Grundregeln für das Erstellen von klaren und informativen Anzeigennachrichten
Grundregeln für das Erstellen klarer und informativer Anzeigenmeldungen!
Ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation ist die Nachricht, was gesagt oder geschrieben wird. Um die Kommunikation zu verstehen, ist es hilfreich, die Eigenschaften von Nachrichten zu verstehen und die effektivsten Nachrichten zu erstellen. Werbefachleute haben verschiedene Theorien zur Erstellung einer effektiven Botschaft vorgeschlagen. Rosser Reeves von der Werbeagentur Ted Bates bevorzugte die direkte Verknüpfung der Marke. Leo Burnett und seine Agentur zogen es vor, einen Charakter zu kreieren, der die Vorteile des Produkts zum Ausdruck bringen konnte.
Die Agentur Doyle, Dane und Bernbach favorisierte die Entwicklung einer Erzählgeschichte mit einem Problem, Episoden, die sich auf das Problem und die Ergebnisse beziehen. Was auch immer die Methode ist, kreative Menschen sollten mit Verbrauchern, Händlern und Experten sprechen, um die Eignung der Botschaft zu erreichen und die Vorlieben und Abneigungen der Kunden und Zwischenhändler zu verstehen.
Einige Kreative verwenden ein deduktives Framework zum Generieren der Werbebotschaft. John
Maloney schlug einen Rahmen vor, in dem er argumentierte, dass die Käufer eine von vier Arten von Belohnungen von einem Produkt erwarten, nämlich Rational, Sensory, Social und Ego-Zufriedenheit. Die Käufer können sich diese Belohnungen aus den Ergebnissen der Anwendungserfahrung, der Produktverwendung oder der zufälligen Nutzung vorstellen. Wenn Sie die vier Arten von Belohnungen mit den drei Arten von Erfahrungen kreuzen, werden zwölf Arten von Werbebotschaften generiert. Message Appeal ist das Merkmal, das die Haltung des Publikums verändert. Zum Beispiel ist die Aufforderung „Bekleidet die Wäsche sauberer“ ein rationales Belohnungsversprechen nach Ergebnissen der Gebrauchserfahrung.
Im Allgemeinen können Nachrichten in zwei Typen unterteilt werden, nämlich. Informativ und überzeugend. Informative Nachrichten sind Nachrichten, deren Hauptzweck darin besteht, Informationen zu geben. Überzeugende Botschaften sind solche, deren Zweck es ist, Verhalten oder Einstellungen zu beeinflussen und zu verändern. Es ist manchmal schwierig, zwischen diesen beiden Typen zu unterscheiden. Nachrichten, die hauptsächlich Informationen liefern, können überzeugend sein. Im Allgemeinen unterscheiden sich die Typen jedoch nach der Absicht des Absenders.
Beim Aufbau einer informativen Nachricht ist es am wichtigsten, sie so zu konstruieren, dass sie vom Hörer klar verstanden wird.
Es gibt einige grundlegende Regeln für das Erstellen klarer informativer Nachrichten.
1) Die Nachricht sollte einfach sein und eine klare Aussage darüber enthalten. Wir möchten vielleicht alles sagen, was wir über ein Thema wissen. Dies kann jedoch die Hauptpunkte verdecken.
2) Verwenden Sie die Sprache der Empfänger. Wenn die Empfänger mit technischen Begriffen wahrscheinlich nicht vertraut sind, sollten sie besser vermieden werden.
3) Stellen Sie Abbildungen zur Verfügung. Nennen Sie Beispiele Ihrer wichtigsten Punkte. Diese können die Botschaft klarer, interessanter und einprägsamer machen.
4) Wiederholen Sie die wichtigen Punkte. Die Aufmerksamkeit der Empfänger kann wandern oder sie können nicht klar verstehen, auf welche Weise ein wichtiger Punkt zum Ausdruck kommt. Daher sollten die wichtigsten Punkte auf mehrere Arten zum Ausdruck gebracht werden, jedoch nicht zur Langeweile.
5) Verwenden Sie für jeden wichtigen Punkt Einführungen und Zusammenfassungen. Beginnen Sie jeden Abschnitt mit einer kurzen Erklärung, was in diesem Abschnitt besprochen wird, und schließen Sie ihn mit einer Zusammenfassung der behandelten Themen ab.
6) Geben Sie Möglichkeiten für Feedback. Wenn möglich, geben Sie dem Empfänger die Möglichkeit, Fragen zu stellen oder zu antworten. Achten Sie auf Gesichtsausdrücke, die auf Verständnis oder Mangel davon hinweisen.
7) Wählen Sie ein Organisationsmuster aus, mit dem die Nachricht am deutlichsten dargestellt werden kann. Es gibt verschiedene gängige Muster für die Darstellung von Informationen, einschließlich Illustration (eine Aussage mit unterstützenden Daten oder Beispielen), Klassifizierung (Unterteilung von Dingen wie Personen, Orten oder Elementen in Typen), Ursache und Wirkung sowie Problem / Lösung.
