Bedeutung der Mediaplanung im Prozess der Produktwerbung

Bedeutung der Mediaplanung im Prozess der Produktwerbung!

Mediaplanung, die Kenntnisse in Marketing- und Massenkommunikationsfähigkeiten erfordert, ist der Prozess der Ermittlung von Abschlüssen mit dem größten Teil des Budgets des Werbetreibenden in Bezug auf die Kosten für den Kauf einer Anzeigenplatzierung.

Mediaplaner haben zwei Hauptfunktionen: Marktanalyse und Bewertung der Medienkanaleffektivität, um die Werbebotschaft vor einer Zielgruppe zu platzieren. Die Ergebnisse der Forschung beeinflussen die Kreativ- und Medienpläne für alle Aspekte der Marketingkommunikation, einschließlich Werbung.

Traditionell basierte die Medienplanung im Wesentlichen auf der Medienstrategie eines Kunden. Die Werbeagentur war für die Entwicklung des Medienplans verantwortlich, der in der Regel gemeinsam von der Medienabteilung der Agentur, den Account- und Kreativteams und der Markenverwaltungsgruppe des Vermarkters erarbeitet wurde. Sobald der Plan erstellt war, wurde er von einer Media-Einkaufseinheit, die manchmal der Werbeagentur zugeordnet war, ausgeführt. Nun wird ein Werbekunde die Mediaplanung wahrscheinlich ebenso an eine Agentur auslagern wie einen eigenen Plan. Aufgrund dieser Verschiebungen ist die Grenze zwischen Mediaplanung und Medieneinkauf trübe geworden.

Einige Experten bezeichnen Medienplaner als Drehscheibe oder Mittelpunkt im Werberad, wo alle von den Speichen des Rads symbolisierten Kampagnenelemente zusammengefügt werden. Grundlage dieser Stellungnahme ist das schiere Volumen an Daten und Informationen, das Mediaplaner sammeln, sortieren und analysieren müssen, bevor die Medienentscheidungen beginnen können. In vielen Werbeagenturen sammeln, erfassen und analysieren Kontenplaner einige dieser Markt- und Kreativinformationen, insbesondere wenn sie sich auf die Zielgruppe, das Nachrichtendesign oder das Markenimage beziehen.

Das Aperture-Konzept in der Mediaplanung:

Jeder potenzielle Kunde für ein Produkt oder eine Dienstleistung hat einen idealen Zeitpunkt und Ort, an dem er mit einer Werbebotschaft erreichbar ist. Dieser Punkt kann sein, wenn sich der Verbraucher im "Suchkorridor" befindet, oder wenn der Verbraucher vor dem Betreten des Korridors mehr Informationen sucht. Das Ziel des Mediaplaners ist es, die Zielgruppe an diesen kritischen Punkten mit der Botschaft des Werbetreibenden in Kontakt zu bringen.

Dieser ideale Punkt wird als Blende bezeichnet. Die effektivste Werbung sollte den Verbraucher für das Produkt interessieren, wenn das Interesse und die Aufmerksamkeit hoch sind. Wie aus der Abbildung unten hervorgeht, kann man sich die Blende als den Home-Run-Schwung im Baseball vorstellen. Wie eine Fledermaus, die einen Ball für einen Heimlauf trifft, ist Blende der Punkt, an dem sich die Werbebotschaft zum bestmöglichen Zeitpunkt und Ort mit dem Konsumenten verbindet, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Das Auffinden der Öffnungsmöglichkeit ist eine Hauptverantwortung des Mediaplaners. Der Planer muss die Marketingposition des Werbetreibenden studieren, um zu ermitteln, welche Medienmöglichkeiten die beste Arbeit leisten. Das Finden der Blendenmöglichkeit ist eine komplexe, schwierige Aufgabe. Der Erfolg hängt von genauen Marketinguntersuchungen, der Wertschätzung des Nachrichtenkonzepts und einem sensiblen Verständnis der Kanäle der Massenkommunikation ab.