, einschließlich Markttests
viii. Produktlebenszyklus und Studie zur Akzeptanz bei Verbrauchern
ix. Studie zu Markenbildung, Verpackung, Etikettierung, Kundendienst und Kommentaren
2. Marktforschung:
Dieser Bereich der Marketingforschung beschäftigt sich mit Markt / Konsumenten. Es untersucht Eigenschaften und Zusammensetzungen der Zielmärkte. Es deckt sowohl aktuelle als auch potenzielle Märkte ab.
Dieser Zweig umfasst:
ich. Zielmarkt definieren und auswählen
ii. Bedürfnisse und Wünsche des Zielmarktes studieren
iii. Untersuchung der Größe und des aktuellen Marktes
iv. Bewertung der aktuellen Markttrends und Prognose des zukünftigen Trends
v. Analyse der territorialen Absatzchancen und -potenziale
vi. Festlegung von Verkaufsgebieten und Verkaufsquoten
vii. Marktanteilsanalyse
viii. Studien zur relativen Rentabilität verschiedener Märkte
ix. Bedarfsschätzung für ein neues Produkt
3. Erforschung von Vertriebsmethoden und -strategien:
In diesem Bereich der Marketingforschung geht es insbesondere um die Untersuchung und Analyse der vertriebsbezogenen Aktivitäten.
Verschiedene Aspekte, die in diesem Abschnitt behandelt werden, können unten aufgeführt werden:
ich. Studie und Analyse von Verkaufsunterlagen
ii. Analyse der Verkaufsgebiete nach Produkten, Bestellumfang, Zeiten, Konditionen und Methoden
iii. Studie über Aktivitäten und Wirksamkeit von Verkäufern
iv. Bewertung bestehender Verkaufsmethoden
v. Sales Force Management einschließlich Größe, Vergütung, Schulung, Kontrolle usw.
vi. Studie über die Auswirkungen verschiedener Werbemittel wie Werbung, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung und Werbemittel auf den Verkauf
vii. Studie zur Organisationsstruktur der Verkaufsabteilung
4. Forschung zur Werbung:
Werbung ist eine der mächtigsten Methoden der Marktförderung. Der Großteil des Werbebudgets wird für Werbemaßnahmen verwendet. Daher ist es unerlässlich, zu verschiedenen Aspekten der Werbung zu recherchieren.
In diesem Bereich werden mindestens folgende Aspekte behandelt:
ich. Vergleichende Untersuchung verschiedener Elemente der Beförderung
ii. Studie zu Werbezielen, Medien- und Medienauswahl, Werbebotschaft, Thema, Kopie und Werbeagentur
iii. Soziale Aspekte der Werbung - negative und positive Auswirkungen der Werbung auf die Gesellschaft insgesamt
iv. Rolle in verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus
v. Regierungsbeschränkungen für Werbung
vi. Studie über Kosten und Beitrag von Werbung oder Bewertung der Werbewirksamkeit
vii. Untersuchung der Werbepraktiken und -strategien der Wettbewerber
5. Forschung zur Preisbildung:
Der Preis ist ein wichtiges Element des Marketing-Mix. In Entwicklungsländern und unterentwickelten Ländern spielt der Preis eine entscheidende Rolle. Geeignete Preisrichtlinien und -methoden können einen positiven Beitrag zur Erreichung von Marketingzielen leisten. Es ist klar, dass der Preis eine wichtige Determinante für die Kaufentscheidung war.
Dieser Zweig umfasst:
ich. Studie zu Preiszielen
ii. Studie zur Wirksamkeit von Preisstrategien und -strategien
iii. Untersuchung verschiedener Methoden zur Preisfestlegung
iv. Qualitäts-v / s-Wertanalyse
v. Neue Produkt- und Preisrichtlinien
vi. Studie über die Auswirkungen von Rabatt, Vergütung und saisonalen Variablen
vii. Preisstrategien in verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus
6. Forschung zum Vertrieb:
Im heutigen Marketing hat der Vertrieb eine einzigartige Rolle, um den Produkterfolg zu bestimmen. Ein Vermarkter kann zur Gesamtzufriedenheit der Verbraucher beitragen, indem er ein geeignetes Vertriebsnetz konzipiert. Der physische Vertrieb und der Vertriebskanal sind zwei wichtige Bestandteile dieser Forschung.
Dieser Bereich umfasst:
1. Beurteilung der Rolle von Vertriebsentscheidungen bei der Erreichung von Marketingzielen
2. Vergleichende Studie zwischen direkter und indirekter Verteilung
3. Physische Vertriebs- und Nebendienstleistungen
4. Untersuchen Sie verschiedene Arten von Vertriebswegen
5. Studie über relevante Faktoren, die die Kanalentscheidung / -auswahl beeinflussen
6. Vergleichen der Vertriebsstrategien von Unternehmen mit Wettbewerbern
7. Relevanz des Online-Marketings
8. Rechtliche Aspekte im Zusammenhang mit Ausschüttungen
7. Forschung zum Geschäftsumfeld und zur Unternehmensverantwortung:
In diesem Bereich geht es nicht darum, Marketingprobleme direkt zu lösen. Um Daten zu sammeln und zu analysieren, die sich auf ein breites Geschäftsumfeld beziehen, werden solche Untersuchungen durchgeführt. Die Studie zu diesem Bereich hilft dem Manager, Strategien für den aktuellen und den zukünftigen Markt zu formulieren. Es hilft auch, Stärken und Schwächen der Marketingabteilung in Bezug auf das Geschäftsumfeld zu bewerten. In der heutigen dynamischen Geschäftsumgebung ist die Untersuchung verschiedener wirtschaftlicher, sozialer und kultureller Variablen äußerst wichtig. Ebenso muss die unternehmerische Verantwortung analysiert werden.
Zu den wichtigsten Aspekten, die unter dem Kopf behandelt werden, gehören:
ich. Geschäftsanalyse einschließlich Nachfrage, Volkseinkommen, Pro-Kopf-Einkommen, Gewerbe und Industrie, Wirtschaftswachstum, fiskalische Geldpolitik und Export-Import-Politik.
ii. Kurzfristige und langfristige Geschäftsprognosen.
iii. Technologische Aspekte.
iv. Verfügbarkeit und Qualität der Produktionsressourcen.
v. Auswirkungen von gesetzlichen Bestimmungen und Gesetzen.
vi. Studie über Verbraucherschutz und Verbraucherrechte.
vii. Soziale und kulturelle Werte, die die Geschäftspolitik beeinflussen.
viii. Umweltverschmutzung und ökologisches Ungleichgewicht sowie soziale Verantwortung der Unternehmen.