Für Außenwerbung auszuwertende Merkmale

Einige der zu bewertenden Merkmale für Außenwerbung lauten wie folgt:

Die Ziele des Media Research Users Council (MRUC) für die Einführung der Indian Outdoor Survey-Übung lauten wie folgt:

ich. Entwicklung eines Tools für die Medienplanung im Freien für Werbetreibende und Werbeagenturen

ii. Einblicke in die Qualität einer Außenanlage über einen Sichtbarkeitsindex

iii. Bereitstellung von Abdeckungs- und Frequenzinformationen für eine Outdoor-Kampagne in Städten, Städten und Orten

Die folgenden Daten werden für jeden Außenstandort erfasst. Die erfassten Daten können je nach Art des Außengeländes wie Horten, Kiosk, Bushäuschen usw. variieren.

A. Physikalische Eigenschaften:

Die physischen Merkmale eines Außenstandorts sind entscheidend, da die Wahrscheinlichkeit, dass eine Nachricht einem Verbraucher ausgesetzt wird, von ihnen abhängt. In Anbetracht der flüchtigen und unfreiwilligen Natur der Exposition müssen für jeden Außenstandort folgende Eigenschaften bewertet werden:

ich. Größe des Hortens

ii. Form des Hortens

iii. Ort des Hortens

iv. Position des Hortens

v. Andere Merkmale

vi. Winkel relativ zur Straße

vii. Höhe relativ zur Straße

B. Nachbarschaftsmerkmale:

Die Umgebung, in der sich das Horten befindet, beeinflusst seine Fähigkeit, eine Zielgruppe auszuwählen. Davon abgesehen ist die Wiederholung einer Nachricht, die ein Horten liefern kann, betroffen, wenn es sich in der Nähe von Einrichtungen befindet, die die Zielgruppe anziehen, auf die die Nachricht zielt. Wenn sich die Nachbarschaft aus der Zielgruppe für ein bestimmtes Produkt zusammensetzt, wird die Beteiligung an der Nachricht auf dem Horten verstärkt.

ich. Art des Gebiets (Wohnen / Einkaufen / Gewerbe / Öffentlicher Dienst / Nicht erschlossen)

ii. SEC-Charakteristik des Gebiets (SEC SEC / SEC / / SEC С / SEC D & E)

iii. Alter des Gebiets (älter / neu / Erbe)

iv. Wahrzeichen in der Nähe

v. Wichtige Einrichtungen (Bildungseinrichtungen / Kultstätten / Bürokomplexe)

C. Straßeneigenschaften:

Die Merkmale der Straße, auf der sich die Horten befinden, beeinflussen die Anzahl der Personen, die sie sehen können, sowie die Zeit, die sie für das Anzeigen der Nachricht aufwenden können. Dies ist besonders wichtig angesichts der flüchtigen Natur der Nachricht auf dem Horten.

ich. Anzahl der Fahrstreifen

ii. Zwei wege / eine wege

iii. Durchgehende Straße / Kreuzung

iv. Steigung der Straße

D. Verkehrseigenschaften:

Die Art und das Volumen des Verkehrs, der an einem bestimmten Horting vorbeigeht, beeinflusst seine Selektivität und auch die Fähigkeit, eine Nachricht an eine Zielgruppe zu wiederholen. Es ist besonders wichtig, Schätzungen des Verkehrs zu haben, um zu den Reichweiten- und OTS-Werten zu gelangen.

ich. Dichte

ii. Fußgänger

iii. Autos

iv. öffentlicher Verkehr

v. Zweirad

vi. Tendenz für Staus

vii. Meistbesuchte Routen von Pendlern

E. Sichtbarkeit:

ich. Sicht in verschiedenen Bereichen (25 m / 50 m / 100 m / 200 m)

ii. Sicht aus verschiedenen Richtungen (Verkehrsfluss)

iii. Sichtbehinderungen (Bäume / Drähte / Gebäude)

iv. Ablenkungen (andere Tafeln / Dekorationen / Kulissen / Bäume / Gebäude)

v. Kompassrichtung (West / Ost / Nord / Süd)

F. Angaben zum Eigentum:

ich. Name des Auftragnehmers

ii. Telefonnummer des Auftragnehmers

iii. Art des Auftragnehmers

Die Übung beinhaltet die 'Wahrscheinlichkeit des Anzeigeindex' oder PV1, die eine Funktion ist von:

ich. Fahrweise: 2 Wheeler, 3 Wheeler, 4 Wheeler, Busse & Fußgänger

ii. Tag v / s Nachtverkehr

iii. Standortparameter: 16 Standortparameter

iv. Straßendehnungstyp: Die eindeutig identifizierten und kodierten Straßenabschnitte über alle Städte hinweg werden in die folgenden vier Typen eingeteilt

Schneller Verkehr Viele Displays

Schneller Verkehr Wenige Anzeigen

Langsamer Verkehr Viele Anzeigen

Langsam Verkehr Wenige Anzeigen

Nun werden alle 4 Strecken jedes Typs, wie sie oben in den Städten gezeigt sind, abgetastet. Befragte, die ungefähr mit den Daten der Verkehrszählung übereinstimmen, werden rekrutiert und gebeten, auf diesen Strecken zu reisen (ohne zu wissen, was wir messen), und am Ende der Strecke werden sie gebeten, die von ihnen erstellten Horten zurückzurufen sah auf dieser Strecke

ich. Top of Mind

ii. Spontaner Rückruf

iii. Aided Recall (mit Hilfe von aktuellen Fotos der Horten)

Die oben gemessene Bemerkung zusammen mit den bereits in Stufe A gesammelten Standortmerkmalen bestimmen den PV1 dieser besonderen Hortung