7 Auffallende Merkmale einer guten Anzeigenkopie
Wesentliche Merkmale oder Merkmale einer guten Werbetexte sind: (1) es sollte einfach sein (2) es sollte in der Lage sein, die Aufmerksamkeit des Lesers zu halten (3) es muss suggestiv sein (4) es sollte einen Überzeugungswert haben (5), das es sollte erziehen Sie die Menschen (6), sie sollten auswendig lernen, und (7) sollte wahr sein!
Die Anzeigenkopie bezieht sich auf den schriftlichen Inhalt der Anzeige einschließlich ihres Textes und der Überschrift. Es kann als das Herz der Werbung bezeichnet werden und sollte mit äußerster Sorgfalt erstellt werden. Andernfalls wird das gesamte Geld, das in die Durchführung der Werbekampagne investiert wurde, verschwendet.
In den Worten von William J. Stanton „Die Kopie in einer Anzeige ist als das darin geschriebene oder gesprochene Material definiert, einschließlich der Überschrift, der Kupons und des Namens und der Adresse des Inserenten sowie des Hauptteils der Nachricht“. Einfach gesagt, Werbekopie bedeutet die Gesamtstruktur in Bezug auf die Nachricht, die der Werbetreibende mit einem beliebigen Werbemedium vermitteln möchte.
Die Anzeigenkopie sollte so erstellt werden, dass der Leser einen ewigen Eindruck hinterlässt. Die Erstellung der Kopie sollte einem Sachverständigen übertragen werden. Der Leser sollte den Inhalt der Anzeigenkopie nicht nur lesen, sondern auch verstehen und glauben.
Es sollte richtig gearbeitet werden und jedes Detail in Bezug auf das Produkt abdecken. Verschiedene Überlegungen oder Grundzüge einer ordnungsgemäß erstellten Werbetexte sind wie folgt. Diese werden auch als hervorstechende Merkmale oder Merkmale einer guten Anzeigenkopie bezeichnet.
(1) Es sollte einfach sein:
Der erste wichtige Bestandteil einer Anzeigenkopie besteht darin, dass sie in einfacher Sprache verfasst sein sollte. Es sollte zum richtigen Verständnis fähig sein. Es sollte keine dekorativen und harten Wörter verwenden, sondern kurze, einfache und verständliche Wörter.
(2) Es sollte in der Lage sein, die Aufmerksamkeit des Lesers zu halten:
Eine Anzeigenkopie sollte in der Lage sein, die Aufmerksamkeit des Lesers aufrechtzuerhalten. Es sollte so präsentiert werden, dass der Verbraucher sofort anzieht.
Die folgenden Methoden können angewendet werden, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhalten:
(a) Schlagzeilen sollten richtig formuliert und attraktiv sein. Es sollte für den Leser kurz und leicht zu merken sein.
(b) Die Verwendung von Bildern und Skizzen sollte in direktem Zusammenhang mit dem zu bewerbenden Produkt stehen. Eine gute Skizze und Zeichnung ist sehr hilfreich bei der Erklärung des Produkts.
(c) Eine attraktive Umrandung kann um die Anzeigenkopie eingefügt werden, um sie von anderen Anzeigen zu unterscheiden. Das Unterstreichen der Schlüsselwörter und das Platzieren von Leerzeichen am unteren Rand der Kopie sind ebenfalls hilfreich, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen.
(d) Die Preisangabe des Produkts in der Werbetexte ist auch hilfreich, um die Aufmerksamkeit eines Lesers zu erhalten. Dies wäre hilfreicher, wenn der Preis der Ware niedrig ist.
(e) Das Einfügen von Antwortscheinen in die Werbetexte ist auch hilfreich, um die Menschen anzuziehen.
(3) Es muss suggestiv sein:
Die Anzeigenkopie sollte in der Lage sein, dem Leser den Nutzen und die Verwendung des Produkts vorzuschlagen. Wirksame Slogans können verwendet werden, um den Menschen Vorschläge zu geben.
Im Fall von Camp Cola steht beispielsweise in der Werbetexte "Das Leben ist voll von Camp Cola-Zeiten", ähnlich wie bei der State Bank of India, es wird beworben: "Schützen Sie Ihre Zukunft mit der State Bank of India". . Alle diese Slogans haben einen suggestiven Wert. Vorschläge können auch mit Hilfe bestimmter Bilder in der Anzeigenkopie gemacht werden.
(4) Es sollte Überzeugungswert haben:
Das Anzeigenexemplar soll beim Leser immer einen bleibenden Eindruck hinterlassen, wenn die Vorschläge durch überzeugende Argumente gestützt werden. Der Leser sollte keinen Zweifel an der Qualität des Produkts haben. Er sollte voll und ganz überzeugt und zufrieden sein.
Übertreibungen bei der Erklärung der Eigenschaften eines Produkts müssen überprüft werden. Ein Aufruf zu hervorragenden Eigenschaften des Produkts muss gemacht werden. Es sollte in einfacher Sprache angegeben werden, damit der Leser leicht verstehen kann. Im Fall der Füllfederhalter-Tinte von Chelpark wird geschrieben, dass der Stift beim Schreiben gesäubert wird, und dass zum besseren Schutz der Stift mit einem sauberen x versehen wird.
In ähnlicher Weise ist Forhans Zahnpasta "ideal für das Zahnfleisch" und schützt Ihre Zähne. "Einige Organisationen versichern eine" Geld-zurück-Garantie ", um die Menschen hinsichtlich der Qualität der Produkte zu überzeugen.
(5) Es sollte die Leute erziehen:
Die Werbetexte sollte den Menschen über die Verwendung und den Betrieb eines Produkts informieren. Es sollte auch neue Verwendungen eines Produkts vermitteln, mit denen die Menschen nicht vertraut sind. Eine Werbetext mit Informationen zur Verwendung, Quellen, aus denen das Produkt bezogen werden kann, Preis und verfügbare Dienste zusammen mit dem Produkt sind sehr hilfreich, um die Nachfrage zu steigern und den Umsatz zu steigern.
Im Falle eines Hawkin's Schnellkochtopfs wird dem Käufer beispielsweise auch eine Broschüre gegeben, in der verschiedene Zubereitungsarten für Gemüse, Suppen, Pudding usw. mit Hilfe des Herdes beschrieben werden. In ähnlicher Weise wird im Falle eines Kühlschranks eine Broschüre mit verschiedenen Anweisungen bezüglich der ordnungsgemäßen Verwendung und Konservierung des Kühlschranks gegeben.
(6) Es sollte Speicherwert haben:
Die Anzeigenkopie sollte so erstellt werden, dass der Leser immer einen bleibenden Eindruck von dem Produkt erhält. Sie kann erfolgreich erstellt werden, indem die Werbung immer wieder wiederholt wird. Die Wiederholung projiziert das permanente Bild des Produkts im Kopf des Lesers.
Marken und Markennamen können dazu erfolgreich eingesetzt werden. Dalda, Thums-up, Bournvita und Surf haben erfolgreich Erinnerungswert erreicht. Die Namen dieser Produkte sind unter den Menschen sehr verbreitet.
(7) Es sollte wahr sein:
Eine Anzeigenkopie sollte wahrheitsgemäß sein. Es sollte die wahren Fakten über das Produkt nicht falsch darstellen und verbergen. Es sollte vielmehr die Einschränkungen im Produkt eindeutig festlegen. Zum Beispiel sollte ein Tuchhändler klar sagen, wie die Farbe ausfällt und wie Garn schrumpft, wenn dies der Fall ist.
Wenn diese Einschränkungen nicht bekannt werden, wird der Käufer nach der Verwendung des Produkts darüber informiert. Dies wird das Vertrauen des Käufers in das Produkt definitiv erschüttern und das eigentliche Ziel der Werbung wird missachtet.
