Marke: Hinweise zum Konzept und zur Bedeutung von verbundenen Marken
Lesen Sie diesen Artikel, um mehr über das Konzept und die Bedeutung der zugehörigen Marken zu erfahren!
Das Markenportfolio eines Unternehmens umfasst alle Marken, die ein Unternehmen besitzt. Das Portfolio dient dazu, Ressourcen unter den Marken aufzuteilen. Marken gelingen jedoch nicht mehr aus ihrem eigenen Verdienst.
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Marken verflechten sich, wenn Dell Logos von Microsoft und Intel auf seinen Computern stempelt und American Airlines, Citibank und Visa gemeinsam eine Kreditkarte anbieten. Markenmanager müssen auf Schnittstellen und Interaktionen zwischen Marken verschiedener Unternehmen achten. Alle zugehörigen Marken werden in die Kaufentscheidung eines Kunden einbezogen.
Das Markenportfolio von Dell sollte Pentium und Windows umfassen, die dem Unternehmen nicht gehören. Sogar die Marken von Organisationen, die Dell sponsert, können die Entscheidung für den Kauf eines Dell-Computers beeinflussen.
Die verschiedenen Marken in Verbindung mit Dell spielen eine unterschiedliche Rolle bei der Gestaltung der Meinung der Kunden über die Marke Dell, und es ist wichtig, die Beziehungen zwischen der Marke Dell und anderen verbundenen Marken aus der Sicht der Kunden zu verstehen.
Wie würden Kunden beispielsweise die Marke Dell wahrnehmen, wenn Pentium und Windows nicht in diese Marke integriert wurden oder wenn sie keine Organisation sponsern würden, die sie gerade tut.
Ein Unternehmen muss ein Portfolio von Marken erstellen, denjenigen, die es besitzt, und den, die es nicht besitzt, und definieren, wie die Wahrnehmung der Kunden von der Marke durch die damit verbundenen Marken bestimmt wird.
Die erste Entscheidung, die Sie beim Aufbau eines solchen Portfolios treffen müssen, ist die Entscheidung, welche Marken aufgenommen werden sollen. Die Marken, die nachweislich Auswirkungen auf die Kaufentscheidungen der Kunden hatten, sollten natürlich einbezogen werden, es bedarf jedoch einer umfassenden Marktforschung, bevor eine aussagekräftige Liste erstellt werden kann.
Die Liste kann das Sponsorunternehmen, die Untermarken, die Marken der Zulieferer, die Einzelhändler, die das Produkt führen, die von ihr gesponserten Veranstaltungen und Organisationen, die eingestellten Untermarken und Prominente, die die Marke bewerben können, enthalten.
Die nächste Aufgabe besteht darin, die Rolle der verschiedenen Marken zu definieren. Der eigene Name der Marke hat möglicherweise den größten Einfluss auf die Kaufentscheidung der Kunden, oder der Name des Sponsorunternehmens kann die führende Marke sein, die die Entscheidung der Kunden beeinflusst.
Für Dell ist Dell möglicherweise die Hauptmarke im Portfolio. Intel und Microsoft können wichtige Faktoren beim Kauf von Kunden sein. Sie werden strategische Marken genannt. Einige andere Marken anderer Anbieter spielen möglicherweise nur eine unterstützende Rolle und haben keinen großen Einfluss auf die Wahl der Kunden.
Das Markenportfolio ist aus Kundensicht aufgebaut. Sie zeigt, welche der Marken für die Kaufentscheidung der Kunden wichtig sind und wie. Die Marketingstrategie des Unternehmens sollte den wahrgenommenen Wert der verbundenen Marken widerspiegeln.
Wenn zum Beispiel der Name des Sponsorings oder der Muttergesellschaft den maßgeblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Kunden ausübt, sollte der Markenname des Sponsorunternehmens stärker hervorgehoben werden, und die Exploits des Sponsorings oder der Muttergesellschaft sollten bekannter gemacht werden .
Wenn jedoch die Marke eines Zulieferers die führende Marke ist, sollte das Unternehmen sicherstellen, dass die Kunden wissen, dass die Marke des Zulieferers Teil des Produkts ist. Es kann gemeinsame Branding-Übungen mit dem Komponentenlieferanten durchführen.
Ein Markenportfolio aus Kundensicht kann ein sehr wichtiges Instrument sein. Es wird dem Unternehmen dabei helfen, seine Marketingressourcen auf die verbundenen Marken auszurichten, die für die Kaufentscheidung seiner Kunden wichtig sind.
