Markenname: 3 Strategien zur Auswahl eines Markennamens

Markenname: 3 Strategien zur Auswahl eines Markennamens!

Die Aufgabe mag frivol aussehen, aber die Wahl eines Markennamens ist ein sehr ernstes Geschäft.

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Das Unternehmen hat die Möglichkeit, einen einzigen Markennamen für alle seine Produkte zu verwenden, oder es kann separate Markennamen für alle seine Angebote haben oder es kann zwei Namen kombinieren, wenn ein Angebot gebrandet wird.

Einen Markennamen auswählen:

Markennamen sollten sorgfältig ausgewählt werden, da Namen Bilder vermitteln. Ein guter Markenname sollte positive Assoziationen hervorrufen, leicht auszusprechen und sich zu erinnern, Produktvorteile vorschlagen, unterscheidungskräftig sein, bei der Betonung von Technologie Zahlen verwenden und nicht gegen einen bestehenden eingetragenen Markennamen verstoßen.

Markennamen sollten mit viel Voraussicht ausgewählt werden. Markenförderer sollten von ihrer Marke für die Ewigkeit ausgehen. Sie sollten eine klare Vorstellung davon haben, wie sich die Marke entwickeln soll und was sie werden soll. Es ist keine gute Idee, dem Markennamen zu gestatten, dass er Themen widerspiegelt, die derzeit in Mode sind, von denen jedoch nicht erwartet wird, dass sie für immer populär sind.

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Wenn ein Markenname die Zuordnung zu einer Produktkategorie stark widerspiegelt, wird es dem Markenpromoter schwerfallen, den Markennamen in Zukunft auf eine andere Kategorie auszudehnen. Wenn der Name die Eigenschaften eines Produkts stark widerspiegelt, ist es ebenfalls schwierig, die Marke neu zu positionieren, wenn dies erforderlich ist.

Die Idee ist, dass der Name nicht zu einer Einschränkung in der Entwicklung der Marke oder ihres geplanten Lebenszyklus werden sollte. Wenn dem Veranstalter nicht klar ist, wie sich die Marke entwickeln wird, sollte ein solcher Markenname gewählt werden, der keine Bedeutung für die Produktkategorie, zu der er derzeit gehört, oder seine aktuellen Kunden anspricht.

Es ist wirklich keine schlechte Idee, "XYZ" als Markennamen zu verwenden, wenn der Veranstalter nicht über die Zukunft der Marke entscheidet. Wenn der Veranstalter jedoch bestimmte Pläne für die Marke hat, kann er den Markennamen auf etwas Bestimmtes festlegen, entweder aufgrund der Produktmerkmale oder der unerfüllten Bedürfnisse der Kunden.

Name der Familienmarke:

Ein gemeinsamer Markenname wird für alle Produkte des Unternehmens verwendet. Der mit dem Markennamen der Familie verbundene Goodwill kommt allen Marken zugute, und die Verwendung des Namens in der Werbung einer Marke hilft bei der Werbung für alle Marken, die den Familiennamen tragen.

Das Risiko bei dieser Strategie besteht darin, dass die Reputation der gesamten Produktpalette, die den Markennamen enthält, beeinträchtigt wird, wenn eine der Marken ungünstig oder erfolglos erscheint.

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Obwohl die Strategie von vielen Unternehmen erfolgreich verfolgt wurde, gibt es grundlegende Mängel in der Strategie. Eine Marke hat enge Beziehungen zu der Kategorie, zu der sie gehört. Tatsächlich muss sie sich erst als zu dieser Kategorie gehörig etablieren, bevor sie sich von ihren Mitbewerbern abhebt.

Beim effektiven Branding geht es also darum, Gleichheitspunkte und Unterschiede zwischen den Wettbewerbern der Produktkategorie zu schaffen, zu der es gehört. Wenn ein Unternehmen einen Familiennamen verwendet, verliert es etwas an Einfluss, wenn es darum geht, Parität herzustellen und Unterschiede zu seinen Wettbewerbern zu fördern, weil die Familienmarke Name trägt das Gepäck seiner Assoziation mit anderen Produktkategorien.

Ein Unternehmen, das einen Familiennamen verwendet, muss sicherstellen, dass es nur mit generischen Merkmalen wie Qualität, Zuverlässigkeit usw. in Verbindung steht. Wenn das Unternehmen den Familiennamen für die Eingabe einer neuen Kategorie verwendet, sollte es die Festlegung von Paritätspunkten und dann aggressiv fördern Unterschiede zwischen den Wettbewerbern in der neuen Kategorie.

Unternehmen, die Familienmarken verwenden, bewerben sich nicht aggressiv, um ihre Positionierung unter den Kunden zu etablieren. Sie glauben, da die Kunden bereits über den Markennamen Bescheid wissen, fällt es ihnen leichter, die Markenwerte unter den Kunden zu fördern. Sie liegen falsch. Manchmal kann das Gegenteil der Fall sein.

Da der Markenname der Familie bereits mit anderen Kategorien in Verbindung steht, haben Kunden möglicherweise bereits eine Meinung über die Marke. Diese Meinungen sind nicht unbedingt negativ, aber sie sind definitiv nicht die, die das Unternehmen den Kunden über die Marke in der neuen Kategorie wünscht.

Solche Meinungen müssen aus den Gedanken der Kunden gelöscht werden, bevor neue erstellt werden können. Die Idee ist, dass, obwohl sie einen bekannten Markennamen hat; Das Unternehmen muss aggressiv werben, um die Marke neu zu positionieren, wenn sie mit dem Familiennamen in eine neue Kategorie eintritt.

Wenn jedoch die Verbände, die in der neuen Kategorie mit der Marke verbunden werden müssen, völlig von den bestehenden Werten abweichen, ist das Unternehmen mit Problemen konfrontiert. Die Markenpositionierung kann verwirrend und schlimmer werden, der Ruf der Marke in den bestehenden und neuen Kategorien kann beschädigt werden.

Individueller Markenname:

Diese Strategie identifiziert keine Marke mit einem bestimmten Unternehmen. Das Unternehmen verwendet unterschiedliche Namen für seine Angebote in verschiedenen Produktkategorien. Es kann auch unterschiedliche Namen für verschiedene Angebote in derselben Produktkategorie verwenden.

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Dies ist notwendig, wenn davon ausgegangen wird, dass jede Marke eine eigene, nicht verwandte Identität erfordert. Manchmal kann die Verwendung eines Familiennamens beim Wechsel in ein neues Marktsegment das Image einer neuen Produktlinie beeinträchtigen, da der Familienname bereits bestehende, unerwünschte Assoziationen für das neue Segment aufweisen kann.

Der Mangel an Unternehmenszusammenschlüssen kann sich jedoch als riskant erweisen, und jedes Mal, wenn das Unternehmen eine neue Marke einführt, muss es sich neu etablieren. Die Festlegung eines individuellen Markennamens ist eine kostspielige und zeitraubende Übung.

Trotz der mit der Etablierung eines Markennamens verbundenen Kosten, wenn das Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, hat die Strategie, individuelle Markennamen für alle Angebote des Unternehmens zu haben, einige unwiderlegbare Vorzüge.

Der Markenmanager ist durch die Verbindung der Marke mit einigen anderen Kategorien nicht eingeschränkt. Die Marke kann mit der Kategorie, zu der sie gehört, starke Gleichheitspunkte feststellen und sich dann deutlich von ihren Mitbewerbern unterscheiden.

Das Unternehmen muss seine Markenpositionierung nicht verwässern, um es mit seiner Positionierung in anderen Produktkategorien, die es tun würde, wenn eine Familienmarke verwendet werden würde, kompatibel zu machen. Die Marke kann es sich leisten, in ihre Kategorie einzusteigen. Ein einzelner Markenname kann zum Synonym für die Kategorie werden, zu der er gehört, wenn er sehr stark wird. Dies ist der beneidenswerteste Zustand für jeden Markenmanager.

Kombination Markennamen:

Eine Kombination aus Familien- und individuellen Markennamen nutzt die Reputation des Unternehmens und ermöglicht die Unterscheidung und Identifizierung einzelner Marken. Diese Strategie beinhaltet die Verwendung des Familiennamens, gefolgt von individuellen Namen für jede Marke in jeder Produktkategorie, in der das Unternehmen tätig ist.

Diese Strategie ist hilfreich, wenn alles gut läuft und die Kunden mit den Angeboten des Unternehmens in verschiedenen Kategorien zufrieden sind. Jede Marke wird davon profitieren, dass sich die andere gut entwickelt. Die Situation kann sich jedoch verschlechtern, wenn einige Angebote in einigen Produktkategorien schlechte Bewertungen von Kunden erhalten.

Wenn die Situation nicht behoben wird, werden die Kunden misstrauisch gegenüber allen Marken, denen der Familienname zugeordnet ist. Ein paar weitere Ausfälle und die anfängliche Skepsis der Kunden werden zu einer Katastrophe führen, da die Kunden sich von Produkten abschrecken, die den Familiennamen tragen.

Ein Unternehmen, das Familienmarken oder Kombinationsmarken verwendet, sollte vorsichtig sein. Wenn das Unternehmen eine Kategorie betritt, die sich stark von der derzeit verwendeten unterscheidet, oder das Unternehmen sich nicht sicher ist, ob es in der neuen Kategorie erfolgreich ist, sollte es einen eigenen Markennamen anstelle des Familien- oder Kombinationsmarkenzeichens verwenden Namen.

Da der Markenname der Familie mit so vielen Unternehmen in Verbindung steht, kann zu viel auf dem Spiel stehen, um seine Assoziationen mit jedem Unternehmen zu riskieren, das eine vernünftige Chance hat, zu versagen.