Werbung durch In-Film-Produktplatzierung
Werbung durch In-Film Product Placement!
Die Platzierung von Filmen im Film und die Marke mit Filmen ist ein großes Geschäft in Hollywood in Höhe von 450 Milliarden US-Dollar. Tom Hanks-Meg Ryan, Darstellerin You Have Got Mail, verdiente 6 Millionen Dollar von AOL, während BMW in Verbindung mit James Bond den Film Die Another Day mit 120 Millionen Dollar erzielte.
Die Marken werden zum Inhalt des Kinos. Die besten Hollywood-Beispiele für Marken, die mit dem Drehbuch gelaufen sind, stammen von FedEx in dem hochgelobten Tom Hanks-Darsteller Castaway und Nike im Mel Gibson-Darsteller What Women Want.
Raj Kapoor war vielleicht der erste Bollywood-Produzent, der mit seinem 1970er Hit Bobby das Konzept der Markenvereinigung in Filmen einbrachte. Der Film hatte Rajdoot DTS Motorrad von Escorts ins Leben gerufen.
Leo Entertainment, der Filmzweig der Werbeagentur Leo Burnett, war für den erfolgreichen Zusammenschluss der Marke Thums Up mit dem Film Kaante verantwortlich, der von Advertising Age als einer der Top-10-Markenverbände des Jahres 2003 ausgezeichnet wurde.
In Rohan Sippys Regiedebüt Kuch Naa Kaho hat der Mundspüler Minto einen Werbespot mit Abhishek Bachchan gedreht. Die Werbung vermittelt die Markenbotschaft, dass Abhishek wie Minto "ungewöhnlich cool" ist, auch wenn der Film auf einzigartige Weise unterstützt wird.
Die amerikanische Bierfirma Stroh's hat den Produzenten von Dilwale Dulhania Le Jayenge 15 Rupien für eine 15-Sekunden-Szene gezahlt, in der Shah Rukh Khan den Markennamen erwähnt, während er ein Stroh aus der Dose einschlug.
Coca-Cola gab Rs 1 Crore aus, um Subhash Ghais Film Taal zu sponsern, in dem der Markenname in einer Szene eine herausragende Rolle spielt. Tatsächlich konnte Taal seine gesamten Produktionskosten bereits vor seiner Veröffentlichung dank der Sponsoring von Unternehmen in Form von Ersatzanzeigen zurückerhalten. Abgesehen von Coke, brachten Marken wie Kenstar, BPL und die Manikchand-Gruppe jeweils 50 Rupien dazu, um für Werbung zu bezahlen, die in die Handlung des Films eingebettet zu sein schien.
Bei den Eröffnungstiteln von Hum Saath Saath Hain von Sooraj Barjatya stand Coca-Cola, der 1, 5 Millionen Rupien dafür ausgegeben hat, Barjatyas Familienfilm als Coca-Cola Hum Saath Saath Hain zu brandmarken. Das Engagement des Unternehmens reicht von In-Movie-Werbung über Theaterkrawatten, Uraufführungen bis zu nationalen Produkteinführungen, Sonderschauen und Verbraucheraktionen.
Auf der Straße Ram Gopal Varmas wird Safari, das SUV (Sports Utility Vehicle) von Tata Engineering, fast durch den gesamten Film verwendet, für den das Unternehmen angeblich in der Nähe von Rs 1 Crore verbracht hat. Der neue Aspekt dieses gesamten Deals ist die Cross-Promotion von Road and Tata Safari. Die Cross-Promotion hilft Road, Anzeigen in den Mainstream-Kanälen zu bekommen, und Tata Engineering erhält eine glamouröse Assoziation zur richtigen Zeit, wenn das SUV-Segment im Wettbewerb ist.
In den Filmen von Subhas Ghai förderte Yaddein synergistisch die Marke Pass Pass, Coca Cola und Hero Zyklen durch das In-Film-Merchandising.
In dem Film Viruddh unter der Regie von Mahesh Manjarekar wurden mehrere Marken wie Western Union Money Transfer, ELF-Öl, Club-HP, ICICI-Versicherung und Nerolac-Farben beworben.
In einem bengalischen Film Anuranan riet die zentrale Figur seiner Frau, Geld per Western Union-Geldtransfer aus dem Ausland nach Kolkata an ihren Vater zu schicken.
