Faktoren, die bei der Vorbereitung einer Anzeigenmeldung zu berücksichtigen sind

Bei der Vorbereitung der Nachricht müssen die Personen mit Werbung (Werbung) die folgenden zwei Faktoren berücksichtigen:

1. Aufmerksamkeit:

Sie müssen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, um wahrgenommen, verarbeitet und erinnert zu werden.

Der Aufmerksamkeitsfilter arbeitet auf verschiedenen Anstrengungs- und Bewusstseinsstufen. Es gibt 3 mögliche Fälle.

ich. Aktive Suche:

Der Empfänger sucht nach Informationen. Wenn Sie eine Waschmaschine kaufen möchten, suchen Sie nach weiteren Informationen zu verschiedenen Marken.

ii. Passive Suche:

In diesem Fall sucht der Empfänger nur nach Informationen aus Quellen, denen er im normalen Verlauf ausgesetzt ist.

iii. Passive Aufmerksamkeit:

Hier hat der Empfänger wenig unmittelbaren Bedarf an Informationen und unternimmt keine bewussten Anstrengungen, um diese Informationen zu erhalten; aber sie sind auch nicht dagegen resistent.

Helson hat eine Theorie der Anpassungsebene entwickelt, die darauf hindeutet, dass nicht nur die fokalen Stimuli (die zentralen Inhalte), sondern auch die kontextuellen Stimuli (Hintergründe) und die restlichen Stimuli (vergangene Erfahrungen) die Wahrnehmung bestimmen. Das Individuum lernt, einen Stimulus-Satz mit einem Referenz- oder Anpassungspegel zu verknüpfen. Die Anzeigen, die sich ausreichend von der Anpassungsstufe und den Erwartungen des Publikums unterscheiden, werden aufgrund ihrer Unterscheidungskraft mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Betrachten Sie Mountain Dew-Anzeigen, bei denen sie durch unmögliche Stunts auffallen. Eine andere Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erlangen, besteht darin, Inkongruenz zu erzeugen, wenn eine Anzeige Elemente (Überschriften, Grafiken) enthält, die keinen offensichtlichen Bezug zur Anzeige haben. In der Glasanzeige von Saint Gobain zum Beispiel, wenn wir ein Kind fallen sehen, oder in der Hutch-Anzeige, wenn ein Hund überall mit einem Jungen unterwegs ist, können wir diese nicht mit den Produkten korrelieren, wodurch diese Anzeigen so attraktiv werden.

Ein weiteres nützliches Prinzip ist das Assimilations-Kontrast-Modell, bei dem ein Individuum versucht, die Unterschiede zwischen den Reizen zu maximieren oder zu minimieren. Dabei nehmen sie entweder an, dass sie ähnlicher sind als sie tatsächlich sind (dies wird als Assimilation bezeichnet, bei der Käufer eine hohe Qualität von A annehmen Das neue Angebot ist ein renommiertes Unternehmen, das auf den Erfahrungen der Vergangenheit aufbaut. Das Beispiel ist die überwältigende Reaktion des mobilen Angebots von Reliance) oder die Unterschiede zu übertreiben - "Nur Geschmack, kein Gyan")

Es gibt einige andere Verhaltensmuster der Verbraucher, die jede Anzeige von der Aufmerksamkeit der Spieler abhalten und zum Erfolg führen. Es muss gegen diese Faktoren kämpfen:

Unordnung:

Dies bezieht sich auf die Überfüllung von Anzeigen im Internet. Offensichtlich beeinträchtigen höhere Unordnungseffekte die Leistung einzelner Anzeigen. Je mehr Unordnung, desto niedriger sind die durchschnittlichen Anzeigenerinnerungen. An wie viele Anzeigen können Sie sich nach einem aufregenden Cricket-Match genau erinnern? Die Anzeigen mit hohem Engagement, die mehr Wert darauf legen, Aufregung zu schaffen, als langweilige Informationen bereitzustellen, sind weniger betroffen.

Zappen:

Dies ist die Bezeichnung für die Tendenz moderner Fernsehzuschauer, während eines Werbeunterbruchs oder sogar mitten in einem Programm verschiedene Programme mit einem Fernbedienungsgerät zu wechseln. Wechseln Sie nicht während einer langen Werbeunterbrechung den Kanal? Um das Zappen zu bekämpfen, können die Anzeigen entweder am Anfang oder am Ende einer Werbeunterbrechung („Pod“) platziert werden, die weniger betroffen sind als Anzeigen, die in der Mitte platziert werden.

Reißverschluss:

Dies ist der schnelle Vorlauf durch Anzeigen von Videokassetten. Frühe oder späte Pods und die Bereitstellung von Scrolling-Anzeigen während des Programms sind die Möglichkeiten, gegen das Zippen zu kämpfen.