Ziele des Media Research User Council (MRUC)

Einige der wichtigsten Ziele des Media Research Council (MRUC) sind folgende:

Um die Diskussion in der Indian Readership Survey zu beginnen, müssen wir mit dem Media Research Users Council (MRUC) beginnen. Der MRUC ist ein eingetragenes gemeinnütziges Gremium, das sich aus Mitgliedern großer Werbetreibender, Werbeagenturen, Verlage und Rundfunkveranstalter / Anderer Medien zusammensetzt, um die Medienbranche zielgerichtet zu erreichen und zu verbessern. Sie wurde 1994 als juristische Person gegründet.

Der MRUC wurde mit dem einzigen Zweck gegründet, eine genaue, zeitnahe, effiziente und wirtschaftliche Medienforschung in dem Land über alle Medien zu organisieren. Wie der Name schon sagt, ist der MRUC ein Benutzerkörper. Sie dient ausschließlich der Interessen ihrer Mitglieder in der Medienforschung. Es hat 170 Mitglieder, die vier Hauptbestandteile der Marketing- und Werbebranche repräsentieren, und umfasst ein breites Spektrum an multinationalen und indischen Unternehmen. Diese Mitgliedschaft macht einen erheblichen Teil des Marktes der Nutzer der Medienforschung in diesem Land aus.

Die Ziele dieser Forschung sind:

ich. In regelmäßigen Abständen durchgeführte Forschung

ii. Erfassen relevanter Informationen zu wachsenden Medien und Produktverantwortung und -verbrauch basierend auf den Anforderungen der Branche

iii. Gut validierte Daten, hohe Genauigkeit, angemessene Stichprobengröße, gute Darstellung der Probendichte

Der Technische Ausschuss des MRUC wird unter der Leitung des Gouverneursrates und mit dem Feedback der Nutzer über folgende Aspekte der Forschung entscheiden:

1. Genehmigen Sie Design und Methodik:

Der Probenumfang und die Reichweite der Studie, die die kritischsten Aspekte der Forschung darstellen, werden vom Technischen Komitee überprüft und genehmigt. Die Stichprobe und die Abdeckung müssen ausreichend sein, um die Vertretung eines riesigen Landes wie Indien zu gewährleisten.

2. Datenanforderungen und Berichterstattung abschließen:

Nach Festlegung des Umfangs der Studie entscheidet das Technische Komitee des MRUC über die für die Studie wesentlichen Informationsbereiche. Daher werden die Datenanforderungen mit Empfehlungen des MRUC-Ausschusses festgelegt.

3. Nehmen Sie an der Feldbesprechung teil:

Die Außendienstmitarbeiter, bestehend aus den Supervisoren und den Interviewern, werden in Anwesenheit des Technischen Ausschusses informiert. Auf diese Weise kann das Komitee eine direkte Rückmeldung zu Problemen und Problemen bei der Durchführung der Feldarbeit erhalten. Die Feldstreitkräfte werden auch durch die Einbeziehung des Technischen Komitees in das Projekt gefördert.

4. Überwachen Sie den Fortschritt der Feldarbeit:

Die Feldarbeit wird regelmäßig durch Fortschrittsberichte des MRUC-Sekretariats und des Technischen Komitees überwacht

5. Feld-Back-Checks:

Um die Qualität der Feldarbeit zu überprüfen, beteiligt sich das Technische Komitee an Feldbegleitungen und Rückkontrollen. Medienplaner gehen auch in verschiedene Märkte, um die Feldarbeitsverwaltung zu überprüfen. Dies ist eine großartige Lernerfahrung für sie, da sie ein besseres Verständnis der endgültigen Datenausgabe ermöglicht und eine direkte Korrelation zu den gesammelten Erfahrungen aufweist

6. Validierung der Daten vor der Veröffentlichung:

MRUC führt die Datenvalidierung durch, um sicherzustellen, dass die Daten zuverlässig sind

Der MRUC hat einen gewählten Gouverneursrat mit 24 Mitgliedern, die aus jeder Mitgliedskategorie stammen. Der Vorstand wählt einen Vorsitzenden, der alle zwei Jahre durch Rotation zurücktritt. Alle Mitglieder des Vorstands sind Top-Management-Funktionäre der indischen Medien- / Werbetreibenden / Agenturorganisationen.

Sie geben dem MRUC freiwillig Zeit und Rat. Der MRUC verfügt außerdem über ein Vollzeitsekretariat, das von einem General Manager geleitet wird und von einem kompletten Personalstab unterstützt wird. Die Mitglieder zahlen einen jährlichen Mitgliedsbeitrag an den MRUC. Sie sind wiederum berechtigt, die Forschungsberichte des MRUC zu einem wesentlich niedrigeren Preis zu abonnieren als Nichtmitglieder. Sie sind auch berechtigt, am Managementprozess des MRUC teilzunehmen und beeinflussen somit die Durchführung verschiedener Arten der Medienforschung.

Das technische Komitee des MRUC ist der zentrale und wichtigste Arm des MRUC. Das Technische Komitee bringt nicht nur das Wissen und die Ressourcen ein, die es dem MRUC ermöglichen, den ständig wachsenden Herausforderungen der Forschung zu begegnen, sondern legt auch strenge Maßnahmen für Datenerfassungsprozesse, Datenvalidierungen, Feldüberwachung und Back-Checks für die Qualität der Feldarbeit fest. Mitglieder des Technischen Komitees und der Forschungsagentur unterzeichnen Geheimhaltungsvereinbarungen während des gesamten Prozesses der Datenvalidierung, um eine saubere und faire Praxis zu gewährleisten.

Die Aufgabe des Technischen Ausschusses besteht darin, den Nutzern zuverlässige, relevante und zeitnahe Forschung gemäß den vom Obersten Rat festgelegten Richtlinien zur Verfügung zu stellen. Gemäß den Anweisungen des Board bestimmt der Technische Ausschuss, der durch hochrangige Experten mit Marketing- und Mediaplanungsexperten vertreten wird, die Häufigkeit und den Bedarf für die Recherche durch interaktive Besprechungen mit einem Querschnitt von Nutzern zwischen Medien, Mediaagenturen und Werbetreibenden. Die Forschung wird daher von Anwendern unter der Schirmherrschaft von MRUC in Auftrag gegeben.

MRUC ist ein Medienforschungsgremium und keine Forschungsagentur. Daher ernennt der Technische Ausschuss auf Anweisung des Gouverneursrates eine Forschungsagentur, die den Forschungsdienst gemäß den vom Rat festgelegten Normen durchführen und erbringen kann.

Forschungsagenturen müssen über die Durchführung eines Projekts informiert werden. Für eine Konsortialstudie steht, da jede Benutzerorganisation diese Aktivität nicht ausüben kann, eine unabhängige Stelle unter ihrer Kontrolle, die die Interessen der gesamten Branche hat.

MRUC verlangt von der Forschungsagentur, dass der Umfang und das Design vom Technischen Komitee genehmigt werden, das Informationen über die Fortschritte in den Medien und auf den Märkten für neue Produkte und Marken hat, die von Medieninhabern und Vermarktern von Waren erhalten werden, und daher den Informationsumfang festlegen könnte ist durch die Forschung einzufangen.

Die Forschungsagentur führt die Forschung gemäß den Vorgaben des MRUC durch ihren Technischen Ausschuss durch.

MRUC startete 1997 den Indian Readership Survey (IRS), der sich auf den konzeptionellen Hintergrund der Simmons-Studien zum Medienkonsum und Produktverbrauch in den USA stützte. Diese Umfrage ist eine der umfassendsten und größten kontinuierlichen Leserstudien der Welt mit einer jährlichen Stichprobengröße von mehr als 1 Lakhs und einer Reichweite von rund 4000 Städten und Dörfern, die sowohl im städtischen als auch im ländlichen Indien verteilt sind. Die IRS wurde in eine fortlaufende Studie mit sechsmonatiger Berichterstattung über eine gleitende Jahreszahl umgewandelt.

Der IRS wurde in den Jahren 1997, 1998, 1999, 2000 und 2001 herausgebracht. Der IRS erfasst Informationen zu Presse, Fernsehen, Kinopublikum, Radiohörer und Internet. IRS umfasst 390 Publikationen mit etwa 300 Tagesausgaben und etwa 160 TV-Kanälen. Neben der Medienanalyse bietet IRS auch wertvolle Informationen zur Verwendung und zum Verbrauch von 130 FMCG-, Durable- und Service-Produkten.

Die Rolle des MRUC im IRS umfasst Folgendes:

ich. Arbeiten Sie in allen Aspekten der Forschung eng mit der Forschungsagentur zusammen, wie die folgenden Punkte zeigen.

ii. Design der Studie, einschließlich Entscheidungen zu Medien und zu behandelnden Produkten, zu erfassenden Gebieten in Bezug auf Bundesstaaten, Städte und Dörfer, Fragebogen, auszuführende Forschungsprodukte, Softwarefähigkeiten usw. Das Technische Komitee des MRUC, das sich aus einigen führenden Köpfen der Branche zusammensetzt, trifft sich regelmäßig, um dies zu überwachen und zu managen.

iii. Finanzierung der Studie durch Abonnements ihrer Mitglieder (der Zeitraum bis zur Realisierung der Sammlungen wird von der Forschungsagentur finanziert). Der MRUC erhebt die Rechnung bei seinen Mitgliedern und sorgt für den Einzug der Gelder, die an den Forschungspartner weitergeleitet werden.

iv. Sicherstellung eines geeigneten Marketings der Studie, indem Produktpreise festgelegt werden, die Produkte verpackt werden, Kommunikationen, Schulungsworkshops zum Nutzen der Mitglieder bei der Verwendung von Softwarepaketen, Durchführung von Seminaren zu wichtigen Markttrends usw. Der MRUC und die Forschungsagentur gemeinsam an einem Marketing-Ausschuss teilnehmen, der über alle diese Fragen entscheidet.

v. Aufrechterhaltung der Qualitätsstandards der Studie insgesamt. Der MRUC tut dies auf zwei kritische Arten:

vi. Durch buchstäblich Hunderte von Gegenprüfungen der Feldarbeit im ganzen Land. Die MRUC-Mitglieder stellen die Zeit ihrer Mitarbeiter freiwillig zur Verfügung.

vii. Durch die strenge Validierung der Daten, bevor sie veröffentlicht werden. Die Mitglieder des MRUC leisten diesmal freiwillig die Zeit ihrer technisch kompetenten Senioren.

In beiden Fällen unterstützt das MRUC-Sekretariat die gesamte Koordinierung.

Erhebungsmethodik:

Das Universum für IRS wurde definiert als die gesamte in Indien lebende Stadt und Landbevölkerung ab 12 Jahren. Die Umfrage schließt die Offshore-Gebiete wie Lakshadweep und Andaman & Nicobar Islands aus. Die nordöstlichen Bundesstaaten sowie Jammu & Kashmir sind ebenfalls von der Umfrage ausgeschlossen, da die unsichere Lage in Bezug auf Gesetzgebung und Ordnung weiterhin große Probleme für die zufriedenstellende Durchführung der Feldforschung darstellt.

Die gesamte Stichprobengröße von All India entsprach ungefähr 2, 05, 542. Davon waren alle zufällig ausgewählten städtischen Stichprobengrößen für Indien in etwa 1.37.990 in 1166 Städten, wohingegen die zufällig ausgewählten ländlichen Stichproben in Indien bei etwa 67.552 in 2690 Dörfern lagen.

Die obigen Beispielzahlen umfassen eine Auffrischungsstichprobe von etwa 10.000 Interviews mit ausgewählten demografischen Gruppen (nämlich SEC A1 / SEC A1 & MHI> Rs. 10, 000), um eine ausreichende Stichprobengröße für diese kleinen, aber sehr begehrten Gruppen zu gewährleisten.

Musterentwurf:

Für die Umfrage wurde ein mehrstufiges Stichprobenverfahren verwendet. Staaten oder Staatengruppen bilden die Primärschicht. Die Primärschicht besteht aus den folgenden 4 Gruppen.

Die größte Stichprobeneinheit in jedem Bundesstaat wurde als IRS Sampling District (ISD) bezeichnet, der aus einem Cluster von Distrikten besteht. Das Grundprinzip der Bildung von ISDs ist:

ich. Alle Bezirke innerhalb einer ISD müssen zum selben SCR (Soziokultureller Bereich) gehören. Soziokulturelle Regionen basieren auf:

ein. Sprachliche Homogenität

b. Geografische Angrenzung

c. Finanzielle, wirtschaftliche und administrative Homogenität

d. Regionalisierung der Kultur und des Lebensstils, die sie von anderen Bezirken hinsichtlich der Kasten und Klassen unterscheiden; Zum Beispiel sind die 23 Bezirke von Andhra Pradesh in drei SCRs unterteilt. Andhra, Rayalseema und Telengana und 15 ISDs. Von diesen gehören ISD 1 bis 6 zu SCR 1 (Andhra), ISD 7 und 8 gehören zu SCR 2 (Rayalseema) und ISD 9 bis 15 gehören zu SCR 3 (Telengana). Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie eine ISD gebildet wird, können 3 ISDs für Andhra Pradesh in Betracht gezogen werden.

ich. ISD 1 ist eine Kombination aus drei Bezirken: Vizianagaram, Srikakulam und Visakhapatnam

ii. ISD 2 ist eine Kombination aus zwei Bezirken; Guntur und Prakasam

iii. ISD 3 ist eine Kombination aus zwei Bezirken: East Godavari und West Godavari

iv. Alle Bezirke innerhalb der ISDs müssen aneinander grenzende Grenzen haben. Daher muss die geographische Kontinuität für jede ISD aufrechterhalten werden.

v. Alle Distrikte, die die ISD bilden, müssen von allen führenden Tageszeitungen mit derselben Ausgabe bedient werden.

Da Cluster von Distrikten, die SCR bilden, über Staatsgrenzen hinausgehen könnten, könnte ein SCR in 2 oder mehr Gruppen unterteilt werden. So ist beispielsweise die SCR-Bundelkhand in zwei Teile unterteilt, die aus einigen Bezirken bestehen, die in Madhya Pradesh fallen, und einigen Bezirken, die in Uttar Pradesh fallen. um die Bevölkerung von zwei verschiedenen Staaten zu repräsentieren.

ich. Bundelkhand (MP):

Morena, Bhind, Gwalior, Datia, Shivpuri, Guna, Tikamgarh, Chhatarpur, Sheopur

ii. Bundelkhand (UP):

Jalaun, Jhansi, Lalitpur, Harmirpur, Banda, Mahoba, Chitrakoot.

In ähnlicher Weise könnte die SCR-Liste zeitweise aus zwei SCRs bestehen, insbesondere wenn ein SCR sehr klein ist - z. B. Chhatisgarh, Gondwana und Dandekarnia in Chhattisgarh.

Die nächste Klassifizierungsebene ist städtisch und ländlich. Jede ISD ist in städtische und ländliche Komponente unterteilt. Zunächst wird allen Städten in Indien und allen ländlichen Gegenden in Indien eine vorgegebene Stichprobe zugeteilt, bevor sie auf Bundesstaaten und ISDs verteilt werden.

Städtische Studie:

Urban India wird zunächst in 6 Gruppen eingeteilt:

Die Methode der Stadtauswahl ist wie folgt besprochen:

ich. Alle 1 Lakh + Einwohnerstädte (388) werden absichtlich in die Stichprobe einbezogen.

ii. Alle unter 1 Lakh-Städte waren in abnehmender Reihenfolge der Bevölkerung angeordnet. Eine vorbestimmte Anzahl von Städten wurde unter Verwendung der PPS-Methode (proportional zu Bevölkerungsgröße) ausgewählt.

iii. Die Auswahl von „unter 1 Lakh-Städten“ in einem Staat erfolgt so, dass jede ISD im Staat proportional vertreten ist.

iv. Für die Städte mit einer Bevölkerungszahl von unter 1 lakh wurden alle in der IRS enthaltenen Publikationsorte der Tageszeitungen gezielt in die Stichprobe einbezogen.

Während also alle 1 Lakh + -Städte in der Umfrage ausgewählt wurden, wurden nur einige der "Unter 1 Lakh-Städte" untersucht. Diese Auswahl erfolgt ausschließlich auf der Grundlage des Verhältnisses zur Bevölkerungsgröße (PPS), wobei die Publikationsorte "Unter 1 Lakh" mit einbezogen werden.

Zuerst wird die gesamte städtische Stichprobe auf alle 6 Stadtklassen (auf ganz Indienbasis) aufgeteilt, abhängig von der Intensität, die sich auf die Stichprobengröße bezieht, die für jede Lakh-Bevölkerung vergeben wird. Städte der Klasse 1 sind am stärksten vertreten (dh die Probe pro Lakh ist am höchsten), und die Intensität nimmt mit zunehmender Tendenz zur Stadtklasse ab, wodurch die Klasse 6 am wenigsten intensiv ist (dh die Probe pro Lakh ist am niedrigsten).

Ländliche Studie:

Das ländliche Indien wird zuerst in 3 Gruppen eingeteilt:

ich. Dörfer der Klasse 7 - Bevölkerung über 5000

ii. Dörfer der Klasse 8 - Bevölkerung zwischen 1000 und 5000

iii. Dörfer der Klasse 9 - Bevölkerung unter 1000

In einer ISD wurden alle Publikationsbezirke gezielt ausgewählt. Aus den verbleibenden Bezirken wurde eine vorbestimmte Anzahl von Bezirken ausgewählt, indem sie in absteigender Reihenfolge der Bevölkerung angeordnet wurden und die PPS-Methode verwendet wurde. In jedem so ausgewählten Bezirk wurden zwei Talukas zufällig ausgewählt. Von jedem ausgewählten Taluka wurden ungefähr vier Dörfer auf PPS-Basis ausgewählt.

ich. In jedem Bezirk haben wir zwei Talukas mit einem Zufallsauswahlverfahren erprobt.

ii. In der ersten Runde wird eine Taluka und in der nächsten Runde eine andere Taluka abgedeckt.

iii. In jedem Taluka gibt es ungefähr vier Dörfer, die abgedeckt werden müssen. Es gibt jedoch bestimmte Ausnahmen von dieser Regel. Daher kann es bestimmte Talukas geben, bei denen mehr als vier Dörfer bedeckt wurden. Die Anzahl der ausgewählten Dörfer hängt auch von der Anzahl der Bezirke in der ISD ab.

iv. Es kann einige Talukas geben, bei denen weniger als vier Dörfer ausgewählt wurden. Dies liegt daran, dass es einige Talukas geben kann, bei denen der erforderliche Dorftyp (dh das Dorf eines bestimmten Landes) nicht ausgewählt werden kann, weil er nicht verfügbar ist. In solchen Fällen wurde die angrenzende Taluka gezielt gewählt.

v. Die Dörfer und Ausgangspunkte sind wie folgt:

vi Die Anzahl der Dörfer, die in jeder Dorfklasse ausgewählt werden, steht im Verhältnis zu der Bevölkerung dieser Dorfklasse in dieser ISD.

vii. Für jedes ausgewählte Dorf wurden auch drei Ersatzdörfer ausgewählt, falls diese Dörfer ersetzt werden müssen. Die Bevölkerung der Dörfer, die als Stellvertreter angegeben werden, ist denjenigen, die zufällig ausgewählt wurden, sehr ähnlich.

Die Klasse 7 wird am intensivsten und die Klasse 9 am wenigsten abgedeckt. Die Abdeckungsintensität von Rural ist im Vergleich zu Urban sehr groß. In einigen Bundesstaaten wurden jedoch einige Dorfklassen zusammengelegt und somit eine Neudefinition der Klassen vorgenommen. Diese Neudefinition wurde durchgeführt, wenn eine bestimmte Dorfklasse im Vergleich zu den anderen Dorfklassen relativ viel kleiner ist.

In Andhra Pradesh und Tamil Nadu wurde beispielsweise die Klasse 9 mit der Klasse 8 zu einer einzigen größeren Dorfklasse zusammengeführt. In Kerala wurden die Dorfklassen 8 und 9 zu der Dorfklassen 7 zu einer einzigen Dorfklasse zusammengelegt. In all diesen Fällen wurde die Bemusterung für die zusammengeführte Klasse als eine einzige Entität betrachtet und die kleineren Klassendefinitionen ignoriert.

Wenn die Stichprobe für jede Stadtklasse und jede Dorfklasse auf einer indischen Basis festgelegt wurde, besteht der nächste Schritt darin, diese Stichprobe allen ISDs in den verschiedenen Bundesstaaten zuzuordnen. Die Stichprobenzuordnung für eine bestimmte Klasse (Stadt- oder Dorfklasse) zwischen den verschiedenen ISDs erfolgt nach einer PPS-Methode (proportional zur Bevölkerungsgröße). Bei dieser Methode ist die einer bestimmten ISD zugewiesene Stichprobe ungefähr proportional zur Grundgesamtheit dieser ISD.

Auswahl der Haushalte von Einzelpersonen:

Wahllisten der ausgewählten Stadt / des ausgewählten Dorfes werden für die Auswahl der Haushalte verwendet. Während der Stichprobenauswahl aus den Wählerlisten werden hier nur die wenigen Adressen für die Cluster-Stichprobenmethode der Befragung ausgewählt. In erster Linie wird der von der Wählerverzeichnisse ausgewählte Haushalt CHH sein. Eine vorbestimmte Anzahl von Haushalten wird in der Nähe von CHH ausgewählt, indem die Methode der rechten Hand verwendet wird, um die verbleibenden Haushalte in einem bestimmten Cluster auszuwählen.

In jedem ausgewählten Haushalt wird eine bestimmte Person mit der Kish-Grid-Methode zufällig ausgewählt. Alle Familienmitglieder, die älter als 12 Jahre sind, werden in absteigender Reihenfolge ihres Alters aufgelistet. Hier ist eine individuelle Ersetzung nicht zulässig.

Da alle Städte mit einer Bevölkerung von mehr als 1 Lakh in die Stichprobe einbezogen werden (Klasse 1 bis 4), wird die für diese Städte zugewiesene Stichprobengröße in zwei Runden aufgeteilt, so dass diese Städte in beiden Runden erfasst werden. Die anderen Städte, dh die der Klassen 5 und 6, sind gleichmäßig auf die beiden Runden aufgeteilt. Die Hälfte der Städte wird in Runde 9 und die andere Hälfte in Runde 10 abgedeckt

Bei einer ländlichen Erhebung werden in jedem ausgewählten Bezirk zwei Talukas nach dem Zufallsprinzip ausgewählt. Jede dieser Talukas hat genau dieselbe Stichprobengröße nach Dorfklasse und Stichprobenanzahl ausgewählter Dörfer. Ein Taluka wird in Runde 9 und der andere in Runde 10 abgedeckt.

Auswahlkriterium für die Aufnahme von Publikationen in IRS:

Jede Veröffentlichung, die zur Aufnahme in den IRS vorgeschlagen wird, sollte idealerweise eine Auflage von 5000 und mehr in ganz Indien für zwei aufeinanderfolgende Prüfungsperioden haben. ABC wird alle sechs Monate veröffentlicht. Daher kann eine Publikation in IRS aufgenommen werden, wenn sie eine durchschnittliche Auflage von 5000 Jahren für ein Jahr hat. Falls die Veröffentlichung nicht im ABC enthalten ist, wird das Auditors-Zertifikat für die Auflagenschätzung verwendet.

Der nächste Schritt ist die Festlegung des Abdeckungsplans der Publikation. Veröffentlichungen mit einer Auflage von mehr als 5000 können in allen Staaten mit einer Auflage von 500 oder mehr enthalten sein.

Sobald der Abdeckungsplan (Zustände, in denen die Veröffentlichung abgedeckt werden kann) festgelegt ist, wird eine relative Fehlerberechnung für die mögliche Leserschaftsprognose auf Landesebene (Urban + Rural) durchgeführt. Eine Publikation (mit einem Leserschaftsanteil von 0, 4% oder mehr auf U + R-Ebene) gilt für die Aufnahme in einen bestimmten Staat, wenn sie bei einem relativen Fehler von weniger als 35% meldepflichtig ist. Das relative Fehlerkriterium ist auf jeder Ebene der einzelnen Staaten zu erfüllen, auf denen die Veröffentlichung erfasst wird.

Das obige Kriterium wird für die meisten Hindi und einheimischen Publikationen leicht erfüllt. Dieses Kriterium ist jedoch häufig bei englischen Veröffentlichungen und auch bei Einheimischen Tageszeitungen, die in anderen Staaten als dem Ursprungsstaat erfasst sind, schwer zu erfüllen. In solchen Fällen wurde das Einschlusskriterium auf einen Leseranteil von 0, 1% oder mehr reduziert, der bei einem relativen Fehler von 35% oder weniger meldepflichtig ist.

Zum Zeitpunkt der erstmaligen Einbeziehung einer Veröffentlichung müssen die Schätzungen der Leserschaft in jedem Bundesstaat spekuliert werden. Diese spekulierte Leserschaft wird als mögliche Leserschaftsprognose bezeichnet. Um die "mögliche Leserschaftsprognose" zu bewerten, werden Veröffentlichungen mit ähnlicher Sprache, Periodizität und Genre (die bereits im IRS behandelt wurden) berücksichtigt. Falls mehr als eine Veröffentlichung mit ähnlicher Sprache, Periodizität und Gattung verfügbar ist, wird diejenige mit einer Auflage verwendet, die der für die Aufnahme in Betracht kommenden Veröffentlichung am nächsten kommt.

Diese Veröffentlichung dient als Referenz für die Aufnahme, da sie in Sprache, Genre und Periodizität vergleichbar ist. Nachdem die Publikation ausgewählt wurde, die zum Vergleich verwendet werden kann, wird der RPC anhand seiner Auflage und der Leserschaftsschätzung in IRS bestimmt. Dieser RPC wird zum "möglichen RPC" für die neue Veröffentlichung. Dieser RPC wird mit der Verbreitung der neuen Publikation multipliziert, um die "mögliche Leserschaftsprognose" zu erzeugen.

Unter Verwendung der möglichen Leserschaftsprognose für einen Staat wird eine relative Fehleranalyse auf Landesebene durchgeführt. Wenn die berechnete Fehlerstufe das Einschlusskriterium erfüllt, ist die Veröffentlichung zur Einbeziehung geeignet.

Manchmal entscheidet jedoch das Ermessen des Technischen Komitees des MRUC über die Aufnahme einer neuen Publikation in die IRS. In diesem Fall können bestimmte Veröffentlichungen aufgenommen werden, auch wenn sie das Auswahlkriterium nicht erfüllen.

IRS Indian Demographics 2006:

Es bietet umfassende und unschätzbare Daten zur Definition des Zielkonsumenten auf verschiedenen Berichtsebenen. Das demografische Profil wird zu folgenden Parametern bereitgestellt:

ich. Alter

ii. Geschlecht

iii. Monatliches Haushaltseinkommen (MHI)

iv. Städtische sozioökonomische Klassifikation SEC (basierend auf Ausbildung und Beruf des Hauptverdieners)

v. Rural SEC (basierend auf Haustyp und Ausbildung des Hauptverdieners)

vi. Bildung (verbesserte Klassifikationen für eine bessere Definition der oberen SECs)

vii. Beruf für alle Haushaltsmitglieder erfasst, um bessere Profilinformationen zu erhalten

viii. Sprache - Muttersprache vs. Sprache gelesen und verstanden

ix. Familiengröße & Zusammensetzung

x. Familienstruktur - nuklear, gemeinsam, erweitert

xi. Wichtige Indikatoren für städtischen und ländlichen Lebensstil

IRS Media 2006:

IRS-Produktprofildaten:

Die IRS-Produktprofile 2006 sind für Vermarkter, die in den betrachteten Kategorien tätig sind, von besonderer Bedeutung, da sie detaillierte Informationen sowohl zur Kategorie als auch zur Markendurchdringung bieten. Die Funktionen sind:

ich. In 73 Produktkategorien werden detaillierte Marktpläne erstellt

ii. Es definiert schwere, mittlere und leichte Benutzer sowie Nichtbenutzer einer Produktkategorie durch die Software.

iii. Es knüpft an Demografie, Medien und Lebensstile an, um Markt- und Medienpläne zu erstellen

iv. Es hilft, Benutzer und Nichtbenutzer nach geografischem Standort, Alter, Geschlecht, SEC, Familiengröße und Zusammensetzung, Ausbildung und Beruf der Hausfrau und des Hauptverdieners zu segmentieren und zu profilieren

Die IRS Indian Market & Product Profiles 2006 ist in den folgenden Kategorien verfügbar:

Abschnitte. Pullouts & Einstellungsleserforschung (SPARR):

Um den Leserumfragen in Indien eine neue Dimension zu verleihen, führte der Media Research Users Council in Zusammenarbeit mit der Hansa Research Group (HRG) ein Tool mit dem Namen Sections, Pullouts & Attitudinal Readership Research (SPARR) ein. Die Studie ermöglicht ein umfassendes Verständnis der Feinheiten der Leserschaft in regelmäßigen Abschnitten und Auszügen gegenüber Hauptzeitungen durch einen umfassenden Überblick über das Leserprofil nach Psychografien, demografischen Merkmalen und wichtigen Lebensstilparametern.

Die Studie würde Mumbai und Delhi mit einer Stichprobengröße von insgesamt 4000 (2000 in jeder U-Bahn) mit mehr als 12-jähriger Zielgruppe abdecken. Die Auswahl der Publikationen basiert auf einer Mindestdurchdringung der Leserschaftsschätzungen gemäß IRS 2002. Wie bei den IRS-Studien wurde ein wissenschaftliches Kriterium für die Auswahl verwendet.

Zu den Veröffentlichungen in der Mumbai-Studie gehören:

1. Zeiten von Indien

2. Ökonomische Zeiten

3. Maharashtra Times

4. Indian Express

5. Loksatta

6. Mittag

7. Lokmat

8. Gujarat Samachar

9. Mumbai Samachar

10. Saamna

11. Sakai

Zu den Veröffentlichungen, die in der Delhi-Studie vorgestellt wurden, gehören:

1. Zeiten von Indien

2. Navbharat-Zeiten

3. Hindustanische Zeiten

4. Hindustan

5. Punjab Kesari

6. Rashtriya Sahara

7. Dainik Jagran

8. Sandhya Times

Die SPARR ist ein wichtiger Durchbruch in der Leserforschung. Um die Ergebnisse zu replizieren, um sie relevant zu machen, wurden Advanced Data Fusion-Techniken eingesetzt, um die Erkenntnisse aus SPARR mit der IRS 2002-Datenbank zusammenzuführen.

Die verschmolzene Datenbank bietet unschätzbare Erkenntnisse für die einzelnen Konsumentensegmente.

A) Demografie:

Familientyp

Familiengrösse

Ausbildung & Beruf von

Chefverdiener (C WE)

Muttersprache

Sprachen gelesen und verstanden

Bildungsmittel

Alter Sex

Sozioökonomisch

Klassifizierung (SEC)

Bildung

Monatliches Haushaltseinkommen (MHI)

B) Psychographie:

Es wurden psychographische Informationen von Lesern auf der Grundlage von 47 Einstellungsangaben erfasst. Diese Aussagen sind in sieben verschiedene psychographische Segmente zusammengefasst. Diese qualitativen Informationen in Verbindung mit den anderen quantitativen Parametern ermöglichen es den Benutzern, immense Erkenntnisse für das Mikromarketing zu gewinnen

C) Detaillierte Lifestyle-Parameter:

In der Studie wurden neue und verbesserte Lebensstilmessungen in Betracht gezogen, um die sich ständig verändernden Lebensstile zu verstehen. Einige davon sind:

ich. Hobbys verfolgt: Fitness, Bildung, bildende Kunst und Abenteuer

ii. Unterhaltung

iii. Besuchen Sie Theater, Konzerte und Restaurants

iv. Alkohol & Zigarettenkonsum

v. Reisen

vi. Einkaufen

vii. Clubmitgliedschaften

viii. Unterkunftsart

ix. Monatliche Haushaltsausgaben

x. Kreditkarten

D) Produktkategorien Abdeckung:

Die Studie bietet auch Informationen zum Eigentümer der wichtigsten 25 dauerhaften Produktkategorien unter Lesern von Abschnitten und Auszügen, sodass die SPARR zu einem vollständigen Werkzeug wird. Die in der Studie behandelten Produkte umfassen:

1. Staubsauger

2. OTG

3. VCR / VCP

4. Walkman

5. Videokamera / Camcorder

6. Automobile

7. Anrufbeantworter

8. Öfen

9. Musiksystem

10. Personalcomputer

11. Radio / Transistor

12. Kühlschrank

13. Fotokamera

14. Telefon

15. Fernsehen

16. Mischer / Mühle

17. Klimaanlagen

18. Kassettenspieler / CD-Spieler

19. Mobiltelefon

20. Geschirrspülmaschine

21. Elektrischer Wasserkocher

22. Waschmaschinen

23. Fax

24. Mikrowelle

25. Motorisierte 2 Wheeler

E) Umfassende Mediengewohnheiten:

Die Studie enthält detaillierte Informationen über die Leserschaft von Dailies, Sunday Edition und Supplements nach:

ich. Anzahl der Ausgaben, die für jeden Tag und seine Beilage gelesen oder geprüft wurden

ii. AIR für jeden Tag und seine Beilage

iii. Anspruchsberechtigte Leserschaft für jeden Tag und seine Beilage

iv. An Wochentagen, Samstagen, Sonntagen / Feiertagen verbrachte Zeit für Tageszeitungen und Zuschläge

v. Intensität des Lesens der bevorzugten Seiten und Abschnitte

Informationen zu anderen Mediengewohnheiten, wie z. B. Fernsehen, Radio hören, Kino besuchen und von Lesern der in der Studie behandelten Select Newspapers & Supplements auf das Internet zugreifen:

ich. Häufigkeit der Zuschauer / Zugriffe auf das Internet

ii. Primary & Secondary für Fernsehzuschauer / Hörerschaft von Radio

iii. Wochentag an Werktagen, Samstagen, Sonntagen / Feiertagen

iv. An Wochentagen, Samstagen, Sonntagen / Feiertagen verbrachte Zeit

v. Genres-Einstellungen für das Fernsehen

vi. Kanäle, die regelmäßig angesehen werden / bevorzugte Radiosender

vii. Bewusstsein für das Internet

viii. Ort, Zweck und Zeit für die Internetnutzung

ix. Kino zuletzt besucht

x. Häufigkeit und Ort des Sehens für das Kino

Als ein unschätzbares Werkzeug für Medienbesitzer, Planer und Berater bietet diese Studie die folgenden Erkenntnisse:

ich. Leserschaft von Sektionen in den Zeitungen nach Genres

ii. Leserschaft von Supplements & Pullouts in Bezug auf die Hauptzeitungen

iii. Umfassende Informationen zum Lebensstil

iv. Psychographische Informationen zur Einstellung von Einstellungen

v. Kontakt mit anderen Medien wie TV, Radio und Internet

vi. Eigentum an ausgewählten Gebrauchsgütern

vii. Interessante Mikroeinblicke auf substädtischer Ebene, dh Daten für Mumbai und Delhi in vier Abteilungen.