Werbebudget: 5 Punkte, die bei der Festlegung eines Werbebudgets zu beachten sind

Fünf besondere Faktoren, die bei der Festlegung eines Werbebudgets zu berücksichtigen sind!

Werbebudgets werden oft als riesige Ausgaben mit unbestimmten Renditen betrachtet. Unternehmen denken über die Höhe oder Größe des ausgegebenen Geldes nach, und nicht selten wird die Effektivität der Ausgaben berücksichtigt. Manager sehen in den Werbekosten eine Senkung der Gewinne. Das Werbebudget sollte jedoch nicht als Ausgaben betrachtet werden, sondern als eine Investition, die bei richtiger Umsetzung wirklich gute Erträge bringen kann.

Werbung ist ein wichtiges Instrument in den Händen von Vermarktern, und viele Unternehmen sind darauf angewiesen, dass sie Verkäufe tätigen und Gewinne erzielen. Es gibt viele indische Unternehmen, die Millionen für Werbung ausgeben. Aufgrund von Meinungsverschiedenheiten hinsichtlich ihrer Bedeutung ist das Budget jedoch willkürlich. Die Ziele der Werbung geraten oftmals in den Hintergrund, wenn das Budget festgelegt ist.

Man muss sich jedoch darüber im Klaren sein, dass ein ausreichender Werbeeinsatz sehr wichtig ist, nicht nur, um ein gutes Markenimage zu erzielen, sondern auch um die Gewinne durch den Verkauf zu steigern. Werbetreibende oder Unternehmen beschweren sich oft, dass sie die Werbeausgaben machen müssen, weil ihre Konkurrenten dies tun. Nun wurde die Bedeutung von Werbung bereits diskutiert. In diesem Artikel machen wir den Leser mit verschiedenen planerischen und betrieblichen Aspekten der Werbung vertraut.

Die Zielsetzung ist ein sehr wichtiger Schritt und wird vor allem durch die Einschränkungen des Budgets beeinflusst. Unabhängig von der Unternehmensgröße sind Budgetentscheidungen von entscheidender Bedeutung, da das für Werbung ausgegebene Geld den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen kann. Wenn man sich in schlechten Zeiten befindet, sollte ein Unternehmen andere rationalere und praktikablere Wege gehen, als die Werbung und andere Werbebudgets zu kürzen.

Die Entscheidung für das Werbebudget ist keine einmalige Verantwortung, da die Unternehmen jedes Jahr neue Ziele formulieren müssen, um mit der immer dynamischen und sich verändernden Marktsituation Schritt zu halten. Es muss also jedes Jahr ein neues Budget aufgestellt werden, jedes Mal, wenn ein neues Produkt eingeführt wird, oder wenn interne oder externe Faktoren eine Änderung erfordern, um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten. In diesem Kapitel werden wir diesen Aspekt ausführlich untersuchen. Wir werden sehen, wie man das Budget durch geeignete Entscheidungen aufbaut und wie man dies optimieren kann.

Bei der Planung des Werbebudgets suchen wir nach Antworten auf folgende Fragen:

ich. Wie viel wäre der Werbeeinsatz, um vereinbarte Marketingziele zu erreichen?

ii. Wie viel Geld kann man für Werbung ausgeben und trotzdem das vereinbarte Gewinnziel erreichen?

iii. Wie hoch wäre die Aufteilung der gesamten Werbeausgaben auf die einzelnen Produkte oder Produktgruppen?

iv. Wie hoch wäre das Werbebudget für neue Produkte?

Entscheidung über das Werbebudget:

Bei der Festlegung des Werbebudgets sind fünf Faktoren zu berücksichtigen

1. Phasen im Lebenszyklus:

Die Anforderungen an die Werbung unterscheiden sich je nach Produktlebenszyklus wie folgt:

ich. Einführungsphase:

Neue Produkte erhalten in der Regel große Werbebudgets, um das Bewusstsein für Early Adopter und den Handel zu schärfen

ii. Wachstumsphase:

Die Verbreitung des Verbraucherbewusstseins auf dem Massenmarkt trägt dazu bei, Verbraucherversuche und weitere Verkäufe zu generieren

iii. Altersreife:

In dieser Phase müssen Werbeanzeigen Differenzierungen in der Markenpositionierung durch unterschiedliche Perspektiven wie Nutzen, Anwendungen, Preis usw. schaffen. Etablierte Marken werden normalerweise mit niedrigeren Werbebudgets als Umsatzverhältnis unterstützt.

iv. Stufe ablehnen:

Zu diesem Zeitpunkt muss das Budget auf das Niveau reduziert werden, das zur Bindung von treuen Kunden erforderlich ist.

2. Marktanteil und Verbraucherbasis:

Die Produkte, die einen hohen Marktanteil haben, erfordern normalerweise niedrige Ausgaben in Prozent des Umsatzes, um ihren Anteil zu halten. Der Aufbau eines Marktanteils durch die Erhöhung der Marktgröße erfordert hohe Kosten auf Kostenbasis. Verbraucher einer weit verbreiteten Marke zu erreichen, ist günstiger als Verbraucher niedriger Marken.

3. Wettbewerb und Unordnung

In einem Markt mit vielen Wettbewerbern und hohen Werbeausgaben muss eine Marke stärker werben, um gehört zu werden.

4. Werbefrequenz:

Die Anzahl der Wiederholungen, die erforderlich sind, um die Markenbotschaft an die Verbraucher zu vermitteln, hat einen großen Einfluss auf das Werbebudget.

5. Produktersetzbarkeit:

Marken in einer Warenklasse wie Zigaretten, Erfrischungsgetränke und Spirituosen erfordern starke Werbung, um ein differenziertes Image aufzubauen. Werbung ist auch wichtig, wenn eine Marke einzigartige physische Vorteile oder Funktionen bietet.