Rolle der Marken im Retail-Geschäft

1. Hersteller Marken:

Ein Großteil der Gewinne eines Einzelhändlers stammt im Allgemeinen aus dem Verkauf von Herstellermarken wie Bata, Vimal, Peter England, Cotton County, Koutons, Ärmelkanal, Priknit, Nestle, Samsung usw. Diese Marken werden auch als "National" oder "Global" bezeichnet. Marken. Es hat sich gezeigt, dass große Einzelhändler in ihren Geschäften verschiedene Läden / Boutiquen für unterschiedliche Marken haben, wie zum Beispiel bei Kleidung; Ein Einzelhändler verfügt über separate Displays für die Marken Vimal, Raymond, Bhilwara, Siyaram, Bombay Dyeing und Donear. Das Angebot einer Kategorie nach nationaler Marke und nicht auf traditionelle Weise (alle Marken an einem Ort) ist immer von Bedeutung und trägt zum Image eines Einzelhändlers bei.

Herstellermarken sind im Vergleich zu Privatmarken in der Regel weniger werbewirksam. Die Hersteller unternehmen erhebliche Anstrengungen in Bezug auf Geld und Forschung und Entwicklung, um die Nachfrage nach ihren Produkten zu schaffen. Folglich dauert es seitens eines Einzelhändlers weniger, die Kunden zu überzeugen und Herstellerware zu verkaufen. Außerdem gehen Kunden in ein Geschäft und fragen nicht nach dem angezeigten Produkt, sondern nur nach Namen, da sie wissen, was sie kaufen und wie das Produkt funktioniert.

Wenn Herstellermarken Hersteller-Marken erstellen oder ein Image verlieren, z. B. wenn die Herstellermarke in einer begrenzten Anzahl von Geschäften erhältlich ist, werden Kunden, die der Herstellermarke treu sind, diesen eingeschränkten Geschäften automatisch die Treue.

Auf der anderen Seite können die Kunden, wenn die Herstellermarke in einer Reihe von Geschäften leicht erhältlich ist, je nach Komfort und Bequemlichkeit in jedes Geschäft gehen, was zu einer Abnahme der Ladenloyalität führt. In diesem Fall werden sich die Einzelhändler hilflos fühlen von ihren Konkurrenten unterscheiden.

Das andere Problem bei der Marke von Anbietern besteht darin, dass sie die Flexibilität eines Einzelhändlers in Bezug auf Verkaufsvorgänge wie Koutons und Cantabil (Kleidungsanbieter) einschränken können, die den Einzelhändler darüber informieren, wie die Kleidung gezeigt wird und wie und wann ihre Waren beworben werden sollen.

Schließlich ist der Verkauf von Herstellermarken eine weniger gewinnbringende Option als das Angebot von Privatmarken, da die früheren Marken einen sehr geringen Gewinnanteil bieten. Der Grund ist dieser Hersteller
Ich möchte die Werbekosten und die Situation der Einzelhändler für diese Marken um jeden Preis tragen. Da diese Marken leicht und breit verfügbar sind, bieten Einzelhändler einen erheblichen Rabatt, um den Kundenverkehr auf die Kosten ihrer Gewinnmargen zu erhöhen.

2. Lizenzierte Marken:

Wie Herstellermarken wird diese Kategorie auch im neugeborenen organisierten Einzelhandel populär. In dieser Kategorie schließt ein etablierter Markenname (bekannt als Lizenzgeber) einen Vertrag mit Außenstehenden ab, um die Waren unter definierten Bedingungen zu entwickeln, herzustellen und zu verkaufen. Diese Lizenz kann entweder einem Einzelhändler mit großen Handelsketten oder einem Dritten erteilt werden, der dann an den Einzelhändler verkauft. Aufgrund der Beliebtheit des Outsourcing-Konzepts erteilen in den letzten Jahren große und etablierte Herstellermarken Lizenzen im und / oder außerhalb des Landes im Rahmen von mehrjährigen Verträgen.

3. Eigenmarken:

Handelsmarken (im Allgemeinen als Eigenmarken oder Eigenmarken des Geschäfts bezeichnet) sind Marken, die ausschließlich von einem Einzelhändler entwickelt wurden, und werden nur von diesem Einzelhandelsgeschäft verkauft. Zum Beispiel hat Vishal Mega Mart fast alle Marken in jeder Kategorie, in der sie sich befinden. Private Marken sind in der Regel erschwinglich und führen zu einer Loyalität der Kunden gegenüber dem Geschäft im Vergleich zu Herstellermarken.

Verschiedene Gründe für das Wachstum sogenannter Filialmarken sind:

(i) Diese sind im Vergleich zu ähnlichen Kategorien von Herstellermarken aufgrund der eigenen Produktion und des Fehlens von Zwischenhändlern zum Verkauf um 20 bis 40% billiger.

(ii) Aufgrund der Marken von Shops zögern Kunden nicht, zu kaufen, da sie wissen, dass jemand sie im Falle eines Defekts oder einer Nichterfüllung hört.

(iii) Da es sich um eigene Kreationen in den Filialen handelt, nimmt der Austausch der Artikel unter Garantie- oder Garantievereinbarungen nicht viel Zeit in Anspruch, da der Einzelhändler (Geschäft) diese defekten Artikel nicht an Dritte senden muss.

(iv) Mit dem Aufkommen einer neuen Form des Store Branding, dh der Premiummarke, bietet dieselbe Qualität oder übertrifft sie sogar in einigen Fällen sogar die von Herstellermarken, während sie zu einem niedrigen Preis verkauft wird.

Die Einzelhändler müssen jedoch verstehen, dass es bei der Schaffung eigener Marken nicht immer möglich und rentabel ist, insbesondere wenn die Nachfrage nach Produkten begrenzt ist, was das Budget des Unternehmens für Entwicklung, Herstellung und Verpackung der Waren stören kann. Daher sollte das Programm für private Marken die richtige Mischung aus Preis, Qualität, Merkmalen und Produktunterschieden aufweisen, da die Bruttomarge des Einzelhändlers ansonsten leiden könnte, wenn nur wenige Marken nicht funktionieren.